迄今為止，還沒有任何獨(dú)立的權(quán)威性報(bào)告對(duì)液晶電視廣告的效果進(jìn)行評(píng)估。已有少數(shù)人逐漸開始對(duì)這種廣告形式的效果產(chǎn)生懷疑。
投資銀行雷曼兄弟（Lehman Brothers）去年十月針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)表了一篇報(bào)告，分析師在報(bào)告中表示憂慮，擔(dān)心缺乏權(quán)威性的第三方數(shù)據(jù)，能夠提供獨(dú)立準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，來支持廣告定價(jià)。而同樣的擔(dān)憂也適用于液晶屏幕廣告。
尼爾森的陳指出，“現(xiàn)在還沒有獨(dú)立的研究來對(duì)這種新型的媒體平臺(tái)進(jìn)行評(píng)估。”她說她們公司正在計(jì)劃與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（Shanghai Media Group）合作開展此類研究。“該行業(yè)確實(shí)需要一套標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)有效性進(jìn)行評(píng)估，目前我們正在為此努力。”有看好分眾傳媒的分析師卻對(duì)此不太擔(dān)心。他說，“目前是還沒有相關(guān)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，”但廣告商也沒有太多其他的新渠道，“所以分眾傳媒的時(shí)機(jī)抓得很準(zhǔn)。”
然而，位于北京的一家傳媒咨詢公司沃爾夫集團(tuán)亞洲區(qū)總裁戴維。沃爾夫（David Wolf）卻警告說，雖然廣告商現(xiàn)在很熱衷于投放廣告，但如果沒有支持液晶電視廣告效果的硬數(shù)據(jù)，廣告商不會(huì)一直這么踴躍。“會(huì)計(jì)師們現(xiàn)在開始希望有更深入的了解，他們想知道‘我們何時(shí)才能獲得投資回報(bào)？’”
此外，還有人擔(dān)心分眾傳媒增長的速度太快。在上海的智威湯遜廣告公司（JWT）大中國區(qū)CEO湯姆。多克托羅夫（Tom Doctoroff）認(rèn)為：“分眾傳媒擴(kuò)張得太快，它所傳達(dá)的廣告信息也有所減弱。”“在封閉的環(huán)境中人們被迫收看廣告，而離開這個(gè)封閉的環(huán)境越遠(yuǎn)，你所要競(jìng)爭的東西也就越多，于是事情就變得越來越糟。”
這位資深廣告人指出，“分眾傳媒的理念暫時(shí)還運(yùn)行得相當(dāng)好，但如果要繼續(xù)保持增長，讓投資者滿意，它目前的主要方法是將規(guī)模較小的競(jìng)爭對(duì)手收歸旗下，并在更多的地方安裝顯示屏。”目前公司的核心戰(zhàn)略是讓液晶屏幕覆蓋所有的城市，而這種做法或許會(huì)將公司變成一只“跳舞的大象。”
被廣告所淹沒
有分析師稱，當(dāng)液晶顯示屏首次在中國出現(xiàn)的時(shí)候，人們都覺得耳目一新，于是會(huì)特別注意這種新鮮事物。多克托羅夫說，中國人收看的廣告比其他任何國家的人都多。現(xiàn)在公眾場(chǎng)所到處都充斥著液晶顯示屏，人們被不斷播放的廣告圍追堵截，所以現(xiàn)在這些廣告不過是“讓人反感”的“噪音”而已。
沃爾夫也認(rèn)為：“我們從一個(gè)極力避免廣告的市場(chǎng)來到了一個(gè)廣告信息無所不在的市場(chǎng)。”他補(bǔ)充說中國人每天要收到300條廣告信息。“一旦達(dá)到這個(gè)數(shù)量，人們就會(huì)善于濾除這些信息。我們所能容忍的廣告數(shù)量幾乎已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)。” 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 4
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