兩天的周末、三天的小長(zhǎng)假，想出去旅游休閑，走遠(yuǎn)一點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。因此，能夠避開(kāi)周邊、又適合兩天左右行程的目的地成為悄然興起的“微旅游”族的最?lèi)?ài)。筆者日前采訪發(fā)現(xiàn)，“微旅游”已經(jīng)吸引了不少旅游企業(yè)的關(guān)注，如何開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，爭(zhēng)取“微旅游”族的消費(fèi)，正成為他們關(guān)注的話(huà)題。
“微旅游”別樣休閑
“不需要過(guò)多籌備、行程短小”，是濟(jì)南市民王先生對(duì)“微旅游”特點(diǎn)的總結(jié)。“平時(shí)工作太忙，假期還要加班，只能抽兩天找個(gè)較近的地方放松一下，回來(lái)也可以全身心地投入工作，這種旅游會(huì)更受歡迎�！�
濟(jì)南市民李勝男在春節(jié)期間去了濟(jì)陽(yáng)的蔬菜大棚，她說(shuō)，“去農(nóng)家院采摘蔬菜水果可好玩了，在放松的同時(shí)還學(xué)了不少農(nóng)業(yè)知識(shí)，真享受�！鄙綎|旅游有限公司企劃部經(jīng)理崔潔告訴筆者，“微旅游目前已逐漸成為市民休閑的新方式。”
據(jù)了解，像這樣旅程短、費(fèi)用低，又有特色的旅游方式被業(yè)界稱(chēng)為“微旅游”。相對(duì)于長(zhǎng)途旅行而言，微旅游的形式更加多元化，并且出游時(shí)間和方式更具有隨意性。
華南理工大學(xué)教授趙慶年分析指出，近來(lái)國(guó)內(nèi)流行的微旅游，其核心價(jià)值是追求旅游當(dāng)中的自由，游客可以在自己喜歡的地方隨意停留，并且以自己喜愛(ài)的方式接觸旅游目的地，這種旅行更在乎的是旅游時(shí)的心情。不需要太多的行裝，不需要長(zhǎng)時(shí)間精心計(jì)劃和刻意安排，對(duì)于普通大眾而言，這樣的旅游休閑更容易被接受。
濟(jì)南國(guó)信旅行社副總經(jīng)理李圣娥介紹，如今的長(zhǎng)線(xiàn)旅游規(guī)劃讓很多旅游者望而卻步。相比之下，當(dāng)人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在微博上記錄生活、在微電影中體會(huì)情感，旅游的微時(shí)代正悄然到來(lái)。途牛旅游網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年七八月份自助游出游人數(shù)和上一年同期相比上漲了3倍，其中“微旅游”或通過(guò)微博互動(dòng)最終達(dá)成的出游體驗(yàn)日益增加。
“微”商機(jī)日益顯露
筆者從各大旅行社了解到，近年來(lái)包含微旅游在內(nèi)的自助游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，同樣的旅游目的地，自助游線(xiàn)路的數(shù)量是跟團(tuán)游線(xiàn)路的3倍以上，每逢周末、小長(zhǎng)假，郊區(qū)游、溫泉游產(chǎn)品更是占據(jù)了旅游網(wǎng)站的醒目位置。客戶(hù)需求決定市場(chǎng)，旅游從業(yè)者則需具備高度的市場(chǎng)敏感，抓住機(jī)會(huì)順勢(shì)而為，不斷豐富自己的產(chǎn)品供游人選擇。
傳統(tǒng)旅行社開(kāi)始關(guān)注“微旅游”市場(chǎng)，并推出了相應(yīng)的“微旅游”套餐，把原來(lái)固定的旅游線(xiàn)路改成組合式、菜單式、可選擇的線(xiàn)路。旅游者可以選擇門(mén)票加酒店的自駕游，也可以選擇大巴或短途動(dòng)車(chē)加門(mén)票、酒店的半自助旅游。龍行網(wǎng)導(dǎo)游郭靖表示，組合菜單式的旅游方式既能最大限度滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性需求，也非常方便、省心，很有可能成為定制旅游的一大趨勢(shì)，報(bào)名短途游的客戶(hù)大多選擇了這樣的自選式套餐。
春節(jié)期間，很多旅游網(wǎng)站紛紛推出了“微旅游”團(tuán)購(gòu)，主要以一至兩天的短途游和一晚的連鎖酒店住宿為主。龍行旅游網(wǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了周邊游欄目，推出了從1天到8天不等的“微旅游”產(chǎn)品，覆蓋濟(jì)南、泰安等多個(gè)旅游目的地，受到市場(chǎng)熱捧。
為開(kāi)發(fā)“微旅游”市場(chǎng)，酒店與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)合推出了優(yōu)惠活動(dòng)�！皥F(tuán)購(gòu)入住的客人大多是周末入住，很多人希望換一個(gè)環(huán)境，利用酒店提供的各種娛樂(lè)項(xiàng)目為生活減壓�！�7天連鎖酒店的工作人員介紹說(shuō)。
“微旅游”換湯不換藥？
從產(chǎn)品形式上看，國(guó)內(nèi)不少旅行社推出的“微旅游”產(chǎn)品，主要是以中高端周末游為主，有別于傳統(tǒng)的旅游線(xiàn)路，更偏向自由行產(chǎn)品。
“感覺(jué)有點(diǎn)失望�！斌w驗(yàn)過(guò)“微旅游”的導(dǎo)游郭靖告訴筆者，實(shí)際上微旅游與自助游差不多，不過(guò)是將地點(diǎn)選在了周邊離家更近一些的地方罷了。還有消費(fèi)者表示，盡管CYE“微旅游”旅程短，但他們對(duì)周邊景區(qū)環(huán)境及配套設(shè)施的要求并不會(huì)降低，旅行社只有提供高品質(zhì)、個(gè)性化的“微旅游”產(chǎn)品，才能受到青睞。否則“換湯不換藥”的產(chǎn)品很難打動(dòng)他們。
華南理工大學(xué)教授趙慶年指出，“微旅游”這種利用周末進(jìn)行休閑度假的方式的確很吸引人，但要真正成為市場(chǎng)黑馬并不是貼個(gè)新標(biāo)簽這么簡(jiǎn)單。要想持久地從“微旅游”掘金，還需要旅游企業(yè)下更大的工夫來(lái)開(kāi)發(fā)。
“喜歡‘微旅游’的人通常平時(shí)工作壓力大，因此一有機(jī)會(huì)就想全身心地放松。同時(shí)，這部分人對(duì)價(jià)格更敏感，所以包裝這類(lèi)產(chǎn)品，就更需要?jiǎng)?chuàng)新。要挖出更多既符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，又有別于傳統(tǒng)旅游概念的新元素，它們未必要針對(duì)高端市場(chǎng)，但在細(xì)節(jié)上追求精致，更需要有些比較特色的壟斷性資源，提供個(gè)性化的特色產(chǎn)品�！睗�(jì)南國(guó)信旅行社副總經(jīng)理李圣娥如是說(shuō)。
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