傍晚6點下班時分，廣州白領(lǐng)李瑞看了看辦公室窗外漸漸擁擠起來的車流，打開手機(jī)，給一個名為“微信路況”的公眾賬號發(fā)送“番禺洛溪大橋”六個字，得到的回復(fù)是：路段擁堵，車行緩慢。他把消息轉(zhuǎn)給妻子，并附上一條語音：“既然已經(jīng)堵上了，我晚點從公司出來，不用等我一起晚飯了。”
自去年下半年微信開放公共賬號平臺以來，不僅是媒體，各類信息查詢、專業(yè)咨詢、電商導(dǎo)購和O2O應(yīng)用也紛紛登陸進(jìn)來。對于這一小股由微信引發(fā)的創(chuàng)業(yè)潮，投資人看法各異。樂觀派將微信公眾賬號平臺與iOS系統(tǒng)的App Store相提并論，并稱在其中有所布局；以冷靜派居多的投資人在接受南都記者采訪時表示，微信在商業(yè)化路徑上的遲遲不表態(tài)，使他們更傾向于繼續(xù)“持幣觀望”，而有的投資人則“放言”：真正的投資機(jī)會，或許要等到第一批微信創(chuàng)業(yè)項目死了之后才會出現(xiàn)。
“大號”筑巢搶位
去年12月，已從騰訊離職從事自媒體創(chuàng)業(yè)的程苓峰按照傳統(tǒng)媒體的商業(yè)思路給自媒體算了一筆賬后，得出結(jié)論：如果一本發(fā)行量平平、內(nèi)容并不算精良的雜志都可以一年賺到3000萬的廣告收入，那么其創(chuàng)立的云科技賺其十分之一，即300萬似乎并不是癡人說夢。
一個月后，云科技開賣廣告。一天一萬，五天三萬，廣告將以圖片+鏈接的形式附在云科技在微信公眾賬號和網(wǎng)站上發(fā)布的文章的末尾。坊間傳言，目前，云科技每天的廣告收入已逾十萬元。
不過，在深圳指掌時代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司C E O周橋看來，這只不過是第一個成功的代表。“未必人人都能做自媒體，但人人都可以是自媒體。”這句聽起來分外繞口的話，周橋想表達(dá)的，是其創(chuàng)立的指掌時代正是要幫助那些想要經(jīng)營公眾賬號的人，來降低運(yùn)營和管理的技術(shù)門檻。
2012年下半年，微信公眾平臺對外開放之后，不少指掌時代的微博用戶開始往微信上遷移。盡管相比當(dāng)時百萬級用戶規(guī)模的指掌時代來說，每天幾千個用戶的遷移并不足以造成什么重大影響。但周橋還是敏銳地捕捉到了這一動向，并隨即開始研究往微信上做業(yè)務(wù)延伸的可能。
皮皮微信由此而來。不過，周橋也向南都記者表示，“坦白講，在微信上做自媒體的門檻要比在微博上做自媒體的門檻高得多。除了技術(shù)方面的因素之外，微信的推送功能讓用戶對內(nèi)容的原創(chuàng)性要求比微博要高得多。”
據(jù)他透露，在微信公眾賬號平臺開放之初，也有不少微博上的營銷大號殺入其中，并通過當(dāng)時朋友圈的惡意轉(zhuǎn)發(fā)，來快速積累用戶。但不久后，這一行為就被微信團(tuán)隊絞殺。“那時就把用戶做到百萬級的公眾賬號不在少數(shù)。如果一個人手中握有幾個微信號的話，總訂戶超過千萬也未必不可能。但這些人不懂內(nèi)容運(yùn)作，在微信上很難長期玩下去”。
同時，也因為微信團(tuán)隊對朋友圈中的轉(zhuǎn)發(fā)行為進(jìn)行了絞殺，讓周橋立即意識到，對于那些內(nèi)容出眾的微信公眾賬號來說，同樣缺乏一個讓更多人知道的推廣平臺。因此，皮皮娛樂即是一個推薦娛樂應(yīng)用的微信公眾賬號。此外，皮皮精靈的另一位創(chuàng)始人管鵬則組織了皮皮自媒體聯(lián)盟，“專門引導(dǎo)那些有觀點的寫手做好自己的自媒體”。
在周橋看來，正因為張小龍將微信的起點定位為“一套消息系統(tǒng)”，無論是個人還是公司，在微信公眾賬號的平臺上都可以被看作是一個自媒體。至于通過這個自媒體，是提供信息、咨詢服務(wù)，還是售賣商品，都只是具體內(nèi)容的變化而已。正因如此，在指掌時代目前的業(yè)務(wù)體系中，周橋最新劃出的一塊是針對航旅業(yè)內(nèi)的機(jī)票、酒店提供個性化的公共賬號解決方案。
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