【導讀】最近國內在茶業(yè)領域的一筆投資引起了人們廣泛的關注，國內茶業(yè)生產銷售企業(yè)八馬茶業(yè)獲得IDG資本、天圖資本、同偉創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投、天璣星投資等4大風投機構1.5億元注資。這是迄今為止中國茶業(yè)行業(yè)最大一筆、也是首筆過億元的私募股權融資。這讓人們再次燃氣了對茶葉這個投資領域的熱情。
八馬茶業(yè)源于百年前名揚東南亞的”信記”茶行，是鐵觀音十三代傳人、國家級非物質文化遺產代表性傳承人王文禮創(chuàng)立品牌，是一家從事基地種植、生產加工、出口與內銷的全產業(yè)鏈茶葉企業(yè)。目前在全國有上千家連鎖店，銷售額每年超過800余家，而在更早之前，該行業(yè)已經誕生了第一個上市公司天福茗茶。
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資本緣何看好茶業(yè)這個領域，八馬又是如何獲得風投青睞的，中國茶葉能否誕生一個世界品牌，面對疑問，i黑馬記者對話天圖資本合伙人張海燕，獨家解析中國茶業(yè)市場和神秘的八馬茶業(yè)。以下為天圖資本合伙人張海燕自述：
投資的兩個維度：知名度和廣譜性
茶葉是一個比較大的行業(yè)，整個行業(yè)的規(guī)模大體上是在千億左右的基礎。但中國的茶業(yè)市場非常散，占有率和集中度非常非常低，這里面最大的天福茶也就是3%左右不到的市場。原因是中國茶葉長期以來有很多品類存在。它比較分散，比較小，比較亂。在這種情況下，要想有一個企業(yè)一統整個茶葉行業(yè)會很困難。所以我們就要在里面找比較大的可能達到百億的這種規(guī)模的細分品類來投資。因為我們認為在其中一些比較大的細分品類里面，是有可能出現領導品牌的。
中國茶的歷史非常悠久。各地都有自己的所謂的知名的、特色的品種。細分品類又分為：綠茶、紅茶、烏龍茶等幾大種。而這其中綠茶有很多種，但他很大程度受到地域發(fā)展限制。最耳熟能詳的如西湖龍井。西湖龍井本身就不是一個品牌。西湖龍井它是一個地理標志，寓意為在西湖這個區(qū)域所產的綠茶。綠茶里邊類似這樣的也很多，基本上都是以產地命名的。在綠茶里邊品牌意識萌發(fā)比較早的像竹葉青。但竹葉青呢要想依靠四川這個地方來發(fā)展，它所占領的資源不太有利。大家想到綠茶的，首先是西湖龍井、碧螺春之類的。在歷史上，能夠想起竹葉青的并不多。所以綠茶要出領導品牌也不太容易。
另一類就是烏龍茶：在整個茶里面，烏龍茶也是比較大的類別，大概占到20%的份額。烏龍茶又分幾大類，比如閩南安溪這邊所產的鐵觀音，閩北武夷山一帶的巖茶，廣東潮汕一帶的鳳凰，臺灣的東陵烏龍等。它的產地比較集中，就是在廣東、福建一帶。你很難聽到在其他地方還有烏龍茶。
從投資消費邏輯的來講，公司希望一個產品在它的原點市場擁有比較好的知名度。另一方面，這種產品要有一定的廣譜性。不是說只適合一個地方的口味，如果是這樣它就做不大，投資價值就會小很多。烏龍茶歷史上主要是在廣東和福建，但是近些年來，烏龍茶在傳統意義上的地區(qū)之外被人們接受的越來越普遍。隨著這幾十年中國各個領域的消費升級，對于喝茶越來越考究，越來越挑剔。喝茶也從傳統上日常的飲料到變成了帶有享受、欣賞，甚至社交的含義。這些年我們看到在全國各地，喝烏龍茶的人越來越多。這些讓烏龍茶有了廣譜性。另外從品類的選擇來講，目前它還沒有在全國非常領先的品牌。從這個意義上來講，烏龍茶是個不錯的投資標的。這就是我們?yōu)槭裁磿x擇茶葉里面的烏龍茶的原因。經過了這一步我們要做的就是要在這個品類里去選擇合適的企業(yè)了。
四點原因看重八馬
第一，緣于品牌信任度。數百年來不間斷的做一種茶葉，可能只有他們這一家。在別的地方可能也會有師徒的這種傳承，但是在同一門里面，傳了十三代，傳了幾百年的，只做同一種茶葉的家族，我估計可能沒有。現在八馬掌門人王文禮他是鐵觀音作為國家非物質文化遺產的傳承人就有力的為這個品牌信任加上了籌碼。
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