新浪將獲得NBA三個賽季的視頻獨家直播權、官方微博、手機直播、開發游戲等一系列打包權益，為歷屆NBA合作伙伴所獲權益最高。新浪首席執行官兼總裁曹國偉希望借此在視頻和微博領域占領制高點，抑制搜狐等競爭對手。
中國互聯網巨頭圍繞NBA未來四年共3個賽季的互聯網傳播權益展開了激烈的爭奪。昨天，NBA主席大衛-斯特恩（DavidStern）和新浪首席執行官兼總裁曹國偉聯合宣布，新浪成為NBA的中國官方互聯網合作伙伴。
高價簽約對抗競爭對手
“這堪稱新浪在體育賽事上最大的互聯網投入。”新浪首席運營官杜紅昨天拒絕證實具體的簽約金額。但有接近NBA中國的知情人士透露，經歷多次談判后，新浪這次的打包購買權益費用估計達到4000萬-5000萬美元，如果加上對NBA未來的廣告資源分成，總投入至少會達到5億元人民幣左右。
此前，網絡體育賽事營銷最高水平是2008年搜狐獲得北京奧運會官方授權，據媒體報道花費為3000萬美金左右。
曹國偉并不掩飾以此舉措抑制競爭對手的決心。值得注意的是，這次打包簽約的內容遠遠超過了以往互聯網企業單獨簽約的價值。
根據協議，新浪獲得的權益有：三個賽季、為時四年的合約期，獨家承建NBA中文官方網站，并獲得該網站的廣告經營權，NBA在新浪開通官方微博，并將共同在新浪微博平臺開展相關服務，WAP站獲得NBA官方提供的NBA品牌和使用權，并被授權開發一款NBA休閑游戲。
過去幾年，TOM在線、搜狐、新傳寬頻、空中網等都獲得了不同內容的NBA互聯網權益，其中既有NBA中國官網的建設，也有重要賽事的直播和點播權益。而這次新浪拿下了一攬子整體權益，僅次于新浪的則是歸屬于央視的CNTV。與奧運會、世界杯相比，此次新浪所獲得權益遠遠超過了新媒體報道層面，而是視頻、無線、微博、游戲的全方位合作。
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