作為一名在媒體摸爬滾打十多年，揣著國家新聞總署頒發的高級記者、編輯與總（主）編、社長上崗證的資深媒體人，當然清楚所謂媒體，是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，或指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。媒體的內容，應該根據國家現行的有關政策，結合市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。
媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。傳統的四大媒體分別為：報紙、雜志、廣播、電視，此外，還有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，其是在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。
長期以來，傳媒受政府控制，為政府服務。傳媒的“新聞報道”，在集權社會往往被曲解為“宣傳”，主要反映政府的聲音，而非民眾的聲音。進入現代社會，真實反映新聞事件，全面反映各方面的聲音，是傳媒提供新聞報道的基本職業道德。不過，亦非絕對，在號稱民主自由的某些國家，政府也控制著少數媒體，比如美國政府控制的專門從事海外新聞服務的美國之音(VOA) 等。
這樣看來，媒體的社會責任可以分為政治責任和道德責任。政治責任體現在“客觀報道世界多極化、經濟全球化、文明多樣化”,“促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播”。在我國，媒體既要準確鮮明地宣傳中央精神,又要及時如實地反映人民心聲,真正承擔起“上情下達”和“下情上達”的職責,為中國夢的實現和世界的和平共處起到積極推動作用。
然而，世界真奇妙，互聯網的迅猛發展讓中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量均達到全球第一。中國新媒體用戶與日俱增，年齡大多小于三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。中國新媒體迅猛發展，展示出令人期待的高速增長勢頭。這樣一來，使未來的媒體內容將更為分散，行成一切皆媒體的局面。
從現有趨勢不難分析，未來媒體的變革有三大驅動力，可以簡單總結為平板、社交和電商。現在全球平板電腦的出貨量已經超過了PC，并且這種趨勢將越來越明顯。這就代表著人們的注意力將從電腦屏幕轉移到平板設備的屏幕上來，而媒介的變化會帶來媒體內容形態的變化。
社交網絡對媒體的影響主要體現在長尾效應上。過去人們集中在某一些地方獲取新聞，但是隨著社交網絡和社交分享的流行，很多時候人們獲取新聞的方式來自朋友的分享或者推薦。這就意味著人們不會在意自己是在哪里看到了新聞，對媒體來說這是新的挑戰。
電子商務現在也已經越來越社交化，同時一些電子商務網站本身也是媒體的一部分。在一些時尚類產品的電子商務網站上，人們看到的信息即是其售賣的產品，同時也是相關的新聞或者媒體內容——就好像一個時尚門戶一樣。這類電商網站既有媒體屬性，同時也承擔了銷售的功能。
過去，人們關注的新聞可能是世界大事；但是隨著個性化和社交因素，未來，人們關心的新聞可能就是自己身邊發生的事情或者和自己朋友相關的事情，這類CYE新聞非常碎片化，并且很難圍繞這樣的媒體信息去建立品牌。在個性化和社交化的時代，判斷新聞是否有價值，相關性可能是最重要的評判要素之一，而新聞本身的采寫質量可能并不那么重要。
那么，未來的媒體怎么做？媒體要發出自己的聲音，或者說要敢于下判斷。人們希望聽到各種各樣的觀點。如，人們需要媒體來幫忙解讀一些事實，而媒體則應該盡可能專業的去解讀并且判斷，即便讀者最后不認同媒體的觀點，但也能有所收獲。只有敢于下判斷才能將媒體的個性表現出來，從而形成媒體品牌。
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