天時地利人和
微博上的互動營銷案例并不鮮見，而在浩如煙海的信息中能吸引受眾眼球絕非易事。巧妙借勢，天時地利人和的推廣，往往能獲得高ROI。
在可口可樂的這次營銷事件傳播中，首先從天時來說，策劃期間正值劉翔獲得田徑鉆石聯(lián)賽冠軍，微博上關于劉翔的話題、祝福本來就非常多，同時聚集的網(wǎng)友關注超出平常；
其次是地利，選取騰訊微博平臺作為主要互動場，由兩個名人的互動引爆到眾多官方媒體微博的迅速擴散，形成了一個爆發(fā)性事件的天然影響力矩陣；
再次是人和，劉翔在騰訊微博開設獨家微博，他和郎朗都是非常活躍的微博明星，本身已經(jīng)聚集了上億聽眾，從郎朗發(fā)出廣播到劉翔回復，僅僅經(jīng)過了短短1小時時間，連續(xù)點燃了網(wǎng)友的互動參與熱情。
“所以，熱點事件在策劃之初就應該考慮到時機、傳播環(huán)境和名人互動的資源選擇等方面，才能成就一個廣受關注的微博熱點事件。”艾芳告訴記者。“此次傳播，并沒有把可口可樂的品牌信息、廣告生硬的推送給受眾，而是充分利用了微博的社交性和媒體性，以名人的微博互動引爆關注，而在粉絲、網(wǎng)友、聽眾的轉播評論中，品牌的核心信息（可口可樂的活動“中國節(jié)拍”主題）得到了數(shù)萬次的實際曝光，而微博在事件爆發(fā)性傳播之后，還會延長一段時間的轉播影響力，實現(xiàn)非常高的傳播ROI。”
天時地利人和是微博熱點事件的三大制勝法寶。廣告主在做結合熱點的微博營銷時，要充分考慮與品牌的結合、消費者的關注點、發(fā)布的時機、傳播的渠道等多個方面。
搭載熱點事件的微博營銷雖然極易產(chǎn)生引爆點，但是收益往往與風險成正比。艾芳也希望借《廣告主》雜志平臺提醒想做微博營銷的企業(yè)，在利用熱點事件進行微博的時，勿一味只看好處，也要規(guī)避風險，因此要注意以下幾點。第一密切的溝通確保時間節(jié)點，第二微博文字不能太刻板，要說人話接地氣，第三需要找到放大傳播的各種途徑提前安排。
由于社交網(wǎng)絡的特殊性，在抓好天時地利人和的時機之外，社交營銷或者大事件營銷（如奧運會），是一個非常需要創(chuàng)意，也隨時會誕生創(chuàng)意、推陳出新的課題。可以看到越來越多的企業(yè)、品牌，將資源傾斜到網(wǎng)絡互動營銷上面來，奧運期間尤甚。
艾芳最后向易碳家雜志記者透露，以騰訊微博為例，在類似大事件的營銷中較其他傳播渠道而言，更容易成為資訊熱點事件的源發(fā)地，所以，品牌策劃創(chuàng)意如果創(chuàng)新有爆點的話，必將觸發(fā)微博平臺億級用戶，以微博碎片化的傳播方式，裂變式的傳播效率，形成超凡的事件影響力。
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