“oppa kangnan style……”這可能是某條胡同里玩耍的小孩在隨便哼唱，可能是辦公室里突然響起的手機鈴聲，也可能是大飯店里一場發(fā)布會的熱辣暖場。
樸載相(英文名PSY，人稱鳥叔)，這個身材走樣、長相奇特的韓國中年男人的“江南范兒”，正猛烈地席卷全球。
自從7月15日在國外視頻分享網(wǎng)站Youtube上線后，《江南style》的點擊率已接近4億，不僅打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例，還在澳大利亞、加拿大、丹麥等多個國家排行榜上拿下第一，據(jù)說，這首用韓文唱的說唱歌曲已被納入吉尼斯世界紀錄。
“剛把各種版本的《江南style》看了一遍。誰能告訴我它為什么能火成這樣嗎?”在新浪微博上擁有212萬名粉絲的易凱資本創(chuàng)始人王冉發(fā)問。話音未落，英特爾投資總裁蘇愛文在一個高端峰會上，用語音操縱超極本跳起了騎馬舞。
聯(lián)合國秘書長潘基文顯然也聽過這首歌，他說：“《江南Style》為世界和平帶來強勁力量，有超過4億人喜愛并欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。”
“如果不是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字時代的到來，這樣的數(shù)字是絕對不可想像的。”谷歌全球副總裁劉允甚至對這首歌做了研究。上周三北京的一場發(fā)布會上，劉允在對谷歌戰(zhàn)略的演講中插播了《江南style》MV，“充滿不可思議。”在劉允看來，《江南style》是今年可以比肩智能終端、平板電腦給人們帶來影響的一件大事兒。
是的，《江南style》的躥紅路徑已經(jīng)被作為一個經(jīng)濟現(xiàn)象來觀察。這是一個互聯(lián)網(wǎng)大事件。
鳥叔自己將這一切歸結(jié)為“運氣”二字，而創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)把它歸功于社交網(wǎng)絡(luò)的勝利。“《江南style》在30天內(nèi)被四大微博明星用Twitter強烈推薦，然后在8月成為Youtube上最火的視頻。”
名人效應(yīng)+模仿惡搞，神曲誕生了。8月上旬開始，不同版本的模仿視頻陸續(xù)出現(xiàn)，滿足著不同人群的娛樂訴求。接著，新一輪的互動、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿、惡搞繼續(xù)將《江南Style》推向高潮。
或許，《江南style》正在成就互聯(lián)網(wǎng)時代的第一場全媒體盛宴。而互聯(lián)網(wǎng)和音樂界人士都在探尋新的商機。
“網(wǎng)上所有的惡搞視頻，各種版本都是有意而為之。”“瘋?cè)酥┲搿贝舜沃圃斐隽酥苄邱Y版本《江南style》獲得了近千萬點擊量。這位幕后推手對記者說，“《江南style》和《最炫民族風》讓我徹底明白了‘神曲’的商業(yè)價值。”據(jù)說，目前已有新的制作公司找上門來，希望將一首已有知名度的歌曲推廣成神曲。
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