近幾年國內的B2C市場發展迅猛，從消費額上來看，2009年中國網絡購物市場交易規模已經達到了2500億元，比2008年翻倍增長。僅2009年上半年，全國網絡購物消費金額總計1195.2億元，網民在C2C和B2C網購占消費金額分別為1063.7億元和131.5億元。
從用戶數上來看，2009年中國網絡購物用戶規模已經達到1.08億，比2008年增長25.9%，網絡購物率繼續上升，達到28.1%，比2008年的17%提升不少。其中北京、上海和廣東的網絡購物市場發展最好，網絡購物率分別達到51.3%、52.6%和35.2%。艾瑞咨詢分析認為，母嬰用品與化妝及護理、家居日用、禮品玩具、食品保健品等日用百貨將成為未來幾年中國網絡購物市場的新機遇。
母嬰類消費市場需求旺盛
在良好的市場需求面前，國內的母嬰類消費正處于高速增長時期，特別是在后金融危機時期，消費需求的客觀存在，而大眾消費者趨向節省的消費理念以及電子商務的便捷優勢，共同造就了市場的繁榮。
據分析師研究分析發現，具體的原因有以下幾方面：
首先，新的生育高潮已經到來。根據中國第五次人口普查資料顯示，在中國13億多人口中14歲以下的少年兒童及嬰幼兒接近3億多人，占全國人口的25%，其中城市兒童有8000萬人，每年全國新生兒數量有2300萬，這些都構成了一個異常龐大的母嬰類產品需求群體。同時2007年“金豬寶寶”及2008年的“奧運寶寶”概念，使中國新生嬰兒數量正處于高速增長期。伴隨著嬰兒潮的到來，必然催生大量的消費需求。以北京為例，去年在網上購買兒童玩具用戶為50萬人左右，而過去3年，北京新生兒共46萬，今后3到5年，北京新生兒數量還會增加，目前北京已有注冊幼兒園1266所，這些都將是母嬰類產品的潛在消費群體。
其次，家庭對子女的投入成倍加大。新的生育高峰期主要消費群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面表現出兩個特點：一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視兒童的素質教育，同時4個老人對孩子的關愛也會不吝投入。
再次，早期教育越來越受重視。隨著人們生活水平及整體素質的提高，寶寶的早教已經越來越受重視，而且早教對于孩子一生的影響也是潛移默化的，特別是在0～3歲期間，所以相關的教育產品自然就成了消費熱點。同時，嬰幼兒教育屬于非正規的教育形式，教育方式靈活，個性化需求也非常顯著，因此市場需求多樣。目前母嬰類產品很多都是寶寶益智類，比如一些開發智力的兒童玩具，鍛煉寶寶視聽能力的音樂書籍等，都備受追捧。
最后，媽媽群體在網民中比例較高。目前媽媽群體多以70后、80后居多，而這部分人正是國內網民的主力人群，她們對網絡的使用程度普遍較深，習慣通過網絡結識朋友，交流心得，特別是對于電子商務的接受程度高。
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