專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布了”2012年中國垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展報(bào)告”。報(bào)告對(duì)垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局，以及行業(yè)用戶狀況和其消費(fèi)能力等方面做出了具體分析。
女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)初顯集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)格局
按照從高到低的品牌認(rèn)知度方面來看，目前垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)主要趨于三大格局：以瑞麗女性網(wǎng)、OnlyLady、太平洋女性網(wǎng)為首的垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站占據(jù)高品牌認(rèn)知度的第一陣營。而隨著資本不斷涌入垂直女性時(shí)尚領(lǐng)域，推進(jìn)行業(yè)更加趨于成熟，集團(tuán)化的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸凸顯。報(bào)告顯示，以O(shè)nlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)、海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)組成的CBSi女性時(shí)尚群組月度覆蓋人數(shù)最多，達(dá)到1827.3萬人；以Yoka時(shí)尚網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)為主的時(shí)尚集團(tuán)次于其后，月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1352萬人；而赫斯特集團(tuán)以及康泰納仕集團(tuán)則分別以835萬人和356萬人的覆蓋數(shù)位列于第三、第四陣營。由此看來，集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)格局的形成有利于提升網(wǎng)站覆蓋能力，拉動(dòng)品牌形象，打通集團(tuán)內(nèi)的各媒體優(yōu)勢(shì)資源，提高盈利水平。
行業(yè)聚焦80后中高收入群體
根據(jù)報(bào)告顯示，垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)用戶68.6%為80后，個(gè)人月收入較高，88.0%的用戶個(gè)人月平均收入在3000元以上，屬于中等以上收入者；而從家庭稅后月收入角度來看，94.3%的用戶均在5000-10000元以上。以O(shè)nlyLady為代表的垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站中，用戶素質(zhì)普遍更高：大專學(xué)歷以上用戶達(dá)到88%，企業(yè)一般管理人員也占到27%。其中，女性用戶的比例及年齡也更加趨于年輕化：女性用戶比例達(dá)到72%且25-30歲用戶已占到51%。80后高素質(zhì)用戶已正式成為垂直女性時(shí)尚行業(yè)的絕對(duì)主體，而這些用戶的消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)服飾、化妝品類用品有高度的購買需求及決策權(quán)。
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