在新聞網(wǎng)站的競爭中，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站之間存在哪些區(qū)別？兩種類型的網(wǎng)絡媒體能否相互借鑒彼此促進？本文將對這些問題進行探討，選擇人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)作為兩種類型網(wǎng)站的研究代表，同時選擇2006年11月10日至12月10日的頭題為研究樣本，分析兩類新聞網(wǎng)站的不同之處。
在時效性和新聞處理上的差異
本文分別選擇人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)頭題各30條。根據(jù)研究需要，預設了五大類對比指標：時效性、整合性、商業(yè)性、多媒體性和體裁的豐富性。具體情況見下表。
從時效性來看，新浪網(wǎng)達到100%，每天更新的新聞都是最新最近的，搶發(fā)意識很強，而人民網(wǎng)只有53.03%，不僅更新新聞的速度較慢，而且在11月15日和28日出現(xiàn)了和前一天同樣的頭題。但是，人民網(wǎng)整合力度很大，幾乎每天的頭題都是精心策劃隆重推出的，在這一點上，新浪網(wǎng)明顯勢弱，整合性只有13.33%，它大都只是相關新聞的羅列。由于新浪網(wǎng)的商業(yè)性，它的網(wǎng)頁幾乎都存在很多的商業(yè)廣告、在線交易等符號信息，但是人民網(wǎng)卻少之又少。在多媒體應用和新聞報道方式的多樣化上，兩者旗鼓相當，人民網(wǎng)87.67%，新浪網(wǎng)93.33%。
從以上的數(shù)據(jù)可以分析出兩類網(wǎng)站的差異：
1、媒體屬性的迥異。雖然當下大眾傳媒，包括傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站實行了“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，可是作為黨和政府耳目喉舌的重要傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站，例如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等還是部分依靠國家撥款和支持。然而商業(yè)網(wǎng)站是完全自負盈虧的經(jīng)濟實體，她有著明確的利益原則和利益沖動。因此，在商業(yè)推廣方面，商業(yè)網(wǎng)站做得較好。新浪網(wǎng)在新聞網(wǎng)頁的頂端設置了個人郵箱、博客、網(wǎng)絡論壇、社區(qū)等功能性產(chǎn)品的提供，這些設置在聚合了人氣的同時也產(chǎn)生了商機。
2、編輯方針的差異。人民網(wǎng)是以《人民日報》為母體的，1996年1月《人民日報》創(chuàng)建網(wǎng)絡媒體，目的就是為了深化報網(wǎng)互動，占領網(wǎng)絡輿論陣地，提高輿論引導能力，同時考慮到作為中央一級新聞網(wǎng)站的特殊政治身份，在諸如重大的政治性或經(jīng)濟性突發(fā)事件等報道方面，人民網(wǎng)的約束和束縛較多。①而新浪網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站則沒有這方面的顧慮。“快速、全面、準確、客觀”八字方針是由新浪總編輯陳彤在1998年提出，最初應用于體育頻道，如今已經(jīng)成為新浪新聞的操作指南。②時效性成了新浪新聞安身立命的法器。
3、網(wǎng)站編輯專業(yè)素質(zhì)的差異。人民網(wǎng)擁有雄厚的資源，尤其是智力資源，背靠《人民日報》，擁有一整套采編人馬，也擁有強大的資料庫。商業(yè)網(wǎng)站則相對遜色，根據(jù)我國相關法規(guī)，商業(yè)網(wǎng)站不得擁有自己的記者和采訪權，只能轉載其他媒體的新聞，這在某種程度上限制了商業(yè)網(wǎng)站新聞業(yè)務的發(fā)展。在這種情況下，人民網(wǎng)憑借精良的編輯隊伍和豐富的原創(chuàng)信息嶄露頭角。人民網(wǎng)新聞客觀全面，評論及時到位，編輯更是獨到巧妙。但是，新浪新聞編輯相對零散，網(wǎng)站編輯人員一般以新聞鏈接的方式將支離破碎的新聞生硬組織，缺乏統(tǒng)一靈魂主題和整合力度。
新聞報道內(nèi)容上的異同
本文通過對兩者新聞報道內(nèi)容的研究，將其按不同的報道領域分類歸納如下：
A宏觀時事政治，包括國內(nèi)的大政方針的實行、領導出訪和人事變動等以及國外時政。
B宏觀經(jīng)濟新聞，包括有關經(jīng)濟發(fā)展的法律法規(guī)的出臺以及國內(nèi)最新的經(jīng)濟動態(tài)。
C社會生活新聞，特指關乎民生和社會和諧的新聞報道。
