搜索以外的營(yíng)銷(xiāo)“陽(yáng)謀”
做資訊、做搜索、做評(píng)價(jià)……這樣的網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成容易讓人聯(lián)想到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。跟隨著千余個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站火熱拼殺，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站開(kāi)始了一場(chǎng)盈利“陽(yáng)謀”。
近日，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站來(lái)優(yōu)網(wǎng)召集主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站線上PK過(guò)招，由網(wǎng)友投票一決高下。 8月17日、8月25日，“無(wú)名之輩”現(xiàn)在團(tuán)取得擂臺(tái)兩連霸，敗在它手中的是美團(tuán)和F團(tuán)，而接下來(lái)它的對(duì)手是愛(ài)幫團(tuán)。來(lái)優(yōu)網(wǎng)創(chuàng)始人安承海認(rèn)為，取得與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的合作機(jī)會(huì)甚至議價(jià)的能力，關(guān)鍵是要看團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航能否吸引住用戶(hù)，讓用戶(hù)愿意通過(guò)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航來(lái)挑選團(tuán)購(gòu)對(duì)象，搶占用戶(hù)瀏覽器里的收藏夾至關(guān)重要。
事實(shí)上，把團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉上擂臺(tái)只是一種初級(jí)合作方式，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的目標(biāo)是進(jìn)一步鞏固自己在團(tuán)購(gòu)用戶(hù)中“指導(dǎo)”的地位。如何在同行競(jìng)爭(zhēng)中向消費(fèi)者展示獨(dú)有的實(shí)力，他們煞費(fèi)苦心。來(lái)優(yōu)網(wǎng)就明確表示，將試圖抓住“信息匯總員”、“分析師”、“召集人”的三重身份，來(lái)取得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
從PK結(jié)果來(lái)看，剛剛誕生一個(gè)多月，就能接連掀翻頗具江湖地位的美團(tuán)和F團(tuán)，現(xiàn)在團(tuán)無(wú)疑是活動(dòng)的大贏家，就此迅速上位。但分析人士指出，這場(chǎng)PK沒(méi)有輸家，頗具宣傳意味的“秀”，讓現(xiàn)在團(tuán)、美團(tuán)、F團(tuán)以及來(lái)優(yōu)網(wǎng)自身都賺到了曝光率。
這從美團(tuán)創(chuàng)始人王興的參賽宣言也可見(jiàn)一斑，“從開(kāi)始的迅猛發(fā)展，到目前的良莠不齊，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前處于一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期。我們有責(zé)任一起推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的洗牌，讓有特點(diǎn)、有誠(chéng)信的優(yōu)秀團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站走近廣大網(wǎng)友，這也是‘美團(tuán)網(wǎng)’積極參與此次活動(dòng)的初衷”。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，PK秀之類(lèi)的推廣活動(dòng)，中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可能對(duì)此更具興趣。如果找不出更有效的合作方式，糯米網(wǎng)等大網(wǎng)站對(duì)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航站的合作意向 “不會(huì)太在乎”。
24券CEO杜一楠也透露，盡管現(xiàn)在多數(shù)導(dǎo)航網(wǎng)站已經(jīng)免費(fèi)收錄了24券的團(tuán)購(gòu)信息，但“中小網(wǎng)站可能對(duì)此更為關(guān)心”。事實(shí)上，安承海也承認(rèn)，新浪團(tuán)、搜狐愛(ài)家團(tuán)等依托于互聯(lián)網(wǎng)大鱷的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 “的確不太會(huì)借助其他渠道做品牌推廣”。試想，如果能以此影響數(shù)百家中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，無(wú)疑提升了團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，并且靜悄悄地成為影響整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的潛在力量。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
