評論：投資者不該“一葉障目”
近日，廣東京威服飾公司董事長祝炳章因涉嫌詐騙被北京警方刑拘。據(jù)悉，祝炳章涉嫌“詐騙”手段主要包括：制造“假洋品牌”、“合同欺詐”、貨品“樣品與實(shí)貨不符”、幕后操作注冊多家公司并在短期內(nèi)消失從而騙取加盟費(fèi)等。該案涉及數(shù)百名加盟商，國內(nèi)70余家媒體相繼介入報(bào)道，引起了國內(nèi)中小項(xiàng)目招商市場極度動蕩。
祝炳章“涉嫌詐騙”是不是說明整個招商加盟行業(yè)都是在“涉嫌詐騙”？招商加盟行業(yè)目前亟須解決的問題的是什么？政府相關(guān)職能部門應(yīng)該如何看待和規(guī)范整個招商加盟行業(yè)？信用機(jī)制如何同招商加盟行業(yè)緊密對接？加盟項(xiàng)目的盟主如何應(yīng)對商務(wù)部5月1日實(shí)施的“特許經(jīng)營條例”？特許經(jīng)營業(yè)態(tài)和分銷業(yè)態(tài)的異同點(diǎn)在哪里？投資者在這兩種業(yè)態(tài)中應(yīng)如何評估其中的風(fēng)險？……諸多問題，亟待解決。
據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，近兩年來，加盟連鎖門店開店的速度超過了歷史上任何一個時間段。從內(nèi)因看，招商加盟行業(yè)經(jīng)過了十多年的摸索，已經(jīng)逐漸成熟起來，其管理制度和管理經(jīng)驗(yàn)日趨完善，行業(yè)中具有很高誠信度的企業(yè)逐年增加，一些靠行騙經(jīng)營的企業(yè)在法律日臻完善的市場中被淘汰出局；從外因看，大量的港臺盟主和國外盟主相繼進(jìn)入，提高了整個行業(yè)的門檻，并迅速占據(jù)了招商加盟的高端市場。從兩方面因素我們都可以看出，整體招商加盟市場正在不斷地發(fā)展壯大。
調(diào)查資料顯示，個人創(chuàng)業(yè)的成功率低于20％，而加盟創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80％～90％。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國特許經(jīng)營企業(yè)達(dá)到2000多家，加盟店數(shù)量8.2 萬個。當(dāng)然，這只是個理論上的數(shù)字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能說明特許經(jīng)營這種業(yè)態(tài)的實(shí)際情況。專家估計(jì)，如果加上類似特許經(jīng)營的營銷模式，特許經(jīng)營企業(yè)的數(shù)量應(yīng)數(shù)倍于該統(tǒng)計(jì)數(shù)字。IResearch 艾瑞市場咨詢認(rèn)為，作為一種全新的現(xiàn)代營銷模式，特許加盟經(jīng)營已成為個人創(chuàng)業(yè)的重要途徑。
“一邊是洶涌的招商項(xiàng)目，一邊是澎湃的投資人潮，”目前全國正處于創(chuàng)業(yè)的熱潮中。專家估算，全國正在創(chuàng)業(yè)和準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人數(shù)約有3000萬左右。其中約有80％的創(chuàng)業(yè)群體創(chuàng)業(yè)資金處在5萬～20萬元之間的低位投資區(qū)，其中多數(shù)投資者缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不具備采買的規(guī)模優(yōu)勢，推廣的品牌優(yōu)勢，競爭的技術(shù)優(yōu)勢，如果采用個人創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營方式，失敗率極高。
從中可以看到，招商加盟市場是目前中國最大的市場。當(dāng)然，越大的市場問題就越多，需要規(guī)范和管理的東西就越緊迫。
“特許經(jīng)營條例”實(shí)施、祝炳章案件被曝，說明政府規(guī)范凈化招商行業(yè)的工作已經(jīng)開始。盟主應(yīng)該盡快提升自身的經(jīng)營水平，強(qiáng)化企業(yè)的法律意識；投資者也不能“一葉障目，不見森林”，簡單地認(rèn)為所有的招商加盟項(xiàng)目都在欺詐，要掌握最新的法律法規(guī)資訊，提高自己對項(xiàng)目的判斷力，客觀地認(rèn)識現(xiàn)實(shí)市場；作為傳播媒體，不應(yīng)把“吸引眼球，提高發(fā)行量”作為報(bào)道的編輯方針，要堅(jiān)持客觀公正的報(bào)道原則，不僅要將違法企業(yè)即時曝光，也要宣傳推廣真正為投資者帶來成功的優(yōu)秀招商企業(yè)，真正做到對投資者負(fù)責(zé)。
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