更精準的展示廣告
展示廣告在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用，不過，在當前的發(fā)展階段，展示廣告的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
首先，對于廣告主來說，通過展示廣告很難吸引用戶。用戶并不會只停留在某一個門戶或網(wǎng)站上，而是在無數(shù)的網(wǎng)站上獲得信息。這意味著廣告主需要在無數(shù)的網(wǎng)站上無數(shù)次地投放和管理自己的廣告，這是一個復雜和令人厭煩的過程。但結果是，廣告主和消費者在網(wǎng)上關注的事物，并不完全匹配。同時，廣告主需要耗費很多時間去投放、管理和衡量展示廣告。
另一方面，對于網(wǎng)站發(fā)布商來說，在合適的時機發(fā)布合適的廣告并且與無數(shù)不同的廣告主、廣告公司、內容網(wǎng)絡溝通，是非常困難的。一個發(fā)布在網(wǎng)站中簡單的幾秒鐘的展示廣告，需要花費好幾百個小時、幾十個步驟去計劃、制作、管理和衡量。
這些挑戰(zhàn)意味著目前的展示廣告比其應該呈現(xiàn)的規(guī)模小得多。在這種復雜的情況之下，很多廣告主經眾多努力后，并沒有得到足夠的回報，從而減少或放棄了他們在展示廣告上的投放。另一方面，發(fā)布商也停止了代售的廣告位，或以底價的方式把它們賣出。
如何解決這些現(xiàn)有的挑戰(zhàn)?Google的三個目標是：一、簡化廣告購買和銷售系統(tǒng);二、提升廣告主和廣告公司可衡量的效果;三、開放展示廣告系統(tǒng)給新的制作者。
當然，做到這些，都是以Google在技術方面的不斷創(chuàng)新為前提，而且最重要的一點是，Google在搜索領域的經驗可以幫助客戶降低目前展示廣告運作的復雜性。如同在搜索引擎的投放一樣，廣告主和廣告公司在展示廣告中尋找同樣的精準性、可衡量性和相關性。Google也正在嘗試逐步整合搜索廣告和展示廣告，根據(jù)Google最近的研究顯示，展示廣告可以增加搜索流量。而研究表明，好的整合搜索和展示廣告營銷，可以讓兩者獲益，并增加線上和線下的交易量。Google的目標是，為創(chuàng)造、計劃、服務和衡量在線廣告提供完整的解決方案—— 一站式服務，不管它是搜索廣告還是展示廣告，或者是兩者的結合。
周杰是前谷歌中國技術總監(jiān)，2007年年底離開谷歌自己創(chuàng)業(yè)，他的公司現(xiàn)名叫浪淘沙，自主研發(fā)了包括智能廣告投放系統(tǒng)、用戶行為分析系統(tǒng)、廣告渠道監(jiān)測系統(tǒng)等一整套互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，并致力于效果付費廣告市場。“近一兩年，美國已經形成了一個完整的產業(yè)鏈條，有的專門提供給廣告主群體，有的專做數(shù)據(jù)分析、做標簽，有的專門提供廣告位置交易，谷歌只是其中的一環(huán)。但中國產業(yè)還沒有細分，我們公司做的有點兒像全產業(yè)鏈的事情，幫助客戶完成全部的投放過程。”
“百度也在嘗試展示廣告，展示廣告和搜索的結合能否成為趨勢還不好說，但對于客戶來講，精準、效果、互動是營銷的趨勢。”范鋒總結道。
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