理性看待輸贏，正確引導輿論
是比賽就必然有輸贏。因此媒體報道往往更多地把鏡頭與視角對準那些獎牌得主，甚至就是金牌得主，這本也無可厚非；還有的媒體習慣把奪金與民族精神、國家榮譽結合起[創業網m.390056.com]來，這也沒有錯。但往往有些媒體在重視這些報道的同時卻忽略了運動員本身的感受，忽略了奧運競技的實質是勇于拼博進取的精神而非奪取金牌本身。成者王敗者[創業網m.390056.com]寇的思想仍在影響著報道的思維與取向。這是不妥的。
比賽有階段性，甚至體育人才的培養也呈現梯隊的特點，加上其它國家體育力量的興起與發達，上屆某項運動得了獎牌，本屆運動會卻未必會再得到，這本就是一個[創業網m.390056.com]正常的現象。媒體在此時就一定要公正地看待勝負，如果比賽一失利，媒體就眾口一詞地指責，媒體本身就缺乏獨立思考的能力與尊重事實的客觀性。在2004年[創業網m.390056.com]的雅典奧運會上，文匯報在體操男團失利后刊發的《講團結講理解》的評論，就充分體現了國內媒體人文關懷的回歸和對奧運精神的理解，也從另一個側面反映我國媒體正走向成熟。
具備世界眼光，彰顯大國風范
奧運會是世界性的賽事，北京僅是舉辦城市。世界各國的體育政要與運動員將云集北京。來者是客，國內媒體除對我國運動員在奧運會賽場上精彩表現不遺余力地報道外，還應具備世界性的眼光，將鏡頭與焦點對準那些優秀的外國運動員。
用弗雷德曼的話說：世界是平的。中國早已融入世界發展的潮流，地球也越來越變成一個村落，在國外的運動員中，同樣不泛許多在中國觀眾心中留下深刻印象[創業網m.390056.com]的優秀運動員，況且其間關注的新聞點也是很多的。從國外的運動員中卻挖掘新聞信息，捕捉比賽的閃光點，更能給觀眾一個真正的世界性奧林匹克運動會的全景感[創業網m.390056.com]覺。不僅外國觀眾需要了解，中國觀眾也一樣需要了解。也唯有如此，才能真正體現中國做為主辦國的大國風范。更何況，在新聞內容嚴重同質化的情況下，適當加一些“洋元素”，也不失為一種差異化的競爭手法。
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