奧運(yùn)特許產(chǎn)品尚需創(chuàng)意
近期門檻高，臨近時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈。奧運(yùn)特許的生意看來令人有點(diǎn)費(fèi)思量。但其實(shí)，并非只有萬(wàn)馬千軍過獨(dú)木橋這樣一種可能，也許，還有很多別的路徑 可以選擇。
對(duì)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作有多年研究的專家盧東斌認(rèn)為，開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)的核心問題是創(chuàng)意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相關(guān)領(lǐng)域、相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)比如結(jié)合了國(guó)外觀光者對(duì)旅游奧運(yùn)雙重需求的“吉祥路線圖”。突出奧運(yùn)吉祥物的影響和團(tuán)結(jié)親和力的“奧運(yùn)吉祥車”就都很有創(chuàng)意。
多年經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)的華體聯(lián)合國(guó)際體育顧問公司副總裁黃美群更進(jìn)一步指出：“如果把整個(gè)奧運(yùn)利潤(rùn)比作一個(gè)大蛋糕的話那么吉祥物等商品的售賣只是其中一小塊。按照以往經(jīng)驗(yàn)，舉辦一次奧運(yùn)會(huì)都將在三個(gè)部分產(chǎn)生巨大利潤(rùn)：除特許商品外，另外兩塊大得多的蛋糕應(yīng)該屬于體育器材、設(shè)施部分和體育場(chǎng)館基建部分。”
然而到目前為止，國(guó)內(nèi)企業(yè)恰恰沒有充分享用這兩塊；利潤(rùn)更大的蛋糕。
國(guó)家體育總局體育器材裝備中心項(xiàng)目主管孫靜透露：“目前我們?cè)S多體育器材，哪怕是撐桿跳用的撐桿、比賽用的自行車、帆船、運(yùn)動(dòng)槍彈等，都仍是依賴國(guó)外進(jìn)口。”國(guó)家體育總局馮建中副局長(zhǎng)說：“中國(guó)的體育設(shè)施建設(shè)中場(chǎng)有極大的發(fā)展空間，體育設(shè)施建設(shè)的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)50多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。新技術(shù)，新產(chǎn)品新工藝、新管理模式都將大有作為，相關(guān)企業(yè)也將大有可為。”
此外，受特許條件所困的中小企業(yè)還有一些迂回的道路可走例如承接獲得授權(quán)企業(yè)的加工業(yè)務(wù)；跟大企業(yè)合作，或以入股的方式聯(lián)合開發(fā)奧運(yùn)禮品；尋找與奧運(yùn)相關(guān)、門檻較低、比較邊緣的門類，等等。總之，只要尋找好跟奧運(yùn)相關(guān)的切入點(diǎn)，任何一種產(chǎn)品都有可能成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3
|
