綠色商業(yè)才是好生意
20世紀(jì)90年代，巴塔哥尼亞遭遇了過(guò)度擴(kuò)長(zhǎng)導(dǎo)致的嚴(yán)重危機(jī)。
每年30%～50%的復(fù)合增長(zhǎng)率縮減到20%，經(jīng)銷(xiāo)商取消了訂單，存貨堆積如山；過(guò)快的增長(zhǎng)，使得企業(yè)無(wú)法對(duì)新公司領(lǐng)導(dǎo)者提供恰當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)；企業(yè)管理戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)、銷(xiāo)售渠道過(guò)多，超過(guò)了公司的管理水平……
伊馮開(kāi)始真正思考：“我為什么要做一個(gè)商人？我到底想讓巴塔哥尼亞變成哪一種公司？”如果只是想做些善事，完全可以把企業(yè)賣(mài)掉，成立一個(gè)慈善基金。但伊馮不想如此，“我要賺錢(qián)來(lái)解決環(huán)境問(wèn)題。但更重要的是，我應(yīng)當(dāng)將巴塔哥尼亞創(chuàng)造成一個(gè)能夠自身盈利的榜樣，其他公司能夠從巴塔哥尼亞身上找到可持續(xù)發(fā)展和解決自身環(huán)境問(wèn)題的答案。”
危機(jī)讓他警覺(jué)，野蠻生長(zhǎng)只適合于企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期，要永續(xù)經(jīng)營(yíng)，仍必須遵從一定的商業(yè)法則。
伊馮還與自己的管理團(tuán)隊(duì)談到了巴塔哥尼亞共同的價(jià)值觀，那些促使人們選擇巴塔哥尼亞的企業(yè)文化，以及公司該怎樣減少自身帶來(lái)的環(huán)境破壞。
那次探討之后，伊馮擬定了巴塔哥尼亞的價(jià)值觀和公司宗旨：做最好的產(chǎn)品，不造成不必要的損害，通過(guò)商業(yè)來(lái)激勵(lì)和促成環(huán)境危機(jī)的解決。
經(jīng)歷過(guò)危機(jī)的巴塔哥尼亞，轉(zhuǎn)變相當(dāng)?shù)乜臁?991～1994年的3年內(nèi)，減少了好幾個(gè)管理層級(jí)，將存貨管理整合為單獨(dú)的體系，還加強(qiáng)了對(duì)銷(xiāo)售渠道的直接控制，在企業(yè)擴(kuò)張上采取了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的自然增長(zhǎng)。
時(shí)至今日，巴塔哥尼亞的年增長(zhǎng)率一直控制在5%之內(nèi)，而且，不僅有盈利，其在經(jīng)營(yíng)上的成就還獲得了許多贊譽(yù)：被《職業(yè)婦女》列為“職業(yè)婦女最?lèi)?ài)公司100家”；產(chǎn)品目錄和網(wǎng)站拿到了《目錄時(shí)代》的20枚金牌和銀牌獎(jiǎng)勵(lì)；2004年，被最佳工作場(chǎng)所協(xié)會(huì)和人力資源管理協(xié)會(huì)評(píng)為“25家最佳中型企業(yè)”第14名。
用伊馮的話說(shuō)，巴塔哥尼亞如今變成了一個(gè)“乏味”的公司，“它已經(jīng)步入了比較穩(wěn)定上升通道，無(wú)論是在企業(yè)盈利還是對(duì)環(huán)保的支持上，都不再發(fā)生更多的變數(shù)。”
更重要的是，這個(gè)公司正在突破個(gè)體的局限，成為影響社會(huì)變革的榜樣，春風(fēng)化雨般浸淫和改變著其他人對(duì)待自然界的方式。在環(huán)境哲學(xué)的規(guī)制下成功運(yùn)營(yíng)的伊馮，讓越來(lái)越多的公司相信，綠色商業(yè)才是好生意：
有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)，它正以超過(guò)20%的年增長(zhǎng)率突飛猛進(jìn)；自1996年巴塔哥尼亞改用有機(jī)棉以來(lái)，它的市場(chǎng)需求已經(jīng)增加到原來(lái)的3倍，在巴塔哥尼亞的激勵(lì)下，越來(lái)越多的公司開(kāi)始嘗試有機(jī)棉，如耐克、李維斯和嘉普（Gap，全球500強(qiáng)，主營(yíng)服裝零售）為了支持有機(jī)棉，開(kāi)始嘗試將工業(yè)棉與有機(jī)棉結(jié)合，而世界范圍內(nèi)對(duì)有機(jī)棉的需求也日益旺盛起來(lái)。
一些與巴塔哥尼亞合作的面料廠，在其督促下，也開(kāi)始積極減少有毒染料的使用。它們?cè)敢馀c巴塔哥尼亞并肩作戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈兿嘈牛退缒醽喣転樗鼈儎?chuàng)造一種更加可持續(xù)的商業(yè)模式。
巴塔哥尼亞2001年協(xié)助成立的“捐1%給地球”企業(yè)聯(lián)盟，現(xiàn)在已擁有超過(guò)400位成員，它們將公司銷(xiāo)售額的1%捐給了環(huán)保團(tuán)體。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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