昨天在 36 氪和微軟的活動上，談到軟件或 App 產品創新的邏輯，我曾經有一頁 slide 談到“App 軟件必須擁抱鏈接的力量（Embracethe Magic ofLinks)"。期間有投資人和創業者對此很感興趣，遺憾由于會場時間關系，不能夠充分展開。今天回到上海，考慮寫一篇 Blog 展開詳述，與諸位互聯網人共勉。
在大家閱讀這篇文章之前（或之后），我建議最好閱讀一下我一年前寫的文章《我的互聯網信仰》，這樣就對我的敘事邏輯有一個清晰的承接。這里談的軟件，泛指在 PC、Pad 或 Phone 上的客戶端軟件或者 App。
以史為鑒可以知興替。讓我們先來簡單回顧一下中國的 PC 軟件歷史。了解中國軟件行業的朋友應該對下面這些軟件耳熟能詳：網絡螞蟻，Winamp，RealPlayer,ACDsee，超級解霸，瑞星殺毒,Winzip，QQ.......除了 QQ 之外，其他的軟件現在都幾近消失，或者式微到可以忽略不計。這背后的原因是什么呢？用戶需求不再？這個并不能說通。實際上，大家會發現它們大多都有同類軟件活躍在當下：迅雷、PPTV、美圖秀秀、暴風影音、360等。拋開運營、管理、創始人等因素，到底有什么樣的產品因素導致這些軟件式微？
如果將它們與其強大的后繼者做對比，我們會發現這些式微的軟件都有一個共同點：那就是鏈接的缺失，或低質量。
其實無論中外，隸數互聯網史上的偉大公司，無不是把鏈接做到極致的公司。Google 搜索引擎核心 PageRank 做的是 page 之間的鏈接，Amazon 創造的是 people 和 product 之間的鏈接，Facebook 社交網絡做的是 people 之間的鏈接，Apple 開創了隨時隨地的移動鏈接......
就拿最近在移動互聯網領域風生水起、估值上億美金的幾家 App 軟件公司：Instagram,Evernote, FlipBoard, Path,DrawSomthing 等來說，我相信很多朋友看了它們的軟件功能都會有疑問“不就一些寫寫畫畫嘛，這種軟件也值這個價？”但如果你從另一個角度，即鏈接的角度來看，這些無不是創造了豐富、迅速、高強度的鏈接。我不敢說鏈接是一個 App 成功的充分條件，但鏈接絕對是一個 App 成功的必要條件。
鏈接，在 Web 范疇里來自于 HyperLink 這個詞。自從 Web 相對傳統軟件取得壓倒性優勢后——其實 Web 的壓倒性優勢正是鏈接的勝利，人們發現傳統軟件雖然沒有 HyperLink 這種特定的形式，但客戶端軟件與服務器，客戶端軟件之間，服務器軟件之間的每一次通信過程實際上都是一次鏈接過程。
鏈接對于產品來說，不是簡單的“有或者無”的問題，鏈接還存在質量上的差異。要很好地理解鏈接的力量，我們需要建立對鏈接質量的一些評價維度，以下是我個人的總結：
1. 鏈接的數量
這是評估一個軟件產品、或軟件形態最基礎的標準，比如：對于 Facebook，QQ 這樣的社交產品，或者 Google 搜索引擎，其中處理的鏈接數量是冪指數級的（在理論的極值上，n個用戶、或n個網頁之間可以創造的鏈接數量是n!）。而很多普通的軟件產品所處理的鏈接數量是零，或者很少（例如我們常用的 winrar、各種記事本、優化大師等工具軟件）——這樣數量稀有的鏈接，甭管用戶量有多大，軟件產品的價值注定是不高的。
2. 鏈接的速度
表面來看，只要是互聯網上的鏈接，基本都是光速（光纖作為傳播介質）。但如果深究下來（特別考慮到一次往返鏈接反饋），不同產品鏈接的速度其實是不一樣的。比如 Email 鏈接的速度，就不如 QQ 的鏈接速度（用戶A寫 Email 給用戶B，B反饋回來，這樣一次往返鏈接少則幾天，多則上月，嚴重遲滯了光速。而 QQ 一次往返對話完全以光速運行）。博客的鏈接速度，就不如微博的鏈接速度（寫一篇博客得到的反饋，和微博得到的反饋，速度不可同日而語）。這也是“為什么 Email 的價值遠遠不如 IM，博客的價值遠遠不如微博”其中一個重要的原因——人類的眼睛天然是光速的，只有光速的鏈接才能與之匹配。
3. 鏈接的頻度
頻度是單位時間里，鏈接的次數。有些軟件一個月鏈接不了幾次（例如早期的 Windows Phone6.0 系統軟件），有些軟件一天產生的鏈接就不計其數（例如 iPhone 系統軟件：iMessage, iTunes Store, AppStore, Podcast Store......）。高頻的鏈接，有絕對的產品優勢。
4. 鏈接的精度
鏈接是粗糙的？還是精準的？差別很大。Web 的 URL 的精準定位使得 Web 鏈接擁有極高的精準度，這也是目前來看絕大多數 Web 網站比客戶端軟件或 App 更為成功的原因——你很難想象手機 App 的購物應用，能夠創造出比 taobao.com 或 360buy.com 這些網站更大的交易額。你看到一個好的商品，在 Web 上可以將 URL 直接復制、粘貼到微博或 QQ 里面，發給朋友。但想推薦一個 App 里面的商品，目前很難。
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