一向以淘實惠著稱的網購，近日卻推出了一種很“不實惠”的商品———一個哈密瓜售價199元。雖然價格不菲但是購者不少，一個瓜之所以會賣到199元，是因為買家買到的其實只是一粒種子，賣家幫你種下，然后在微博上直播種子的生長情況，直到收獲。這種被稱之為“情趣認養”的活動，正成為網購的新寵
“實惠”是絕大部分網民選擇網購的主要原因，所以“淘實惠”也一直是各大網商們最熱衷的宣傳語。但是近日淘寶一商家推出了一種遠離“實惠”的商品———認養一顆種子，然后商家負責幫你照顧這顆種子，從種植到發芽，從開花到結果，全過程微博直播。收獲之后，商家再將果實精美包裝郵遞到買家的手中，全過程80天。
線上線下互動
被稱之為“線上線下互動”的經營方式，是日前網商開發出的全新的網購方式。“認養種子”的這家網店負責人曹先生告訴記者，現在物流業發展這么迅速，吐魯番的一個哈密瓜并不稀奇，他們賣的其實是這種全新的種植互動活動，每天在微博上看著自己的種子發芽，一天天長大，等到收獲之時，這顆瓜已經不是簡簡單單的一個哈密瓜了，它包含著80天的期待、關注和愛心。
記者從這個商家的店鋪里看到，售價199元的這個瓜種子關注的人不少，購買者買下這個商品后，買賣雙方會簽訂一個認養協議，賣家會給賣出的種子建立一個“身份證”，“身份證”是一個小標牌，上面有訂單編號、購買日期、種在幾號棚、第幾垅、第幾株。這個“身份證”將始終跟隨著這顆種子，直到種子變成果實，再隨著果實一道郵回主人的手中。
依托新媒介直播
在這個商家的微博中，記者看到很多掛著“身份證”的小東西的圖片，有種子，有小苗，也有正在開的小花，賣家專門負責微博直播的團隊都非常用心，每上傳一個圖片，都會配有溫馨的文字，“咿呀......親親主人，我好像又長大了一點吶！這里的太陽大嬸也太給力了~！嘻嘻！！”“嘎嘎......好爽的天然浴哦，主人~您看我的身材是O形的標準吧！？？？這是我的第一張照片哦~！”一位福建泉州的買家告訴記者，他覺得這種形式很時尚，看著自己的認養種子的變化，會很開心。這位消費者說，買下一顆種子后，賣家還給他郵了另外兩顆種子和一個種植手冊，除了通過微博直接了解自己的種子在吐魯番的生長情況外，還可以自己動手在家里也種上兩個，在微博上賣家還組織了“種瓜大賽”。“我們可以把自己種的這兩個種子的生長情況也發在微博上參加種瓜大賽，植物生長情況一路微博直播，收獲時還有機會拿獎。其實獎不獎的都是次要的，關鍵是這個過程很享受。我平時就愛種些花花草草的，把圖片也發在博客中，但那只是我一個人的享受，現在這種形式是全國各地的買家一起參與的，一群人一起享受感覺很爽。”
賣的是“過程”
負責人曹先生介紹，這種被他們命名為“情趣認養”的商品，從去年11月份就開始籌劃，也做了很多保密工作。曹先生直言，他很擔心這個創意還沒推出就被別人竊取，不過現在推出來了，相信很快也會被網絡商家利用起來。他們的下一步營銷計劃是將目光對準青少年和老年人兩個群體。這位負責人說，現在青少年利用網絡的機會越來越多，很多人也沉迷網游。他們將開發青少年這個消費群體，讓孩子們在認養的過程中有一份牽掛，在不停地期待與網上見面中，培養孩子的耐心和愛心。另外，現在的都市里生活的老人很多都孤單無助，這家網店還準備推出“為父母認養一顆種子，讓小種子陪伴老人快樂生活”的營銷計劃。
據了解，因為種子都有是有成活率的，在種植的過程中必定會出現作物中途死亡的現象，如果不幸夭折，可以重新再認養一個種子，重新開始種植。如果買家對種瓜沒興趣了，也可以退還一部分費用。記者了解到，關注這種認養商品的大都是一些年輕人，很多買家都表示，別把這個商品理解為“買一個瓜”，賣家賣的是一個活動，這樣看就一點也不貴了，而且還很實惠。 
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