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預(yù)借奧運(yùn)開(kāi)道 NFL中國(guó)戰(zhàn)略升溫

cye.com.cn 時(shí)間：2006-2-9 7:04:59 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：陳榕我來(lái)說(shuō)兩句

　　本周的“超級(jí)碗”大賽已是NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）第三年在中國(guó)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。近日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從NFL在中國(guó)的官方代表前銳商務(wù)咨詢有限公司（下稱“前銳”）獲知，為擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，NFL已與北京奧組委開(kāi)始接觸，希望在北京奧運(yùn)會(huì)365天倒計(jì)時(shí)當(dāng)日把NFL的季前賽帶進(jìn)中國(guó)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，NFL目前主要依靠一年一度的“超級(jí)碗”電視轉(zhuǎn)播和在青少年中開(kāi)展橄欖球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行推廣。據(jù)前銳公關(guān)經(jīng)理王佳頻介紹，NFL在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)的時(shí)間表大致為：用5年時(shí)間培育出一個(gè)球迷群體的雛形；10年后或者能出現(xiàn)一個(gè)NFL的姚明；15年之后或許會(huì)在中國(guó)形成橄欖球聯(lián)賽，20年之后有望開(kāi)始賺錢。

　　而在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行常規(guī)培育的同時(shí)，NFL也一直希望做一些大事件來(lái)吸引眼球。通過(guò)球隊(duì)、球星來(lái)上演一場(chǎng)大秀，這已是體育營(yíng)銷中的一大法寶，就像當(dāng)年NBA把火箭隊(duì)帶到中國(guó)一樣，這也是NFL一直想讓球隊(duì)到中國(guó)比賽的原因。王佳頻表示，如果NFL和北京奧組委談判成功，那NFL就能在2007年把季前賽帶到中國(guó)。

　　NFL是世界上最賺錢的賽事聯(lián)盟之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其一年的各項(xiàng)收入約為50億美元，賽季之末的“超級(jí)碗”更是年年有超過(guò)9000萬(wàn)的收視人群。這個(gè)在美國(guó)本土市場(chǎng)運(yùn)作極為成功的聯(lián)盟，10年前開(kāi)始了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。但據(jù)知情人士透露，因推廣體育項(xiàng)目頗為耗時(shí)，他們至今仍未能在美國(guó)之外的市場(chǎng)獲利。

　　另?yè)?jù)了解，在國(guó)際市場(chǎng)上，NFL的策略在2006年將有所轉(zhuǎn)換。比如歐洲市場(chǎng)，NFL以往采取的是全面鋪開(kāi)的策略，今年，NFL將主攻德國(guó)，然后影響整個(gè)歐洲市場(chǎng)。而就亞洲市場(chǎng)而言，中國(guó)、日本和韓國(guó)是其開(kāi)拓的三大重點(diǎn)國(guó)家。

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