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高效突破創(chuàng)業(yè)7關(guān)連載(2)

cye.com.cn 時(shí)間：2006-8-4 12:54:49 來(lái)源：創(chuàng)業(yè)網(wǎng)cye 作者：我來(lái)說(shuō)兩句

　　實(shí)戰(zhàn)技巧三：給公司起個(gè)易記好聽(tīng)令人印象深刻的好名字

　　曾經(jīng)有一個(gè)叫鄒朋的天津朋友給我們來(lái)了一封很奇怪的信，咨詢我們關(guān)于為公司取名的學(xué)問(wèn)。這位鄒朋友說(shuō)，他和幾個(gè)伙伴想合作辦一個(gè)公司，經(jīng)營(yíng)方向是做一種用于燃油清潔的化學(xué)添加劑。他們幾個(gè)人都是從清華大學(xué)畢業(yè)的，在技術(shù)實(shí)力上沒(méi)有問(wèn)題。但是他們?cè)趧?chuàng)辦公司的過(guò)程中，碰到了一個(gè)大難題，在公司的取名上爭(zhēng)執(zhí)不下。幾個(gè)朋友中，有人要取兩個(gè)字的名字，說(shuō)簡(jiǎn)潔明了，有人要取3個(gè)字的名字，說(shuō)比較符合傳統(tǒng)，給人一種穩(wěn)重的感覺(jué)，有人要取4個(gè)字的名字，說(shuō)比較洋氣，比較有利于未來(lái)的行銷。爭(zhēng)論了半個(gè)多月，仍拿不定主意。為此他們還花500多元請(qǐng)一家專業(yè)取名公司給他們擬議中的公司取了3個(gè)名字，但3個(gè)名字中沒(méi)有一個(gè)能令他們滿意的。鄒朋和他的伙伴們都為公司取名感到很煩惱，覺(jué)得取不好名字不但會(huì)影響公司當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)，可能還會(huì)影響未來(lái)公司的發(fā)展。接到這封信，有兩個(gè)方面我們感到很吃驚，一個(gè)是懷疑幾個(gè)年輕人對(duì)于合伙創(chuàng)業(yè)之事是否經(jīng)過(guò)認(rèn)真考慮，因?yàn)槿绻F(xiàn)在他們?cè)谶@樣簡(jiǎn)單的一件事情上都不能統(tǒng)一意見(jiàn)，那么將來(lái)辦公司麻煩事情多多，需要大家同時(shí)協(xié)力的問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)，到那時(shí)大家意見(jiàn)再不能統(tǒng)一怎么辦？第二個(gè)，是對(duì)他們的較真精神感到吃驚，真不愧是品牌大學(xué)清華的畢業(yè)生，連為公司取名字都帶著理工生的嚴(yán)謹(jǐn)。

　　的確，對(duì)于一個(gè)新公司，取好名字很重要�？鬃诱f(shuō)：名不正則言不順，言不順則事不成。雖然給公司命名其實(shí)是一件非常主觀的事情，有感于這幾位清華學(xué)生的認(rèn)真，我們?cè)诨匦胖袨樗麄兲峁┝艘恍┮庖?jiàn)。如果這幾位清華畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)者能夠按照我們提供給他們的辦法來(lái)給他們擬議中的公司取名字，我們相信雖不能說(shuō)結(jié)果一定上上，達(dá)到“雖不中亦不遠(yuǎn)矣”的效果應(yīng)該還是沒(méi)有問(wèn)題的。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，給新公司取名字必須遵守三項(xiàng)基本原則。這三項(xiàng)基本原則是，簡(jiǎn)潔，獨(dú)特，持久。在清華的這幾位合伙人中，有人主張新公司名字要簡(jiǎn)潔，這無(wú)疑是正確的。簡(jiǎn)潔和獨(dú)特都是為了便于人們記憶，讓人記不住或讓人記起來(lái)費(fèi)勁的名字是糟糕的。當(dāng)你的生意伙伴要給你打電話時(shí)，拿起電話，卻想不起你所在公司的名字，他只能問(wèn)別人：那個(gè)什么什么公司的鄒朋。如果出現(xiàn)這種情況就麻煩了，很多生意機(jī)會(huì)可能就是因?yàn)橐粋€(gè)難記難聽(tīng)的公司名字而白白錯(cuò)過(guò)。

