繼國(guó)內(nèi)知名SNS（社交網(wǎng)）網(wǎng)站360圈7月1日宣布倒閉后，又一家SNS網(wǎng)站螞蟻網(wǎng)在近日也發(fā)布公告，宣布公司現(xiàn)金流已斷裂，無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，將于7月30日關(guān)站。
一個(gè)月兩家SNS倒閉，是否會(huì)在業(yè)內(nèi)引發(fā)“多米諾骨牌”效應(yīng)，進(jìn)而導(dǎo)致SNS網(wǎng)站行業(yè)大洗牌？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曾經(jīng)火爆的國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站已開(kāi)始放緩腳步，SNS熱潮正逐漸退燒。
SNS網(wǎng)站集體疲軟
資料顯示，螞蟻網(wǎng)是一家社會(huì)化商務(wù)社區(qū)網(wǎng)站，通過(guò)聚合博客和BBS，為用戶提供日常生活中的資訊、討論和交易。在2006年，螞蟻社區(qū)曾獲得紅鼎創(chuàng)投的天使投資。不過(guò)，和大多數(shù)社交網(wǎng)站一樣，螞蟻網(wǎng)一直未能盈利。
螞蟻網(wǎng)在網(wǎng)站的公告中指出，由于美國(guó)MEZABAY國(guó)際控股集團(tuán)和新加坡傳奇創(chuàng)業(yè)公司LV（legendventure）未遵守意向協(xié)議，遲遲不能和投資方簽署正式投資協(xié)議，造成公司現(xiàn)金流斷裂，公司和網(wǎng)站已無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。日前，公司業(yè)務(wù)已經(jīng)全面停止，人員全部解散。
值得注意的是，曾經(jīng)大肆宣傳“圈子生活”的社交網(wǎng)站360圈也走到了盡頭。據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，360圈此前共獲得三輪融資共3300萬(wàn)美元，均由一家名為Koolanoo集團(tuán)的公司注資。和國(guó)內(nèi)的眾多社交網(wǎng)站一樣，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。從去年第四季度開(kāi)始，投資人拒絕再向該網(wǎng)站“輸血”，此次由于現(xiàn)金耗盡網(wǎng)站，不得不宣布徹底停止運(yùn)營(yíng)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，360圈、螞蟻網(wǎng)不過(guò)是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影。UUzone早在2007年已經(jīng)倒閉。目前，一起網(wǎng)、占座網(wǎng)、億友、億聚網(wǎng)等中小SNS網(wǎng)站，也正在艱難生存。
“螞蟻網(wǎng)的關(guān)閉是網(wǎng)站自身的原因，具體的我也不想說(shuō)什么。”社交網(wǎng)絡(luò)螞蟻網(wǎng)CEO麥田昨日對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
知情人士透露，其實(shí)在麥田做螞蟻網(wǎng)開(kāi)始，就有很多人并不看好，因?yàn)槲浵伨W(wǎng)一直想模仿facebook。但是沒(méi)有找準(zhǔn)用戶的需求，而開(kāi)心網(wǎng)卻大紅大紫，大概是投資方不愿意再投資的原因。
“單純依靠模仿并非沒(méi)有出路，必須有強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段才可以生存下來(lái)。”萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師、互聯(lián)網(wǎng)專家于明對(duì)記者表示，螞蟻網(wǎng)很專注地打磨產(chǎn)品，缺乏營(yíng)銷，試圖希望通過(guò)口碑傳播來(lái)使網(wǎng)站用戶得到增長(zhǎng)，導(dǎo)致了發(fā)展失敗。
除此之外，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)SNS三巨頭開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com目前也出現(xiàn)了集體疲軟的現(xiàn)象。艾瑞咨詢今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶注冊(cè)規(guī)模雖在上升，但距離2009年的峰值已有很大距離，開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)的月度瀏覽時(shí)間都出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
盈利模式瓶頸凸顯
“SNS借以吸引人們注意并迅速崛起的原因是憑借買賣朋友、搶車位、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等一些娛樂(lè)應(yīng)用和社交游戲，這些產(chǎn)品黏性沒(méi)有那么強(qiáng)，也造成了用戶的流失。”在易觀國(guó)際分析師李智看來(lái)，用戶粘性下降意味著SNS網(wǎng)站缺乏長(zhǎng)時(shí)間影響用戶的有效手段，利用大同小異的網(wǎng)頁(yè)游戲和社交游戲只能吸引用戶的短暫注意力。
于明則表示，螞蟻網(wǎng)的關(guān)閉表面上看是因?yàn)橘Y金遲遲不能到位，造成公司現(xiàn)金流斷裂，背后更深層次的原因在于貌似紅火的社交網(wǎng)站，其盈利并不如想象中的風(fēng)光。SNS網(wǎng)站雖然成為互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用亮點(diǎn)，受到了資本市場(chǎng)的追捧。然而，目前很多SNS網(wǎng)站處于虧損狀態(tài)，沒(méi)有形成明確的盈利模式成為業(yè)內(nèi)對(duì)SNS網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。
于明進(jìn)一步表示，目前，SNS網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)停留在運(yùn)營(yíng)層面，SNS網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品如組件、應(yīng)用、娛樂(lè)游戲等，都只是用來(lái)增強(qiáng)用戶黏性的，而facebook所采取的會(huì)員收費(fèi)、虛擬物品購(gòu)買等均屬于SNS網(wǎng)站提高用戶體驗(yàn)與忠誠(chéng)度的運(yùn)營(yíng)階段，由運(yùn)營(yíng)向盈利模式轉(zhuǎn)化的時(shí)間還不成熟。
“SNS網(wǎng)站將面臨洗牌的局面，出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱智淘汰的兩級(jí)分化現(xiàn)象。”開(kāi)心網(wǎng)高級(jí)廣告架構(gòu)師孫璐在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示。
李智認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何保持用戶黏性以及如何將龐大的用戶黏性轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的收入，是當(dāng)前所有SNS網(wǎng)站共同面臨的最大挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，一些國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)均已開(kāi)始積極變革，今年五月份，由第三方開(kāi)發(fā)的組件正式登陸開(kāi)心網(wǎng)。這些第三方組件主要分為兩類：實(shí)用工具（酷訊機(jī)票、YOKB團(tuán)購(gòu)、電影票訂購(gòu)）和社交游戲（X世界、寶貝小鎮(zhèn)、夢(mèng)想花園）。通過(guò)與第三方的合作，開(kāi)心網(wǎng)為用戶提供更豐富的應(yīng)用、內(nèi)容和娛樂(lè)。在具體的合作模式方面，實(shí)用工具類組件如訂票等，多采取廣告分成、具體業(yè)務(wù)收入分成等模式。在社交游戲類組件方面，開(kāi)心網(wǎng)則將高比例的分成留給合作方。
“開(kāi)心網(wǎng)這樣做，最重要的是將娛樂(lè)SNS應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用的SNS應(yīng)用。”李智表示，經(jīng)過(guò)了高增長(zhǎng)的用戶積累階段之后，對(duì)于SNS來(lái)說(shuō)，最重要的將是如何來(lái)留住用戶，增加黏性。
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