Levis（李）牌牛仔褲就是一個典型的例子，Levis的創始人李維斯，身高僅為1.5米，生于十九世紀初美國出現的淘金熱潮中，當時一貧如洗、青春年少而充滿夢想的他，也跟隨淘金大軍到西部去淘金，但因為身材矮小，往往被別人欺負凌辱，那時候的美國西部地區，沒有任何法律、文明可言，拳頭和力氣在彼時彼刻就是法律，在遭受很多打擊后，身材弱小的李維斯只得另謀出路。淘金是件勞動強度非常高的工作，一般布料的衣褲很容易就會被尖銳的石頭所割破磨穿。而工人們用來居住的粗布帳篷卻很容易被廢棄并丟掉，看到這一情況后，聰明的李維斯想到能否將廢棄的粗帆CYe.com.cn布布料進行剪裁，制作成各種規格的衣褲，既便宜又耐磨，肯定能夠賣出好價錢。果不出所料，因這種褲子既耐磨耐用又便宜實惠，受到了當時工人們無比熱烈的歡迎與青睞。此后，李維斯源源不斷地推出各式各樣的款式、新材料、新風格的牛仔褲，隨著時間的推移，近百年的洗禮，Levis終于成為如今全球最貴的牛仔品牌。
Levis的故事似乎又被Ospop老板進行了一次復制。看看改革開放三十年來中國各大城市里充斥著的幾千萬勤勞樸實、任勞任怨的勞動者們，前赴后繼地為中國的改革開放及城市建設貢獻著自己的生命與價值，聰明的ospop老板似乎找到了其中的商機，他看到中國這些民工們不像美國西部牛仔一樣，懷著狂熱的財富夢，有的只是樸實的求生、養家、糊口的平凡愿望。他們正是這個時代辛苦勞動、奮斗拼搏精神的偉大象征，也是這個精神浮躁、物欲橫流的社會所缺少的沉靜、踏實、責CYe.com.cn任與執著特質。在全球經濟危機爆發，瀕臨大蕭條的時代，中國人民節儉、勤奮、踏實、愛好和平的精神，正通過在保持世界經濟穩定發展中扮演越來越重要的角色這一形式，向全世界人民展示一種越來越明朗可敬的地球公民形象。而這就是ospop解放鞋的價值內涵所在：one small point of pride（一點點的驕傲）。
中國擁有世界上最多的制造產業工人、擁有最多建筑工人這一事實在歐美等發達國家普通大眾心目中，樹立起了很好的口碑與正面形象。讓深陷歐美國家金融海嘯中不能自拔，開始懷念他們祖先勤勞、勇敢、堅忍不拔精神的國民們，被中國民工群體精神內涵所深深打動，ospop的適時推出，恰好迎合了消費者這種內在的心理需求。
因此，深刻而符合時代精神的人文內涵對奢侈品牌的建設具有無可取代的原則性、使命性與靈魂性的支撐作用。是奢侈品牌的核心價值資產。
|