　　有人主張?jiān)诮o新公司取名字的時(shí)候，應(yīng)該盡量將一些裝飾詞去掉，例如，把“化學(xué)制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等等修飾詞匯去掉，這樣做的目的是考慮將來(lái)公司的發(fā)展�？赡懿恢幌抻凇盎瘜W(xué)制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等等，公司可能多元化，這樣一些限定性的修飾詞將可能影響未來(lái)公司的發(fā)展和顧客、商業(yè)合作伙伴對(duì)公司的認(rèn)知。但是對(duì)于新公司來(lái)說(shuō)，尤其是對(duì)于像清華這幾位學(xué)生預(yù)備創(chuàng)辦的這種專業(yè)性非常強(qiáng)的新公司來(lái)說(shuō)，我們主張他們盡量將這些修飾詞放上去，因?yàn)檫@樣可以讓他們的顧客和商業(yè)合作伙伴對(duì)他們公司的性質(zhì)一目了然，有利于新公司快速打開(kāi)市場(chǎng)。如果公司發(fā)展順利，將來(lái)可以更換名字，雖然更換名字可能會(huì)付出一些代價(jià)，但相對(duì)于新公司打開(kāi)市場(chǎng)的困難，付出這些代價(jià)是值得的。

　　持久，在現(xiàn)代社會(huì)比較難以做到，像“同仁堂”、“瑞蚨升”、“王老吉”等，一用上百年，那是因?yàn)樗麄兯幍臅r(shí)代商業(yè)形式比較簡(jiǎn)單，而他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)上百年未有改變，如同仁堂上百年一直做藥，瑞蚨升一直賣綢緞，王老吉一直賣涼茶。這幾位清華的創(chuàng)業(yè)者可以設(shè)想一下，他們將從事的化學(xué)制劑、化學(xué)添加劑是否可以做上百年？如果他們打算始終如一地從事這個(gè)行業(yè)，并且將公司的發(fā)展目標(biāo)始終瞄準(zhǔn)這個(gè)方向，那么，就算用兩個(gè)字的名字，同樣可以用上百年，成為百年老店。當(dāng)然，這個(gè)也可能會(huì)遇到困難。就像聯(lián)想，中文名字雖然一直是聯(lián)想，但是英文名字卻在變來(lái)變?nèi)ァ?BR>
　　其次，要考慮民風(fēng)民俗，尤其是在我們國(guó)家，禁忌比較多，工商管理對(duì)一些內(nèi)容的避諱亦有明確要求，這可能與中華民族的悠久歷史和文化傳統(tǒng)有關(guān)。歷史越久遠(yuǎn)，遺產(chǎn)多，負(fù)累也必然重，這就是一件事情的兩個(gè)方面。在這方面只能去遵守。幾年前，天津曾有一家飯店取名“塔瑪?shù)亍保疖幦淮蟛�，搞得物議沸騰，倒是短時(shí)期內(nèi)就“暴得大名”，弄得盡人皆知，但不久就在有關(guān)部門的干涉下關(guān)張大吉，全部投資都打了水漂。類似這樣的舉動(dòng)，看似聰明，實(shí)則不智，要盡力避免。

　　第三，獨(dú)特。像娃哈哈、步步高等，就非常獨(dú)特、前者是因?yàn)槠鸺易鰞和嬃鲜称罚∶薰�，讓人一目了然，后者則巧妙利用了中國(guó)人、尤其是中國(guó)人中的廣東人，好討口彩的風(fēng)氣，均是令人印象深刻的好名字。類似的還有老干媽、藏姑娘等等。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如TCL、聯(lián)想、海爾、長(zhǎng)虹、國(guó)美、蘇寧等等，都屬于比較平淡化的公司名字，它們現(xiàn)在如日中天，那是因?yàn)樗鼈兊氖聵I(yè)做得好，廣告費(fèi)花得多，單純從企業(yè)取名的學(xué)問(wèn)來(lái)說(shuō)，這樣的公司名字對(duì)它們的事業(yè)甚少幫助。小本創(chuàng)業(yè)者尤其要注意這一點(diǎn)，既然你拿不出那么多的廣告費(fèi)去打名氣，那么，不妨一開(kāi)始就在公司取名上討巧一點(diǎn)。

　　第四，盡量去掉帶地理指向的詞。像這幾位創(chuàng)業(yè)者，如果他們未來(lái)的業(yè)務(wù)方面不想只限于一城一地，比如只限于天津，那么就應(yīng)盡量去掉帶有地理指向的詞，如果按有關(guān)規(guī)定，像“天津”之類的地理冠詞不能去掉的話，也應(yīng)盡量去掉后面的小地名，比如天津市和平區(qū)、天津市河?xùn)|區(qū)、天津市南開(kāi)區(qū)之類，添加上這樣的地理限制，很容易會(huì)讓人誤會(huì)你所有的只是一個(gè)小公司，從而對(duì)你的信用產(chǎn)生懷疑，影響公司的發(fā)展。

