三、針對互聯網人群，進行品牌延展
1、正確適配網絡受眾的興趣點
不同的人有不同的興趣和不同的需求，對個體來說，其興趣也是多元化的，他們的行為便是多種需求共同作用的結果。對于網上品牌商來說，建立網上品牌，也就需要抓住所定位的網絡人群的興趣點，這是品牌傳播的開始。
網絡受眾關注品牌可能是獲取知識，可能是追求審美，也可能是好奇心理或叛逆心理，甚至可能就是對明星的追隨等，對此就應根據目標人群定位，建立相對完善的品牌訴求點。相對應的可以從品牌質量、品牌核心價值、產品附加值等信息中提煉，制造出網絡受眾感興趣，且對他們來說是有意義的信息，這樣，可以實現良好的傳播力。
比如，2012年Volvo牽手高人氣的林書豪，開展為期十天的中國行活動。Volvo通過官方微博、與李書福的微訪談以及林書豪的簽名戰袍的微拍賣等社交活動，同時整合門戶、專題報道、BBS和SNS等強化互動，抓住了受眾的興趣點，激發了受眾的興奮點，打造了強大的吸引力與參與度，將Volvo品牌運動、安全、低調和高品位的特質植根心中。整個傳播期間，與Volvo相關的眾多關鍵詞的百度搜索指數上升了234%-600%。可說抓住了消費者的興趣點，就是抓住了市場。
2、通過互聯網富媒體傳播，深度延展
互聯網富媒體較之電視媒體和傳統平面媒體具有不可比擬的優勢。它可以在大流量的門戶網站上流暢的播放，達到一種高信息量、強曝光和高點擊的效果，還可以自動化追蹤用戶行，具有網絡強互動的優勢。
傳統企業品牌商做網上品牌，實現品牌快速且有效的傳播，進行網上品牌延展，在抓住受眾興趣點的基礎上，富媒體的應用是重點選擇項。比如IMB智慧城市建設的宣揚，突顯了智慧城市的美好及IBM在智慧城市建設中的重要作用，讓人對智慧城市的貢獻者IBM印象深刻；李寧“輕靈”系列產品上市等，通過富媒體傳播，該產品系列得到很大傳播，并帶來爆發式的銷量增長。富媒體突破了平面廣告傳達信息量少及電視廣告播放時間短的局限，可淋漓盡致的延展品牌特性，助力品牌的深度延展。
3、建立良好互動
品牌延展對富媒體的采用，本身就具有較強的互動性，富媒體更為先進的技術使用戶可以從更高的水平上與廣告進行互動。一方面富媒體的使用，使網絡受眾享受于網絡廣告，有更好的網絡體驗，增強了廣告的效果；另一方面品牌延展上必定會有產生與產品、服務相關的新信息。對于新信息，是否與原信息有關聯，有怎樣的關聯，有哪些不同，能給消費者帶來什么新價值等等。比如，品牌商可以與視頻網站的合作、官方通道的視頻展示以及其它網站的跳出頁面等合作宣傳，全面展示產品信息，甚至可以直接引流品牌信息頁面，在引導消費者認識品牌的同時，可以為其提供更為便捷的網購體驗。富媒體展示了更加完整的信息，可以及時與網絡受眾通過更豐富的表達方式進行溝通，奠定品牌廣為傳播及品牌延展的顯著事實。
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