經(jīng)營(yíng)短板難逃洗牌
“個(gè)人認(rèn)為，相較于上市，解決盈利問(wèn)題才是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前的關(guān)鍵。”唐欣表示。據(jù)了解，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瘋狂跑馬圈地的背后，往往是以賠本賺吆喝為代價(jià)。因?yàn)閯?dòng)輒上千人的銷(xiāo)售隊(duì)伍以及上億元的廣告投入，與其盈利能力不成正比。在美國(guó)，Groupon與商家之間常常可以實(shí)現(xiàn)盈利五五分成制，而在國(guó)內(nèi)，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的水平是1∶9，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)利潤(rùn)還不到一成，且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幾乎都在走這個(gè)模式，只是在折扣、產(chǎn)品類(lèi)別上有略微差別。
“大多數(shù)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，其技術(shù)平臺(tái)與商業(yè)模式基本相似、企業(yè)文化沒(méi)有根基支撐，這就需要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)新。如果只是模仿，最后的結(jié)果只能是滅亡。”唐欣表示。
盡管如此，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量還在曾幾何級(jí)增長(zhǎng)。中國(guó)電子[0.84 2.44%]商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年5月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)到5048家，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)同類(lèi)型網(wǎng)站數(shù)量最多的世界紀(jì)錄。那么，如此眾多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最終的結(jié)局會(huì)是怎樣？創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)曾預(yù)測(cè)，團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)后，1000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只會(huì)剩下約10家有規(guī)模、能盈利的。“這10家分兩種。第一種精通線下推廣、平衡用戶商家利益、幫助商家增加回頭客、重視商家質(zhì)量誠(chéng)信；第二種是如騰訊、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這樣的巨鱷。”
對(duì)此，唐欣表示認(rèn)同。“雖然網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為電子商務(wù)的衍生，其未來(lái)的發(fā)展前景不容小覷，但現(xiàn)階段團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站準(zhǔn)入門(mén)檻低，網(wǎng)站良莠不齊，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的誠(chéng)信不斷產(chǎn)生疑慮，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)隱憂開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，最近，商務(wù)部制定了首個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站信用認(rèn)證新規(guī)，對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的市場(chǎng)監(jiān)管也在逐漸加強(qiáng)，未來(lái)行業(yè)會(huì)進(jìn)入盤(pán)整期。”
Groupon為上市沖刺【延伸閱讀】
6月11日，據(jù)兩名匿名消息靈通人士透露，美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon公司再為其IPO交易選定了包括巴克萊和摩根大通在內(nèi)的6家投資銀行負(fù)責(zé)新股承銷(xiāo)工作。此前Groupon公司已宣布，尋求通過(guò)IPO融資7.5億美元。
據(jù)上述消息靈通人士表示，受到Groupon公司邀請(qǐng)聯(lián)合承銷(xiāo)IPO股票的這6家投資銀行中還有花旗銀行、德意志銀行、美洲銀行和Allen銀行。據(jù)Groupon公司在今年6月2日遞交的文件中稱，摩根士丹利、高盛和瑞士信貸是Groupon公司IPO的主承銷(xiāo)商。
Groupon公司在上個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)了14倍，至6.447億美元，但自從2008年成立以來(lái)的虧損累計(jì)達(dá)到5.402億美元。Groupon公司還面臨著數(shù)百家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，其中包括美國(guó)第二大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivinGSocial.com。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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