　　第五，去掉大而化之的詞。馬季當(dāng)年說(shuō)過(guò)一個(gè)相聲，就是宇宙牌香煙，很逗樂(lè)。但其實(shí)說(shuō)明了一個(gè)道理，就是在給公司、給品牌取名的時(shí)候，要盡量避免使用這些大而不當(dāng)?shù)脑~，那樣會(huì)讓人產(chǎn)生不知所云、華而不實(shí)、嘩眾取寵的感覺(jué)。對(duì)于認(rèn)真做事的公司來(lái)說(shuō)，尤其是對(duì)于高科技類的公司，這一點(diǎn)尤為重要。

　　第六，洋化要注意適度。這是個(gè)“崇洋”的時(shí)代，包括在企業(yè)命名上，也出現(xiàn)了很多洋化的趨勢(shì)，但要提高警惕。洋化得好，當(dāng)然有百利而無(wú)一害。在上海之類的地方，居民天然就有追求洋化的傾向，公司擁有一個(gè)洋氣十足的名字比擁有一個(gè)土里土氣的名字，生意當(dāng)然會(huì)好做得多，但是也要適度。在北京西四環(huán)四海橋旁邊，有一家酒店，據(jù)說(shuō)是原上市公司藍(lán)田(現(xiàn)已改名生態(tài)農(nóng)業(yè))旗下的資產(chǎn)，這個(gè)酒店的特點(diǎn)就是:甭管你從旁邊經(jīng)過(guò)多少次，都甭想記住它的名字，那名字就有些洋化得過(guò)度了。另外還有自行車公司取名“格得瑪”、食用油公司取名“生立特”、服裝公司叫 “金來(lái)米”，念著不順，聽(tīng)著也讓人感覺(jué)頭痛。類似這樣不倫不類、洋化過(guò)度的名字，對(duì)企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)肯定不會(huì)有好處。

　　第七，考慮大環(huán)境。比如在目前中國(guó)人民對(duì)日本右翼普遍“很生氣”的情況下，你取個(gè)四個(gè)字的公司名字，而且發(fā)音讓人聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)好像日資企業(yè)，那就很不明智。

　　第八，在國(guó)家有關(guān)的法律規(guī)定中，對(duì)企業(yè)命名還有一些特殊規(guī)定，要注意這些規(guī)定。比如，對(duì)名稱中冠以“集團(tuán)”字樣，相關(guān)法律規(guī)定注冊(cè)資本必須在2000萬(wàn)元以上，同時(shí)必須有3個(gè)以上的子公司；對(duì)名稱中含有“房地產(chǎn)”字樣的，注冊(cè)資本必須在1000萬(wàn)元以上；凡注冊(cè)資本達(dá)到200萬(wàn)元以上，且生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍包含科工貿(mào)項(xiàng)目的，注冊(cè)資本達(dá)到200萬(wàn)元以上，并擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，以及由市級(jí)以上科技主管部門認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，名稱中才允許帶有“實(shí)業(yè)”、“發(fā)展”等字樣。

　　第九，公司名字取好后，包括產(chǎn)品商標(biāo)，別忘了先拿去注冊(cè)。有些朋友就是這樣，公司名字取好了，先不忙著去注冊(cè)，而是將公司牌匾、名片、廣告、信封、信紙等等都弄好后才去注冊(cè)，而這時(shí)才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名字早已被人注冊(cè)過(guò)，結(jié)果前期投入全白廢了。
考慮到鄒先生的具體情況，幾個(gè)準(zhǔn)備一起合伙創(chuàng)業(yè)的朋友皆出自名校清華，我們建議他們可以考慮打打擦邊球，借用一下清華大學(xué)的光環(huán)，如“××清華”、“水木××”之類，可以幫助企業(yè)更快地成長(zhǎng)，畢竟清華大學(xué)的名頭在國(guó)內(nèi)非同小可，一般情況下人們還是很認(rèn)這個(gè)牌子的。另外，我們還建議，如果他們的師長(zhǎng)或朋友中有在業(yè)內(nèi)赫赫有名、德高望重的人物，那么，如果有可能，在給公司取名時(shí)，不妨借用一下他們的名字，即使付出些費(fèi)用也是值得的。

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