3月31日消息，由中國電子商務研究中心與杭州鼎聚投資共同舉辦的中國電子商務研究中心“EC沙龍”第四期投融資杭州專場暨鼎聚金融投資主題沙龍已于2011年3月29日于杭州江南會會所圓滿舉行。眾多服裝電商界的知名人士齊聚一堂，共同為中國服裝電商的發展出謀劃策。
據悉，本次沙龍邀請了中國電子商務研究中心分析師莫岱青女士為大家帶來了服裝電商方面的心得。
(注：中國電子商務研究中心分析師莫岱青)
莫岱青指出，2011年我國電子商務投融資市場呈現五大特征：1、融資規模虎頭蛇尾，融資持續度不夠；2、投融資市場環境復雜，觀望情緒加重；3、風投看重市場份額電商價格戰頻發；4、電商資金鏈趨緊，國外上市意向濃厚；5、B2C估值上升過快，投資泡沫產生。并且2011年全年融資在第二季度在達到峰值，融資總額達到102億元，大幅超過其他幾個季度的融資額度。在第二季度中，以京東商城為代表的百貨類B2C獲得老虎基金15億美元的投資為全年電子商務企業融資金額之最。
就電子商務融資單筆金額來看莫岱青表示大部分投資集中在1-5億元，占到總投資額的39%。而1億元以上的投資也占到了49%，較往年有大幅增長。在電子商務個領域如B2C、B2B、團購等，B2C領域備受資本青睞，投融資事件79起，共計154億元的投資額，占中國電子商務行業融資總額的75%以上。其中京東商城獲得老虎基金15億美元的投資是中國互聯網市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。在B2C領域里，綜合類、奢侈品類與服裝這三個細分行業的融資金額列一到三位。
服裝已成為網絡購物市場的第一大產品品類。莫岱青對2011年度的服裝電子商務情況也做了簡單分析。她說我國有發展服裝電子商務的有利條件，它們是：1、網民數量和網購人數迅猛增加到去年年底中國網民數量達5.13億人，而網購的用戶規模達2.03億，同比增長33.1%；2、網絡零售企業規模不斷擴大，截止2011年12月國內B2C、C2C與其它電商模式企業數已達20500家。
對于服裝開展電子商務存在著天然優勢，莫岱青表示，時尚的變化要求服裝企業實時跟蹤市場行情，預見客戶需求變化，迅速對客戶要求做出反應；而電子商務通過對用戶興趣度的調查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業實現這一目標提供了低成本的技術手段。同時通過電子商務在獲取信息方面也能縮短與國際間的差距。不過莫岱青也指出了“B2C”們在開展服裝電子商務時存在的問題：如在綜合B2C零售領域，主要問題是企業與品牌供應商的渠道拓展成本大。
對于網絡品牌零售商而言，主要問題表現在商品線單一、推廣成本巨大方面；對于傳統品牌網絡零售商，問題則表現在品牌單一、渠道建設與運營成本較高方面；而對于垂直B2C零售商，主要問題則為推廣成本巨大，毛利非常低。
莫岱青對2011年服裝電子商務企業融資做了總結，主要有瑪薩瑪索、Justyle、斯波帝卡、優雅100、維棉和凡客誠品。其中凡客誠品具有代表性融資額達2.3億美元。這讓人們看到了服裝電子商務的發展潛力。目前國內知名的服裝類B2C網站有凡客誠品、時尚起義、夢芭莎、歐萊諾、瑪薩瑪索、麥網、夢露時尚、優衫網、優衣庫等等。未來將有更多的企業加入到服裝電子商務的行列。
最后莫岱青表示服裝發展電子商務已是大勢所趨，并且對服裝電子商務的未來做了展望，主要有這些趨勢：服裝B2C市場將繼續顯著增長；一些企業利用C2C模式進行交易逐步向B2C模式轉換；高科技將進一步與服裝B2C相結合；服務更加多元化,個性化定制服務加強。
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