距離雙11正式開(kāi)始雖然還有近一個(gè)月,但不少人相信已在醞釀著今年要買(mǎi)的什么。作為天貓雙11購(gòu)物的風(fēng)向標(biāo),每年天貓官發(fā)布的爆款清單無(wú)疑是消費(fèi)者最為信賴的購(gòu)買(mǎi)指南。而今年,爆款清單迎來(lái)了全方位升級(jí),天貓雙11爆款清單不再僅僅是一張匯集好貨的清單,更加持了一場(chǎng)關(guān)于爆款的購(gòu)物盛宴。
10月17日晚8點(diǎn),由天貓出品,燦星聯(lián)合制作的大型爆款種草真人秀綜藝《爆款來(lái)了》上線即吸引了各界的目光。這檔以尋找爆款為主題的綜藝節(jié)目,突破傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)模式,為天貓7億消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)精彩絕倫的在線綜藝。除觀看爆款綜藝外,消費(fèi)者還可以通過(guò)押寶的全新方式參與到今年爆款清單的產(chǎn)生。
互動(dòng)升級(jí),電商綜藝打造爆款互動(dòng)新模式
據(jù)了解,《爆款來(lái)了》采用“一起挑爆款”的形式激發(fā)觀眾的互動(dòng)熱情。《爆款來(lái)了》在現(xiàn)實(shí)之中構(gòu)建了一座“爆款之城”,城中設(shè)置有四大不同主題的街道,涵蓋了當(dāng)前最火熱的爆款。 《爆款來(lái)了》邀請(qǐng)到Selina(任家萱)、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位明星組成“爆款星推官”,而陳靖川、唐九洲、戰(zhàn)狼姐妹花和尤金哥哥等120位達(dá)人博主則會(huì)以“爆款推手”的身份使出渾身解數(shù)安利自己所代表的各大一線爆款單品,爭(zhēng)奪被pick的終極名額。
“你看中的準(zhǔn)能爆”是今年爆款清單的重頭戲,在推出綜藝節(jié)目《爆款來(lái)了》的同時(shí),爆款清單互動(dòng)體驗(yàn)也全面升級(jí),將實(shí)現(xiàn)全民一起押爆款,在線上觀看綜藝節(jié)目消費(fèi)者可以打開(kāi)手機(jī)淘寶,在爆款清單界面上同步進(jìn)行押寶,選出自己最為心儀的爆款,邊看綜藝邊押爆款。綜藝《爆款來(lái)了》常規(guī)賽結(jié)束后,11月1日將舉辦直播盛典,屆時(shí)將選出年度10佳爆款,在手機(jī)淘寶端最終全部押中的最終10款爆款的消費(fèi)者可贏得超大福利紅包。
種草升級(jí),用最in社交方式打開(kāi)爆款清單
隨著互動(dòng)形式的全面升級(jí),今年爆款清單的種草模式也更為耳目一新。不同于以往單純的購(gòu)物概念,此次《爆款來(lái)了》將購(gòu)物與社交這兩種概念進(jìn)行融合與拓展,打造“爆款安利”這一社交新概念。在押寶爆款產(chǎn)品的同時(shí),消費(fèi)者可以將自己的爆款產(chǎn)品號(hào)碼分享給好友,無(wú)形之中便在社交圈中安利了他們心中的爆款產(chǎn)品。在消費(fèi)者之間的互動(dòng)過(guò)程中,增加了購(gòu)物的樂(lè)趣性。用2019最in的“爆款安利”社交方式打開(kāi)爆款清單,才是正確的打開(kāi)方式。而基于這種新的種草方式,更有“種草姐妹”、“爆逐機(jī)”等一系列網(wǎng)絡(luò)新詞匯被創(chuàng)造出來(lái),引起網(wǎng)民們的共鳴。
有數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)70%的中國(guó)95后消費(fèi)者更喜歡通過(guò)社交媒體直接購(gòu)買(mǎi)商品。無(wú)論在消費(fèi)喜好、地域購(gòu)買(mǎi)力還是消費(fèi)理念上,95后都呈現(xiàn)出與眾不同的一面,特別是對(duì)社交價(jià)值訴求的凸顯。在明星種草、KOL帶貨等種草形式之外,新一代消費(fèi)者更鐘情于通過(guò)社交方式來(lái)種草。人們通過(guò)分享的方式不僅可以拉近彼此間距離,利用人與人、人與物之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián),這也讓“爆款安利”不單單是私人化的購(gòu)物分享,而成為了一群人的社交體驗(yàn)狂歡。
體驗(yàn)升級(jí),爆款清單7年來(lái)持續(xù)創(chuàng)新賦能
近期,美國(guó)項(xiàng)目管理研究雜志PM Network評(píng)選出世界上最有影響力的50個(gè)項(xiàng)目,其中天貓雙11與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計(jì)劃等共同入選,位列第六。毫無(wú)疑問(wèn),天貓雙11已成為全球性的購(gòu)物狂歡節(jié),相信這樣的影響力不僅是因?yàn)榇蛟炝藷o(wú)數(shù)爆款,賦予品牌商家更多活力,更是讓全球消費(fèi)者得到了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn),這在爆款清單7年來(lái)的持續(xù)創(chuàng)新中也能體現(xiàn)出來(lái)。
爆款清單誕生之初,只是一張簡(jiǎn)單Excel,旨在為消費(fèi)者在雙11上萬(wàn)件貨品里劃重點(diǎn),甄選最值得買(mǎi)的好物/貨品。回溯天貓雙11爆款清單從7年以來(lái)的進(jìn)化歷程,隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化,爆款清單也在持續(xù)進(jìn)行著創(chuàng)新。從輸出多品類爆款清單、進(jìn)行各區(qū)域爆款細(xì)分,到拓展全鏈路營(yíng)銷(xiāo)渠道;從最早的一張刷爆社交媒體的Excel,再到今年這檔電商導(dǎo)購(gòu)真人秀綜藝的上線,爆款清單的玩法不斷升級(jí),也將爆款營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致。天貓雙11重塑了網(wǎng)購(gòu)文化,而每年爆款清單的發(fā)布也已經(jīng)成為天貓雙11中一個(gè)極為有儀式感和令人期待的動(dòng)作。
作為《爆款來(lái)了》的首播平臺(tái),優(yōu)酷也將助力2019天貓雙11,攜手天貓團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)阿里大文娛全媒體矩陣給與《爆款來(lái)了》立體大宣發(fā),優(yōu)酷淘寶雙平臺(tái)聯(lián)合首播這檔電商新綜藝,將在雙11前夕為全民種草3000件爆款,共同開(kāi)啟2019天貓雙11爆款清單,打造雙11購(gòu)物風(fēng)向標(biāo)。
在10月17日首秀后,《爆款來(lái)了》用全新的互動(dòng)模式吸引了眾多消費(fèi)者的踴躍參與,話題討論度也在不斷攀升。之后每周四晚20點(diǎn)優(yōu)酷淘寶聯(lián)合首播,晚21點(diǎn)愛(ài)奇藝、微博、樂(lè)視智能電視、海信智能電視、YY直播將同步上線。相信今年爆款清單的大變身,將幫助消費(fèi)者在天貓雙11買(mǎi)到真正的爆款與好貨,并賦予消費(fèi)者更為驚喜的消費(fèi)新體驗(yàn)。
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