2007年是金豬年的說法不知從何而來，但是其帶來的品牌大戰卻從去年就開始蔓延。尼爾森媒介研究的廣告監測數據顯示，嬰兒相關產品的廣告投放在2006年就已經掀起高潮。例如寶潔旗下的“幫寶適”品牌，2006年第一季度的廣告投放金額與前年同期相比增長近兩倍，占據嬰兒紙尿褲類別中九成以上的廣告份額。
也許外國人搞不清楚生肖對于中國人的意義，也不明白金豬含義何在，但是金豬寶寶帶來的商機卻沒有人愿意錯過，不少國際嬰幼兒用品巨頭乘風而入。全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商玩具反斗城在2007年到來之前來到中國，并在上海開設了其在中國大陸的第一家玩具店，未來3年，玩具反斗城在中國將開設幾十家連鎖店。日本貝親公司也將在今年春季投資8000萬元在上海青浦區新建生產嬰兒潤膚液以及硅膠奶嘴的工廠。
還有一些跨國巨頭選擇了歸來。經過一年準備，去年上半年漢高又重新進入了中國的嬰兒護理產品市場，旗下“孩兒面”品牌推出了4款基礎護理的嬰兒產品。5年前，他們曾涉足這個領域，但并不成功，漢高直言此番回到嬰兒護理市場是因為市場的巨大需求。
惠氏、美贊臣、雀巢這些早已進入中國的國際巨頭們對金豬年也同樣摩拳擦掌。惠氏將著手拓展二三線城市的區域市場。雀巢在去年下半年向國內市場推出“能恩金盾1段”和“能恩金盾2段”兩款價位在180元左右的高端配方奶粉。多美滋、美贊臣和雅培等洋品牌近期也都有新工藝配方的新品面市。美國金佰利旗下的嬰兒紙尿褲巨頭“好奇”則新上市了超薄柔軟透氣紙尿褲，可保護嬰兒肌膚。
除了傳統嬰兒產品制造商外，像荷蘭飛利浦公司這樣的知名跨國巨頭也在去年進入了中國婦嬰市場，該公司在2006年5月斥資4.6億英鎊收購了英國新安怡公司（全球著名的母嬰用品生產商），將其并入飛利浦家庭小電器部。
除了國外品牌，本土企業也不甘寂寞。去年6月份，三鹿集團與全球最大乳品原料出口商、新西蘭恒天然集團合資成立新公司，正式推出“三鹿U＋系列嬰幼兒配方奶粉”新品。在此之前，蒙牛也與全球第二大乳業公司、丹麥的阿拉·福茲公司簽訂協議，雙方將合作生產高檔配方奶粉。而國內最大的兒童玩具廠商好孩子集團目前也已逐步將市場從國外轉向了國內。
業內人士介紹，在美國等成熟的嬰幼兒產品市場中，以奶粉為例，也只有四五個常見品牌，而我國目前確是多路諸侯混戰的局面。金豬寶寶的到來加大了行業需求，使蛋糕變大了，但品牌競爭也必將更加激烈。
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