隨著市場競爭的加劇和終端技術的升級，電子閱讀器的利潤將開始下降，單純依靠終端盈利的模式難以形成競爭優勢，內容資源的爭奪將成為未來市場競爭的焦點。
Enfodesk易觀智庫的最新數據顯示，去年第四季度中國電子閱讀器銷量達到31.78萬臺，環比增長20.11%。去年全年的銷量一共達到106.69萬臺，成功突破100萬臺，比預期的105萬臺略高。
今年，不同類型的內容平臺競爭激烈，云中書城、番薯網、百度的文庫書店、新華文學系的九月網、Google電子書店，包括當當網也有機會加入到數字出版內容平臺的競爭中來，同時，中國移動閱讀基地也做了對應的網站，今年有可能上線運營，一方面可能會提供用戶在線預讀20%內容的功能，另一方面未來閱讀基地極有可能推廣云閱讀的功能，待內容資源逐步豐富，再依靠用戶優勢切入到內容平臺的競爭中來。
不過，易觀國際認為，電子閱讀器市場仍需要一段時間進行培育。終端設備與內容的脫節更是讓電子閱讀市場深陷尷尬。目前，市場上主流的電子閱讀終端價格較高，容量大一些的終端，報價動則高達兩三千元。至于市面上千元左右的終端，一分錢一分貨。這些產品受制于較小的容量，無觸控屏功能，翻頁速度也較慢，難以滿足消費者的閱讀要求。
此外，由于圖書市場盜版猖獗，電子閱讀器在夾縫中艱難求生。關于內容如何與數字出版結合，如何找到設備商和內容提供商的利益平衡點，不管是設備商還是內容提供商，目前仍處于迷茫狀態。
易觀國際預計，今年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達145.78萬臺。至2012年初，伴隨政府打擊盜版的進一步落地、電子書標準的出臺和內容平臺建設的成熟，電子閱讀器市場環境將得以改善。
專家表示，開放的商務平臺上游和出版機構、作者進行合作利潤分成，而下游則集合終端硬件廠商，整合上下游產業鏈的優勢，必將成為電子書產業發展的未來。電子書市場的發展態勢應該是前三年靠終端盈利，中三年靠平臺盈利，后三年靠內容平臺盈利。
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