移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)
在上述分析中也提到，目前移動(dòng)電子商務(wù)市場的部分應(yīng)用的使用率不高，由此可見，我國移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代尚未來臨。根據(jù)第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告顯示，手機(jī)在線支付的使用率達(dá)7.3%，手機(jī)網(wǎng)上銀行的使用率為7.1%，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的使用率為5.5%。與之形成鮮明對(duì)比的是，手機(jī)即時(shí)通信等應(yīng)用的滲透率超過70%。
不過，從另一個(gè)角度來看，這也說明移動(dòng)電子商務(wù)市場的前景十分誘人。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長43.4%，環(huán)比增長23%。預(yù)計(jì)到今年第三季度，我國手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展速度仍將加快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大。
毫無疑問，當(dāng)移動(dòng)電子商務(wù)市場駛?cè)氚l(fā)展的快車道的時(shí)候，受益最直接的將是商家。近年來，團(tuán)購成為全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一個(gè)熱詞。但是，團(tuán)購進(jìn)入中國之后，卻出現(xiàn)了新的變化，引起市場人士的擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士稱，團(tuán)購在國內(nèi)更多的集中在打折促銷上面，而弱化了社交平臺(tái)的功能，由此引發(fā)團(tuán)購虛熱急劇升溫，不利于團(tuán)購行業(yè)的健康發(fā)展。但是，這種擔(dān)憂正在改變。有的團(tuán)購網(wǎng)站開始聚合SNS的功能，充分利用人際關(guān)系推動(dòng)銷售，希望借此增強(qiáng)用戶黏性；另一部分團(tuán)購網(wǎng)站與LBS結(jié)合的速度也在加快，真正讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。
其實(shí)，如果提及LBS，除了與團(tuán)購相結(jié)合之外，LBS對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)市場的帶動(dòng)作用將充滿想象空間。比如，利用LBS進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。據(jù)了解，嘀咕網(wǎng)能夠利用LBS統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)者的軌跡，用戶喜好，以及消費(fèi)能力。通過嘀咕網(wǎng)的平臺(tái)，商家可以有效接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，從而使得廣告效果實(shí)現(xiàn)最大化�；煦鐣r(shí)代需理順各方關(guān)系
燦爛的前景已經(jīng)在望，但前進(jìn)的路途并非平坦。一方面，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨大的手機(jī)用戶群體必然催生更為廣闊的移動(dòng)互聯(lián)需求。一直以來，業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)均抱有相當(dāng)樂觀的預(yù)計(jì)，有個(gè)普遍的說法就是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將是PC時(shí)代的10倍。當(dāng)然，這種推測有其合理性的一面。拿我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展情況來看，截至今年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民占總體網(wǎng)民的65.5%。同時(shí)有預(yù)測稱，到2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量將會(huì)超過2004年固定互聯(lián)網(wǎng)的流量，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量相當(dāng)于9年前固定互聯(lián)網(wǎng)的流量。
但是我們?nèi)匀灰３智逍训恼J(rèn)識(shí)，制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)步伐的問題也需引起相當(dāng)?shù)闹匾暋１热�，商業(yè)模式仍在探索過程中。在PC時(shí)代，由于電腦屏幕較為寬大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通�？梢栽诰W(wǎng)頁的邊邊角角貼上廣告，雖然給用戶的閱讀體驗(yàn)造成一定影響，畢竟能夠吸收部分資金補(bǔ)貼網(wǎng)站的運(yùn)營。但在手機(jī)上，一切都有了不同，在2G時(shí)代，大部分手機(jī)的屏幕偏小，即便是智能手機(jī)的屏幕，相對(duì)電腦屏幕來說，也是十分有限的。如果在手機(jī)上添加廣告，難以聚攏用戶，也難以支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的龐大開支。
另外，手機(jī)操作系統(tǒng)的紛繁復(fù)雜也給移動(dòng)電子商務(wù)提出了問題。目前，全球主要的手機(jī)操作系統(tǒng)高達(dá)10余種，各種操作系統(tǒng)下面又有形態(tài)各異的智能手機(jī)。為了適應(yīng)各種手機(jī)的運(yùn)行環(huán)境，應(yīng)用開發(fā)者必須考慮到不同操作系統(tǒng)的要求。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在未來幾年，市場份額占比較小的智能手機(jī)操作系統(tǒng)將逐步消亡，只會(huì)剩下有限的三五種操作系統(tǒng)。不過，多樣化的操作系統(tǒng)畢竟是個(gè)難題，不利于降低手機(jī)應(yīng)用開發(fā)的門檻。
至于產(chǎn)業(yè)鏈方面，關(guān)系的理順還有待時(shí)日。不管是電信運(yùn)營商，還是應(yīng)用開發(fā)商、手機(jī)廠商，三者均處在一個(gè)磨合的時(shí)期，它們對(duì)各自的定位也可能會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化而出現(xiàn)微調(diào)。當(dāng)然，問題總是存在，如何挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寶藏將長期是這個(gè)混沌時(shí)代的課題。
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