都是銷售壓力逼的
“瘋了！前兩天一個朋友告訴我，他一天跑了七個活動，這在以前根本不可想像。以前高端品牌兩三個月才搞一次活動，而現(xiàn)在一個月平均有三四次活動。”在一家奢侈品媒體工作的李青（化名）最近忙著參加各種品牌的發(fā)布會，他說因為銷售壓力非常大，奢侈品牌頻繁地曝光，就是為了拉攏中國的新客戶。
“2010年對奢侈品牌商和經(jīng)銷商都是新考驗。”李青說。
在上海虹橋機場，某高端品牌的巨幅廣告占據(jù)了偌大一面墻，在2006年到2008年間，該品牌無需刊登廣告，因為可能廣告還沒登出來，商品已經(jīng)賣完了。當然不是所有品牌都如此，還有某高端腕表品牌新總裁剛一上任就宣布全面減產(chǎn)，往年發(fā)布20多個新品，而今年只發(fā)布一個新品，“這都是銷售壓力逼的。”
由于傳統(tǒng)的歐美奢侈品消費市場正大幅萎縮，全球奢侈品銷售市場的重點正在從歐美轉(zhuǎn)移到亞洲，特別是中國市場。
據(jù)美國國際購物中心協(xié)會報告，2009年2月美國奢侈品零售商同店銷售額下降了19％，近10個月都位居零售業(yè)績最差板塊。據(jù)美國調(diào)查公司Bain&Company預測，2009年奢侈品在歐洲及日本市場的銷售額下滑了10％。而美國、歐洲及日本市場的銷售額占全球奢侈品銷售總額的80％。
原本預計在2008年上市的Prada，不僅上市夢“破滅”，而且無法償還6億歐元債務，近來不得不對外尋求新買主。
其他品牌商的日子也不好過：2009年美國Coach公司利潤下跌29％；2009年上半年英國巴寶莉(Burberry)削減成本，裁員1000人，利潤仍下降20%；法國最大的奢侈品集團LVMH，2009年上半年凈利潤下降了23%；德國Hugo Boss2009年第二季度虧損額達1590萬歐元。
據(jù)悉，美國曼哈頓第五大道上，奢侈品均以5折以下的“白菜價”銷售，到處是招租的廣告，以前大牌們擠破頭都要在這開店，因為這里是一線品牌的象征。
而中國市場則難得地保持了增長勢頭。高盛報告稱，2008年中國奢侈品消費額的年增長率在20%左右，預計2015年將達10%。屆時，中國的奢侈品消費總額有望超過115億美元，中國也將成為世界第一奢侈品消費國，約占全球消費總額的29％。
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