隨著夏季的深入，全國各地的氣溫不斷攀升。但對國內的社交網站來說，漫長的暑假沒有帶來人氣，卻吹出了絲絲涼意――7月初360圈網站宣布關閉，7月15日，真人社區網站螞蟻網由于資金鏈斷裂，無法繼續運營，將于7月30日關閉網站。對于接二連三發生SNS網站關閉的事件，部分業內人士認為，國內SNS網站已經從過去的火暴到了現在的發展緩慢，SNS熱潮正在逐漸退燒。
另有消息稱，新聞出版總署副署長孫壽山表示，新聞出版總署將制訂發布《互聯網游戲審批管理細則》及《互聯網文學出版服務管理辦法》等部門規章。其中，對于各個類別網絡游戲的審批條件以及程序做了細致嚴格的規定，特別包括SNS網游以及兒童SNS游戲。
一面是社區網站的疲態顯現，另一面是搜索巨頭的“虎視眈眈”。SNS行業似乎站上了行業洗牌與劃分新格局的“十字路口”。
SNS網站“外熱內冷”現疲態SNS網站出現并進入中國已有數年，尤其是在Facebook等國外SNS網站強勁發展的帶動下，中國的SNS網站也逐漸被網友認識、喜愛，甚至發展成近年來熱度較高的網絡現象。在聚集人氣方面，SNS網站可謂成績斐然。
根據CNNIC測算，截止到2009年底，中國使用交友和社交網站的網民數將達到1.24億。萬瑞數據互聯網行業高級分析師、互聯網專家于明曾表示：“大量的用戶基礎，吸引了資本市場對SNS網站的濃厚興趣，使得無論是SNS網站本身，還是SNS網站的相關領域，都有著潛力巨大的投資機會。”然而，看似紅紅火火的表象未能改變SNS內部降溫，甚至“冷卻”的趨勢。
調查顯示，目前很多SNS網站處于虧損狀態，國內80％以上的社交游戲月收入也就只有數千元。沒有形成明確的盈利模式成為業內對SNS社區網站未來發展關注的焦點。諸多社交網站掀起的“關閉潮”也說明，如今的SNS網站，已現疲態。報道稱，螞蟻網的關閉是由于資金鏈斷裂。倘若社交網站的發展已至需要靠不斷的資金投入來支持，那么我們大可以如此定論，其盈利模式存在很大的問題。
萬瑞數據發布的2009年中國SNS行業發展狀況研究報告中分析稱，SNS社區網站所提供的產品如組件、應用、娛樂游戲等，都只是用來增強用戶黏性的，這是目前SNS社區網站競爭停留在運營層面的重要體現。
目前，市場競爭激烈，用戶市場還未成熟，在這個階段的任何會員收費、虛擬物品購買等都會給當前關鍵目標即“圈用戶”帶來影響。SNS社區網站所提供的一些功能或者服務，均屬于提高用戶體驗與忠誠度的運營階段，從SNS社區發展階段來看，由運營向盈利模式轉化的時間還不成熟。缺乏行之有效的盈利模式，SNS網站的疲軟既屬無奈，也在情理之中。
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