5月7日，當當網(wǎng)高調(diào)上線以中高端鞋服品牌尾貨為主的“尾品匯”頻道。同時，繼有上市公司唯品會的成功先例后，越來越多電商看到“閃購”這一模式的商機。
截至目前，凡客、一號店、當當網(wǎng)都已上線特賣頻道。另據(jù)媒體披露，天貓、京東也或將涉水“閃購”特賣模式，相關計劃正在醞釀當中。
電商瞄上尾貨空間
原價369元，特惠79元，一雙李寧鞋以低于市場價三折的價格在凡客特賣頻道銷售。
今年4月，在2012財年虧損近20億元的李寧品牌為更快速清除庫存，與凡客兩次聯(lián)手推出“閃購”活動，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋帽等，價格最低至19元。
凡客方面對《中國企業(yè)報》記者表示，有關與李寧品牌進行“閃購”活動的盈利效果目前不方便透露。而李寧方面對此也并未有官方消息透露。不過，在李寧首次亮相凡客的活動中，所有商品在18小時內(nèi)便被售罄，比計劃限時提前了30個小時。
在凡客“五一”前發(fā)起的品牌特賣周活動中，佐丹奴、森馬、ST&SAT等更多傳統(tǒng)鞋服品牌也加入其中。
品牌特賣凡客視為打破自有品牌傳統(tǒng)模式的重要一舉。李寧在凡客平臺首次進行特賣的第二天，凡客副總裁許曉輝就在其個人微博上表示，“凡客自有品牌+零售渠道”兩條腿走路的模式已經(jīng)建立，只是近來愈發(fā)清晰，而渠道形式會有更多探索，或可看做是“線上版百麗”。
無獨有偶，當當網(wǎng)“尾品匯”也被賦予厚望。
尾品匯上線當天，當當CEO李國慶在微博上宣稱，2013年當當在服裝品類的目標是45億元，尾品匯是其實現(xiàn)這一目標的重要一戰(zhàn)。
不過，記者就當當網(wǎng)尾品匯進一步計劃向其負責人求證時，并未得到回應。
有數(shù)據(jù)顯示，2012年中國折扣零售市場規(guī)模約為1600億元人民幣，預計2015年，中國折扣市場規(guī)模將達5608億元人民幣，2011—2015年的復合增長率超過50%。
“現(xiàn)在服裝行業(yè)高庫存的局面，到了電商開設特賣頻道最好的時機。”電商觀察家魯振旺對《中國企業(yè)報》記者表示。
“整個服裝3000億元市場，空間很大，當當今年要力爭服裝網(wǎng)購前三！”李國慶在當當尾品匯上線當天的微博上同時表示。
事實上，尾品匯一上線，就被指欲在特賣市場與唯品會分一杯羹，兩者連名稱都如此相似。
于2008年年底成立的唯品會，率先在國內(nèi)開創(chuàng)“名牌折扣+限時搶購+正品保險”的商業(yè)模式。僅三年后，便于2012年3月在美國紐交所上市。
來自該公司的財報顯示，特賣市場的確具有誘人的吸引力。據(jù)其2012年第四季度未經(jīng)審計財報披露，唯品會第四季度凈營收為2.996億美元，比去年同期增長184.8%，并首次實現(xiàn)單季度扭虧，GAAP凈利潤630萬美元，凈利潤率為2.1%。
截至發(fā)稿，該公司尚未公布今年一季度年報，但在其年報中預計，今年第一季度唯品會凈營收為2.65億美元到2.70億美元，比去年同期增長約162%到167%。
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