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2021年3月1日起,《中華人民共和國政府與歐洲聯盟地理標志保護與合作協定》正式生效。據了解,該協定于2011年啟動磋商,歷經8年22輪正式談判和上百次非正式磋商,于2020年9月14日正式簽署,2021年3月1日正式生效。這是中國對外商簽的第一個全面的、高水平的地理標志協定,對于中國經濟乃至世界經濟來說都是重大利好。
在這100個首批地理標識品牌產品中,我們看到了11個酒類的身影,其中茅臺酒、五糧液、劍南春等中國白酒名酒的出現引起了行業的高度關注。“茅五劍”等中國白酒地理標識獲得歐盟認證,是否是邁出國際化關鍵的一步呢?
最嚴標準,茅五劍獲歐盟認證
在電視廣告中,經常能聽到“某某產品獲得歐盟雙認證。”眾所周知,歐盟擁有堪稱全世界最嚴格的食品安全標準,并且有一整套法律保障該標準的執行。在廣大消費者的認知中,獲得歐盟認證,無疑是拿到了世界認可的食品安全“通行證”。
地理標識,是在食品安全的基礎上對品質的更高要求。根據國家商務部解釋,地理標志是知識產權的一種重要類型,是識別某產品來源于某一地區的標志,用于表明來源于某一地區的產品的特定質量和信譽。被冠以地理標志的產品具有獨占性,其他產地的產品一旦冒用就會涉及侵權。
據了解,此次《中歐地理標志協定》生效的100個地理標志品牌產品經過了嚴格的篩選和考察,是中國現有地理標識品牌中具有代表性、標志性的產品。其中茅臺、五糧液、劍南春作為中國白酒名酒的代表,領銜入選第一批地理標志品牌,為這份名單增添幾分酒香,同時也為中國白酒的品質蓋上了歐盟認證的標志。至此,茅五劍達到了前所未有的品牌認知高度。
一直以來,“茅五劍”的品質、品牌、歷史文化各具特色,深受廣大消費者的喜愛,成為中國白酒品質的象征。而獲得歐盟地理標識認證后,“茅五劍”也拿到了打開國際市場的一把鑰匙,不僅可享受歐洲市場高水平保護,還可以使用對方地理標志的官方標志,等于獲得雙重背書。“茅五劍”等在國內家喻戶曉的品牌,對于不了解中國白酒的歐洲消費來說,未來“茅五劍”包裝上將印上他們熟悉的,代表高品質的標志,無疑能降低雙方的溝通成本,促進中國白酒在海外市場的表現。
見證盛舉,茅五劍代表國家形象
中歐貿易關系是世界貿易關系中異常重要的一對關系,2020年第三季度中國取代美國成為了歐盟第一大貿易伙伴,2020年中歐貿易額達6495億美元,同比增長接近4.5%。中歐貿易關系的深化是《中歐地理標志協定》能夠簽署的重要動力。雙方歷經8年22輪正式談判和上百次非正式磋商,才最終簽訂這份協議。
據了解,《中歐地理標志協定》是中國對外商簽的第一個全面、高水平的地理標志雙邊協定,雙方互認地理標志多達550個,是中歐之間首次大規模互認對方地理標志。認證種類上,不僅涉及酒類、茶葉、農產品、食品,還有代表中國傳統文化的宣紙、蜀錦等,這也是歐盟首次在其協定中納入此類地理標志。
有專家分析認為,中歐之間有諸多相似之處,悠久的歷史、多彩的文化,雙方擁有很多附加地理或人文屬性的特色產品。因此協定的簽署和生效不僅對中歐之間的貿易具有巨大的促進作用,對中歐之間文化交流也會起到潛移默化的作用。
以“茅五劍”為代表的中國白酒是中國人文化與哲學的高度凝結,“茅五劍”作為中國白酒頂級技藝的代表,將向歐盟消費者傳達中國白酒所包含的工藝、精神與文化。白酒國際化,文化應先行。在獲得地理標志認證后,“茅五劍”將作為中國白酒名酒的排頭兵,以自身極具代表性的工藝、產地等元素進行消費者溝通,向歐洲的消費者講述中國名酒生產的地理風貌、釀造環境、匠心精神等等故事,用文化塑造中國白酒的品牌形象。
互利共贏,“茅五劍”引領白酒國際化
目前,中國是歐盟農產品和地理標志保護產品出口的第二大目的地,品類包括葡萄酒、農產品和烈酒飲料。在互利共贏的前提下,中歐簽訂地理標志協定。協定生效后,中歐之間貿易會加深往來,不僅中國的消費者可以購買到更多歐洲的優質產品,中國的地理標志品牌產業也將銷往歐盟市場。
自《中歐地理標志協定》生效后,首批生效的100個地理標志品牌產品紛紛“發來賀電”,對未來走出“國門”馳騁歐洲市場滿懷期待。其實對這些入選的產品來說,獲得歐盟的認證固然是自身品質的有力證明,更為重要的是,獲得歐盟認證后,中國的產品可以在歐洲市場獲得相應的法律保護,使之更有利于獲得對方消費者的青睞。
在世界主要的烈酒品類中,蘇格蘭威士忌、法國干邑都因地理標志而獲利良多。相應的,中國白酒具有豐富的品類,香型,但在國際市場上缺乏統一的認知,這也是中國白酒走向國際的難題之一。
歐盟地理標識認證在多個多國家具有權威性,中國名酒“茅五劍”獲得認證,相當于在對方的話語體系中找到了合適的方式,用對方能理解的方式溝通,讓國外的消費者更容易理解中國白酒,從“茅五劍”開始了解博大精深、豐富多彩的中國白酒世界。
此次茅五劍獲得《中歐地理標志協定》的官方認定及認可,將進一步提升茅五劍等中國白酒在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽度,成為白酒抱團“國際化”的新契機,推動中國白酒與國際標準接軌。
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