奧運特許產品的時尚化求索
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時間：2007-7-3 9:40:26 來源：中國經營報
作者：王永強 我來說兩句 |
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奧運特許產品的時尚化求索
奧運看臺
“北京奧運徽寶典藏版”全球發行2008方，每方售價5.6萬元；“古技擷英·中華藏繡”首套六款，每款2.98萬元，限量發行99套；300克、500克、1000克的奧運火炬金銀磚，同樣限量發行，最高單價甚至超過20萬元……奧運特許產品的高端化的確不是一般消費者能買得起的。
年初，因福娃、紀念幣等奧運特許產品在上海等南方市場滯銷，眾多經銷商曾質疑北京奧組委特許產品的設計開發和經營能力。彼時，北京奧組委市場開發部部長袁斌開出了時尚化和高端化的應對藥方。
均瑤文化傳播有限公司（下稱“均瑤”）是F1、女足世界杯、世界田徑黃金聯賽等賽事的中國獨家供貨商。其總經理史飛認為，特許產品的時尚程度跟產品的表現載體直接相關；不同的產品系列承擔不同的規劃思路和表現責任。他舉例說，均瑤所獲得的奧運特許產品載體是毛絨玩具、帽品和絲綢三類，這三類載體相較于陶瓷、金屬紀念幣等載體的時尚表現能力本身就有差距。
“為了增強產品的時尚表現力，一方面，均瑤會將騎馬、飛天、舉鼎、射箭等中國古代體育運動圖示和現代奧林匹克形象元素緊密結合，借助傳統的蘇繡針法，通過繡品中舞動的綢帶對不同材質和不同時代的元素進行分割和融合，以營造層次和運動感。”史飛稱，“另一方面，加大對不同色彩的使用和對比，更能凸顯視覺沖擊和情緒感染力。這兩方面的設計難度最高，不過沒辦法，繡品作為載體的時尚表現力的確趕不上F1特許產品的曲線、輪胎等現代元素。”
北京奧組委市場開發部特許經營處處長唐永宏表示，奧運特許產品的開發除了要考慮中國特色以外，的確需要注意全球的理解感受，畢竟時尚產品更易為大眾接受。
為此，下半年特許產品處不僅會結合不同主題，加大載體時尚性的體現力度，同時，還將啟動特許產品的國際計劃，結合與奧運融合程度高的世界文化遺產和全球火炬傳遞路線沿途的人文風貌進行產品開發，提高奧運特許產品的時尚表現力。
“目前，特許產品國際計劃的主運營商已征集到位，雙方只差最后簽約�！北M管唐永宏不肯透露更多信息，但具備國際化運營能力、熟悉火炬傳遞路線，無疑是該運營商所需的重要條件。
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