D文化體育新聞。
E軍事新聞，包括國內(nèi)和國外的軍事動態(tài)。
從上表可以看出：
1、時政報道、宏觀經(jīng)濟報道是媒體日常報道的重要內(nèi)容，也是媒體所應承擔的傳播功能，在這方面人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)報道量相差不大，同時兩方面報道內(nèi)容均占據(jù)了當月報道總量的50%左右。但是人民網(wǎng)的政治和經(jīng)濟新聞明顯重視政策性、宣講性和輿論引導，例如：去年11月23日《換屆年看九省委書記怎么說》、去年11月30日《如何在貧困地區(qū)建設和諧新農(nóng)村》。
2、人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)有關社會經(jīng)濟生活方面的新聞報道都占據(jù)了各自當月報道總量的很大一部分。可是新浪網(wǎng)無需考慮上層宣傳部門布置的“常規(guī)動作”，也沒有類似人民網(wǎng)新聞報道上的硬性宣傳的束縛，所以報道量達到了50%，遠遠高出人民網(wǎng)的26.67%，同時頭條新聞選擇盡量貼近民生民情。例如，11月13日，新浪網(wǎng)頭條是《河北紅心鴨蛋查出蘇丹紅》，而人民網(wǎng)是《特別策劃：就業(yè)是和諧社會的民生之本》。
3、文體新聞較之經(jīng)濟新聞，在信息量、有用性方面都不占優(yōu)勢，同時在我國市場經(jīng)濟建設過程中，人民群眾對涉及自身經(jīng)濟生活的信息尤為關注，于是反映在報道量上，文體新聞報道是少之又少，在這一點，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)并無不同。軍事報道涉及國家機密，一般報道多集中在國內(nèi)外重大的軍事活動或軍事節(jié)日之際，但這樣的機會也是有限的，因此兩類網(wǎng)站在此方面報道的新信息很少。但要知道，一定量的軍事報道不僅是報道均衡原則的必然要求，而且在培養(yǎng)國人國防軍事意識、塑造國人警醒積極心態(tài)上也會起到不可估量的作用。在這方面，人民網(wǎng)延承了《人民日報》的教化培育功能，有一定的軍事報道，值得肯定。
總結和啟示
囿于屬性和編輯方針的不同，兩種類型的網(wǎng)站在新聞選擇角度、新聞報道量、新聞編輯特性、網(wǎng)頁設計風格等方面存在一定的差異。在日趨激烈的媒介競爭環(huán)境中，新聞網(wǎng)站要想立于不敗之地，必須加強創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站相互借鑒。
1、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站要搶占高端受眾，利用自身的優(yōu)勢，提升政治經(jīng)濟新聞的質(zhì)量。學習商業(yè)網(wǎng)站靈活多變的編輯風格，多應用多媒體、多體裁，建立快速反應機制，加強自身的新聞策劃，合理調(diào)配各類新聞報道內(nèi)容。要重視商業(yè)運作，當下商業(yè)新聞網(wǎng)站在采訪權上有所限制，這就成為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢，但這種局面是不會一成不變的，政策一旦解凍，兩類網(wǎng)站將站在同一起跑線上。
2、商業(yè)新聞網(wǎng)站要加強編輯隊伍的專業(yè)化建設，在網(wǎng)絡信息嚴重過剩的情況下，編輯匠心獨運的信息整合是抓取網(wǎng)民“注意力資源”的殺手锏，這就要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件，商業(yè)新聞網(wǎng)站要憑借體制的靈活性，積極利用網(wǎng)絡的交互性特質(zhì)，有效實行網(wǎng)絡互動。目前大多數(shù)的論壇限于“提供公眾發(fā)言的空間”，并未落實到“媒體”與“使用者”之間的互動，新聞網(wǎng)站可以加強自身的參與程度，參與討論或說明立場。當然，商業(yè)新聞網(wǎng)站媒體角色的退化也是不容忽視的事實，新浪網(wǎng)總編輯陳彤就說：“商業(yè)網(wǎng)絡的目的不是實現(xiàn)新聞理想，而是通過信息傳播獲取商業(yè)利益。”今后道德自律和媒體責任將成為商業(yè)新聞網(wǎng)站建設的攻堅方向。
注釋：
①謝國明：《創(chuàng)新機制體制提高引導能力》，《新聞戰(zhàn)線》，2006年第9期
②付曉燕：《新浪網(wǎng)絡新聞模式初探》，《新聞愛好者》，2006年第12期
(作者為鄭州大學新聞傳播學院碩士生)
來源：青年記者2007年第2期
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