目前，中國(guó)已經(jīng)上市的網(wǎng)絡(luò)媒體大體可分五類(lèi)：搜索引擎類(lèi)、門(mén)戶類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)、新聞?lì)惡徒鹑谛畔⒎⻊?wù)類(lèi)。本文重點(diǎn)剖析其盈利模式，并跟蹤其最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。以期對(duì)業(yè)界有所啟迪。
中國(guó)已上市網(wǎng)絡(luò)媒體總體狀況
中國(guó)已經(jīng)上市的網(wǎng)絡(luò)媒體從上市時(shí)間看，大致上有三波浪潮：1999—2000年，以中華網(wǎng)和三大門(mén)戶（新浪、網(wǎng)易、搜狐）為代表；2004—2006年，以金融界、百度、騰訊為代表；2009年至今，以視頻網(wǎng)站、金融信息服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及鳳凰新傳媒為代表。
從上市場(chǎng)所看，主要集中于NASDAQ和紐約證券交易所，少量來(lái)自香港證券交易所和深圳證券交易所。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以熱衷于海外上市，起碼有幾個(gè)原因：一是海外資本市場(chǎng)體系比較健全，融資高效便捷，相比國(guó)內(nèi)交易所審批手續(xù)要簡(jiǎn)化得多；二是海外對(duì)科技類(lèi)企業(yè)入市的門(mén)檻相對(duì)較低，不需要達(dá)到國(guó)內(nèi)交易所硬性要求的某些條件，比如連續(xù)兩年贏利，凈利潤(rùn)累積不低于1000萬(wàn)元（這對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，特別是短期虧損的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言難度很大）。它能適應(yīng)不同規(guī)模和不同發(fā)展階段公司的上市要求，特別為高風(fēng)險(xiǎn)、高成長(zhǎng)性企業(yè)提供了進(jìn)入資本市場(chǎng)的便利。
從發(fā)展規(guī)�？矗兄底畲蟮氖侨蜃畲笾形乃阉饕姘俣裙荆ㄊ兄�374.7億美元，2011-9-13），利潤(rùn)率最高（超過(guò)40%），被稱(chēng)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”“最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司”。收入和利潤(rùn)最高的是騰訊，其市值高達(dá)2864億港元（2011-9-13），可與百度比肩。2011年上半年，其收入和利潤(rùn)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別達(dá)到130.77億元和52億多元。
從市場(chǎng)份額看，上市網(wǎng)絡(luò)媒體基本在業(yè)內(nèi)處于龍頭地位。百度在中文搜索引擎的市場(chǎng)份額處于壓倒性的壟斷地位（見(jiàn)表二）；四大門(mén)戶在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大影響力自不必說(shuō)，單以IM即時(shí)通訊為例，騰訊的市場(chǎng)份額就超過(guò)七成；優(yōu)酷、土豆和KU6一直是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者；大智慧(601519,股吧)在國(guó)內(nèi)金融信息服務(wù)領(lǐng)域的佼佼者，和國(guó)內(nèi)尚未上市的萬(wàn)得旗鼓相當(dāng)；鳳凰網(wǎng)盡管成立時(shí)間不長(zhǎng)，其流量排名在同行中一直處于領(lǐng)軍地位。因此，剖析已上市網(wǎng)絡(luò)媒體的收入結(jié)構(gòu)，基本可以研判中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式。
中國(guó)上市網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式分析
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百度的盈利模式主要是競(jìng)價(jià)排名（也稱(chēng)在線推廣服務(wù)，Pay for Performance），占其收入90%以上。百度作為國(guó)內(nèi)搜索第一巨頭，谷歌已無(wú)法在中國(guó)大陸地區(qū)與之匹敵。盡管飽受詬病，百度競(jìng)價(jià)排名的商業(yè)模式從未動(dòng)搖，其市場(chǎng)盈利和股價(jià)持續(xù)保持增長(zhǎng)。業(yè)界戲稱(chēng)：“傳統(tǒng)媒體是給門(mén)戶網(wǎng)站打工的，而門(mén)戶是給搜索引擎打工的”�？梢哉f(shuō)，百度牢牢控制了網(wǎng)絡(luò)的入口，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的上游。
憑借巨大資金優(yōu)勢(shì)，百度近幾年大幅擴(kuò)張，它插手內(nèi)容版權(quán)，涉足電子商務(wù)，挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的幾乎每個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花，已經(jīng)不是一家純粹意義的搜索引擎公司。它的觸角廣泛延伸到網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊、支付業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻（奇藝網(wǎng)）、輸入法、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域。
