為平衡商標、企業名稱等民事權益人與互聯網域名、通用網址、無線網址持有者之間的權益，8月29日《通用網址爭議解決辦法》與《無線網址爭議解決辦法》修訂案全面施行，企業將迎來全新的網絡品牌保護和品牌營銷環境。
近年來，三網融合的加速、手機上網用戶急速增長，互聯網應用開始向縱深發展。傳統網絡形態的變化，特別是移動互聯網漸行漸近，是促成域名及網址修訂案出臺的一個重要原因。 “從新修訂的《通用網址爭議解決辦法》、《無線網址爭議解決辦法》有關善意條規的規定看，投訴人擁有商標權并不當然意味著商標對應的域名、網址品牌必然受到保護，只要被投訴人證明其注冊的善意，就有權擁有相關通用網址、無線網址，投訴就會被駁回。此前，中國銀行在‘boc’無線網址爭議裁決中敗訴就是很典型的一個案例”。
在中國，大量存在所謂“品牌重復”，同一品牌被多家不同單位或個人同時合法持有的現象。數據顯示，83%的知名服裝行業品牌面臨“品牌山寨化”難題。知識產權專家提醒，品牌高度重復淡化了品牌在公眾心目中的惟一性、集中性，而另外一大危害是導致企業中文網絡品牌陷入“僧多粥少”的局面。
據了解，域名、通用網址、無線網址均采取“先注先得”的國際慣例，倘若企業疏于防范，很有可能造成品牌資產的流失。專家認為，在新的網絡時代，企業品牌保護的內涵逐漸豐富，保護的范圍也將發生變化。當前，企業應當及早構建一個以“商標+域名+通用網址+無線網址”為內核的“全網保護”事前防御性品牌體系。
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