北京奧運供應商計劃：中小企業比重增大
3月6日，北京奧運會供應商計劃的首個加盟者產生，夢娜襪業成為北京2008年奧運會襪類產品獨家供應商。北京奧組委市場開發部部長袁斌在接受采訪時向我們詳細解讀了北京奧運會的供應商計劃。
供應商計劃將細分行業種類
北京奧組委在合作伙伴和贊助商的開發上側重于一個行業，例如石油、石化或是汽車；而供應商包括獨家供應商和供應商在開發類別上將更為具體，像襪類就是針織行業里的一個具體類別。從企業的規模上來說，獨家供應商和供應商中，中小企業占的比重可能會增大。
供應商包括獨家供應商和供應商對北京奧運會的支持主要體現在兩個方面，一是資金支持，二是實物支持。供應商在整體數量上可能比合作伙伴和贊助商都要多一些。供應商征集有非排它的安排。一個產品類別可能會有兩家或者三家供應商出現。此舉是為給中小企業參與提供更大的平臺，更廣泛的一個參與機會。能滿足奧運會需要并與奧運會品牌價值相吻合的企業只要有贊助意愿，在產品和技術服務方面又有質量保障的，就有機會成為奧運會供應商。今后的供應商類別可能包括健身器材、食品、還有一些其他的服務類別。
北京奧組委細分行業類別的同時，也會保障已簽約的各級贊助商利益。供應商類別細分不會影響其他級別贊助商的權利。例如，阿迪達斯是北京奧組委的體育服裝類別的合作伙伴，體育用的襪子由阿迪達斯提供。所以恒源祥作為贊助商主要提供毛紡類的非體育類的服裝，而今天的夢娜襪業則是一些日用品，如兒童的、女士的休閑類襪子，三者區別明顯。
另外，供應商在奧林匹克知識產權使用方面也不同于合作伙伴、贊助商。比較明顯的是標志的使用。合作伙伴和贊助商都可以設計和使用帶有北京奧組委會徽和自己企業標識的組合標志，用于包裝等方面。供應商包括獨家供應商和供應商，可以使用單體標志但不能設計使用組合標志，但在同一個畫面上可以出現供應商企業的標志。單體標志由北京奧組委的會徽和供應商的稱謂組成。
與特許商品不同不會產生沖突
無論什么級別的贊助商都不能把北京奧組委會徽單獨用在自己的產品上，而特許商品，可以在產品上單獨使用北京奧組委的標志，即舞動的北京，“Beijing 2008”以及奧運五環。有些贊助企業的產品上出現了帶有北京奧組委會徽的組合標志，這個組合標志既有北京奧組委的標志也有企業的標志，以及相應稱謂。這樣的產品屬于贊助企業的奧運促銷品，是贊助企業奧林匹克市場營銷活動的組成部分。這些促銷品與特許產品并不沖突。同樣，供應商的產品也不帶有北京奧組委的會徽，而是在包裝上使用了單體標志。單體標志不同于特許標志，它在北京奧組委的會徽下加上了企業稱謂。
作為贊助企業的促銷品，在銷售上也和奧運特許商品不同。贊助企業的促銷品不是作為主流產品進行銷售，而是伴隨其他產品來銷售。比如，在購買麥當勞套餐后，免費獲贈奧運促銷品，或是用一種非常優惠的價格購買。這些產品只能用做主要產品的促銷用。北京奧組委的特許商品與此不同，你可以到任何指定的特許產品銷售點購買。
在產品功能方面特許商品也與這些促銷品有著明顯的差異。帶有北京奧組委的標志的特許商品一方面可以滿足老百姓日常使用的需求，另一方面也極具紀念和收藏的價值。一屆奧運會的成功舉行往往會帶動舉辦國的奧運收藏市場。贊助企業生產的促銷品，主要是用于企業對主要產品和服務的推廣宣傳，雖然也有一些人喜歡收藏，但其收藏價值無法與特許商品相比。
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