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如今，門(mén)戶網(wǎng)站朝著規(guī)�；�、分眾化、視頻化方向發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，它們?cè)谛侣�、視頻、博客、播客、社區(qū)、搜索引擎、IM、郵箱、增值業(yè)務(wù)等領(lǐng)域全面開(kāi)花，展開(kāi)全方位的角逐。經(jīng)過(guò)幾年的摸爬滾打，四大門(mén)戶網(wǎng)站都將盈利模式確定在網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告之上，短信等無(wú)線增值業(yè)務(wù)的比重逐年下降。
在四大門(mén)戶中，騰訊算是后起之秀，而如今則成為執(zhí)牛耳者。它僅用三年時(shí)間就從即時(shí)通訊網(wǎng)站成功轉(zhuǎn)型為“全能”型的門(mén)戶。憑借近7億人的活躍QQ用戶量，騰訊在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域都迅速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它的全球排名和中國(guó)排名穩(wěn)定超越新浪、網(wǎng)易和搜狐。
騰訊收入主要來(lái)自在線游戲、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入和廣告。2011年上半年，騰訊來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的收入占比達(dá)到82%，移動(dòng)和電信增值業(yè)務(wù)收入占到12%，廣告收入僅占6%。搜狐的主要收入也是廣告和網(wǎng)游（2009年4月搜狐旗下的搜狐暢游已經(jīng)分拆，在納斯達(dá)克成功上市），分別占到46%和38%。值得一提的是，其搜索業(yè)務(wù)快速上升（一季度增幅達(dá)183%），與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入持平，均占到8%。網(wǎng)易近九成的收入來(lái)自網(wǎng)游，僅9%的收入來(lái)自廣告。新浪75%的收入來(lái)自廣告，19%的收入來(lái)自移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
騰訊的成功與其社區(qū)化的商業(yè)模式不無(wú)關(guān)系。摩根士丹利在分析報(bào)告中指出：商業(yè)模式并非生來(lái)平等，以社區(qū)為中心的模式處于金字塔的頂端，在凝聚受眾方面天生占有優(yōu)勢(shì)，騰訊就是典型代表；以產(chǎn)品為中心的模式處于金字塔的底端，以網(wǎng)易為代表；以平臺(tái)為中心的模式處于二者之間，如新浪和搜狐。
�。ㄈ┮詢�(yōu)酷、土豆、酷6、樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)為代表的視頻網(wǎng)站
據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止2010年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾達(dá)2.84億，其中超過(guò)4000萬(wàn)人為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體。盡管人氣很旺，視頻網(wǎng)站卻一直被業(yè)界稱(chēng)為“燒錢(qián)機(jī)器”，多數(shù)面臨虧損。原因主要有三個(gè)方面：一是寬帶費(fèi)用和版權(quán)成本消耗巨大，成本過(guò)高，其中逐年遞增的版權(quán)成本約占總成本20%；二是盈利模式過(guò)于單一，過(guò)度依賴在線廣告（2010年前三季度，優(yōu)酷和土豆的收入分別有94.9%和94.1%來(lái)自廣告）；三是市場(chǎng)上諸侯紛爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。國(guó)內(nèi)目前至少有五大類(lèi)視頻網(wǎng)站在分食蛋糕：①?gòu)V電系的央視網(wǎng)、BBTV、鳳凰新媒體；②視頻分享類(lèi)的優(yōu)酷、土豆、酷6；③門(mén)戶類(lèi)的視頻網(wǎng)站，如百度的奇藝視頻、搜狐視頻、新浪視頻、網(wǎng)易視頻、騰訊視頻；④平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站（類(lèi)似于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)），如PPSTREAM、樂(lè)視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)；⑤技術(shù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)公司：如PPLIVE、迅雷。
盡管此前都有多輪融資，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域排行前兩位的優(yōu)酷和土豆，2010年還是分別虧損2億元和3.47億元�？�6在2009年底借殼華友世紀(jì)登陸NASDAQ，2010年虧損仍高達(dá)5151萬(wàn)美元。受困于版權(quán)費(fèi)的節(jié)節(jié)攀升，視頻網(wǎng)站紛紛向收費(fèi)業(yè)務(wù)看齊，通過(guò)自制節(jié)目、貼片廣告來(lái)“開(kāi)源”。
2010年8月在中國(guó)創(chuàng)業(yè)板上市的樂(lè)視網(wǎng)，在資本市場(chǎng)的良好表現(xiàn)讓人們對(duì)視頻網(wǎng)站盈利模式充滿樂(lè)觀。樂(lè)視網(wǎng)自稱(chēng)“中國(guó)第一影視劇視頻網(wǎng)站”，通過(guò)“收費(fèi)+免費(fèi)”商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利。盡管廣告仍是其收入主渠道，收費(fèi)活躍用戶已超過(guò)40萬(wàn)。2011年上半年收入達(dá)2.23億元，利潤(rùn)達(dá)5840萬(wàn)元，已逼近2010年7010萬(wàn)元利潤(rùn)水平。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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