傳導(dǎo)與對(duì)策
資本收縮后，盡管有所滯后，但影響傳統(tǒng)終會(huì)讓電商企業(yè)切身體會(huì)冷暖自知。
業(yè)內(nèi)觀察人士普遍認(rèn)為，在各垂直領(lǐng)域排名領(lǐng)先的電商，經(jīng)此前融資也已擁有了較為充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)將不會(huì)受到嚴(yán)重沖擊。而更多的中小電商到今年底，將面對(duì)運(yùn)營(yíng)成本高企、無(wú)處融資等難題，或臨生死考驗(yàn)。
這看上去像是一場(chǎng)電商業(yè)的洗牌淘汰。實(shí)際上，今年4月份有報(bào)道稱深圳出現(xiàn)電商倒閉潮，大概500多家電商被注銷，這已或?yàn)橄日住?/P>
“電子商務(wù)肯定是有冬天，但是來(lái)得沒(méi)那么快。”易觀國(guó)際電商業(yè)分析師陳壽送表示。他列出了判斷電商冬天的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)資金鏈斷裂，投放廣告減少，流量下滑，訂單減少。一批企業(yè)倒閉，資本收縮謹(jǐn)慎。他認(rèn)為以上要素目前看來(lái)整體還不明顯，至少一線的B2C都拿到了不少融資，現(xiàn)金流還是能保障一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)。
樂(lè)淘副總裁陳虎認(rèn)為，寒意將至?xí)r，流量、資本“馬太效應(yīng)”也將隨之增強(qiáng)，并加深行業(yè)分化。
CNZZ報(bào)告顯示，在更有價(jià)值的活躍網(wǎng)站和活躍用戶上，上半年平均每天有訪客訪問(wèn)的站點(diǎn)數(shù)量為1317家，總體相比去年同期下降了4.08%，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)量最高的月份是1月,達(dá)到1401家,其后呈現(xiàn)逐月下降
由此看來(lái)，流量正在集中。如此就形成了一種循環(huán)：成本越抬越高后，推廣效果被攤薄，反過(guò)來(lái)再度刺激企業(yè)加強(qiáng)投入。而流量在推廣成本不斷攀升中，反而愈發(fā)稀缺，最后投入強(qiáng)者懷抱，“馬太效應(yīng)”由此強(qiáng)化。
如此險(xiǎn)峻的環(huán)境也使得新進(jìn)入者更為謹(jǐn)慎。網(wǎng)易去年底以來(lái)才開(kāi)始推廣宣傳其B2C商城，不過(guò)眼下他們選擇了做無(wú)倉(cāng)儲(chǔ)的服務(wù)類輕電商方向，并確定只做能掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈資源的產(chǎn)品。網(wǎng)易CEO丁磊對(duì)鞋業(yè)巨頭百麗自營(yíng)電商大表看好，認(rèn)為百麗掌握供應(yīng)鏈資源將可對(duì)抗行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
丁磊表示京東、當(dāng)當(dāng)?shù)劝缪萸劳方巧姆绞礁?jìng)爭(zhēng)已太激烈，風(fēng)險(xiǎn)已非常大。他多次提及，網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)至今14年，此前已經(jīng)歷過(guò)兩度中概股泡沫危機(jī)，他如今又已嗅到了電商危機(jī)已襲來(lái)的氣味，“只顧吆喝，對(duì)企業(yè)將會(huì)造成巨大的傷害。”
追求產(chǎn)業(yè)鏈上游資源掌控顯然很不容易，多數(shù)企業(yè)預(yù)備過(guò)冬的方法更多見(jiàn)于儲(chǔ)備現(xiàn)金、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理等。
如美團(tuán)前不久宣布B輪融資時(shí)，就現(xiàn)場(chǎng)展示公司賬戶中的6200萬(wàn)美元現(xiàn)金余額。他們A輪融資至今分文未動(dòng)，B輪融資5000萬(wàn)剛剛到賬又開(kāi)始進(jìn)行C輪融資。該公司副總裁王慧文說(shuō)：“冬天快來(lái)了，我們要存下糧食。”
開(kāi)源之外，也應(yīng)注重節(jié)流。派代網(wǎng)分析師李成東表示，企業(yè)過(guò)冬應(yīng)改進(jìn)廣告投放結(jié)構(gòu)以控制成本、提高轉(zhuǎn)化率。此外，還應(yīng)優(yōu)化庫(kù)存管理，以迎接下半年旺季帶來(lái)的庫(kù)存壓貨考驗(yàn)。
陳壽送表示，據(jù)其了解，部分B2C企業(yè)廣告投放等方面已經(jīng)準(zhǔn)備收縮。有互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)人士表示，目前淘寶、京東等大電商的廣告投放依然強(qiáng)勁，但中小電商的投入增量較去年已顯放緩。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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