記者日前獲悉，旨在集結(jié)整個業(yè)界力量聚焦網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)，挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷價值并推動該產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展的“百度營銷研究院”即將于6月28日正式成立。作為研究院發(fā)起方的百度公司透露，該研究院除了百度自身的專業(yè)營銷團隊外，來自快消、金融等領(lǐng)域的知名廣告主企業(yè)代表寶潔、可口可樂、聯(lián)合利華、平安保險、VANCL，著名廣告代理公司代表群邑，研究機構(gòu)Millward Brown，業(yè)界頂級商學院中歐商學院等不同領(lǐng)域優(yōu)秀代表也將傾情加盟，共同探討和研究搜索營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的價值、前沿及營銷創(chuàng)新，致力于集產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)秀成員之力來共同促進搜索營銷乃至網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
據(jù)了解，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展迅速，2010年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達321.2億元，同比2009年增長了54.9%。iResearch艾瑞的數(shù)據(jù)平臺更進一步監(jiān)測預(yù)計，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模到2011年將達到469.9億元，到2014年將達到1296.4億元。在這其中，憑借搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)第一入口和網(wǎng)民首選應(yīng)用的地位，搜索營銷的表現(xiàn)尤為搶眼，其2010年搜索營銷市場規(guī)模已經(jīng)達到109.8億元，增長率高達58%，遠遠高于其它的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。
然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷特別是搜索營銷的快速發(fā)展，與之相隨的產(chǎn)業(yè)研究和教育等方面的問題也逐漸凸顯。由于沒有成熟的樣本做支撐，不僅現(xiàn)有的營銷產(chǎn)品和服務(wù)平臺都有待完善，同時廣告主對搜索營銷的專業(yè)認識都有待提升。與此同時，作為一個全新的營銷領(lǐng)域，面對龐大的用戶市場需求，培養(yǎng)一批專業(yè)素養(yǎng)高的網(wǎng)絡(luò)營銷人才也是亟待解決的問題。在這種情況下，基于開放的理念來構(gòu)建一個良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，實現(xiàn)健康良性的搜索營銷環(huán)境已經(jīng)成為行業(yè)的一個大的課題。
“百度營銷研究院”也正是在這一背景下應(yīng)運而生。百度相關(guān)負責人強調(diào)，促進國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的提升將被作為研究院今后的一個重要的目標。為此，百度將聯(lián)合第三方咨詢研究機構(gòu)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的訴求展開深入的分析實踐，構(gòu)建起完善的營銷服務(wù)平臺和流程樣本，進而為搜索營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新提供高效科學的建議。據(jù)透露，研究院近期還有幾個計劃和行動，如與知名商學院推行高級認證培訓，啟動行業(yè)研究報告發(fā)布，組建營銷創(chuàng)新聯(lián)合實驗室，以及搜索營銷獎項的評選工作等。
在業(yè)內(nèi)人士看來，以“百度營銷研究院”為平臺，依靠百度與廣告主、服務(wù)商、第三方機構(gòu)、商學院在內(nèi)的業(yè)界學界的通力合作，一個開放、共贏、成長的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)氛圍已經(jīng)雛形初具。“能夠相信，隨著研究院的啟動，將會有效改善和解決目前搜索營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展過程中產(chǎn)生的一系列問題，將會對打造一個健康共贏的網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)圈產(chǎn)生有力的推進作用。”
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