揭開(kāi)百度市場(chǎng)份額第一的秘密
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時(shí)間：2007-3-26 9:47:06 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
作者：廣萍 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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百度推出新產(chǎn)品的力度一直不斷：春節(jié)前，百度推出了視頻搜索；節(jié)后，據(jù)傳百度還要馬上推出圖書(shū)搜索。百度目前為用戶提供超過(guò)40個(gè)搜索及搜索社區(qū)相關(guān)的產(chǎn)品，其中有7個(gè)產(chǎn)品被置身首頁(yè)，其他熱門(mén)產(chǎn)品則可在百度“更多”中找到。
百度為什么擁有這么多產(chǎn)品？以BCG（波士頓）矩陣的發(fā)明者、波士頓公司的創(chuàng)立者布魯斯的觀點(diǎn)來(lái)看，“公司若要取得成功，就必須擁有增長(zhǎng)率和市場(chǎng)分額各不相同的產(chǎn)品組合。” 事實(shí)上，正是百度成功的多產(chǎn)品組合的策略，保障了百度的用戶市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)了中文搜索市場(chǎng)份額第一的寶座。
一、金牛產(chǎn)品（Cash cows）
占有極高的市場(chǎng)份額，并成為成熟市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，這就是金牛產(chǎn)品。
根據(jù)Alexa.com 的調(diào)查，百度網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、MP3搜索和百度貼吧，分別占據(jù)整個(gè)百度流量42%、14%、13%和11%的份額。在過(guò)去的一年，通過(guò)這些金牛產(chǎn)品，百度幾乎是在鯨吞搜索引擎的市場(chǎng)。多家數(shù)據(jù)調(diào)查公司的報(bào)告表明，百度已牢牢占據(jù)了中文搜索引擎市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。
二、“明星型產(chǎn)品”（stars）
明星產(chǎn)品，特指那些開(kāi)發(fā)時(shí)間不長(zhǎng)，在新服務(wù)領(lǐng)域中占有很高的市場(chǎng)份額，同時(shí)又增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)品。
百度知道、百度空間、百度音樂(lè)掌門(mén)人、百度風(fēng)云榜等，是百度當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品。
三、“問(wèn)題產(chǎn)品”（Question Marks）
“問(wèn)題型產(chǎn)品”（Question Marks），是指雖有極高的增長(zhǎng)，但卻只占極低的市場(chǎng)份額的業(yè)務(wù)。
如百度新聞搜索、無(wú)線搜索等，是百度的問(wèn)題產(chǎn)品。百度新聞基于機(jī)器抓取，在提升效率的基礎(chǔ)上大大降低了普通網(wǎng)站大規(guī)模招收采編人員的成本。雖然普遍被人們看好，但百度新聞的流量目前只占百度整個(gè)流量的1%左右；而無(wú)線搜索雖然是一個(gè)很好的概念，但由于國(guó)內(nèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的不成熟，因此也注定百度無(wú)線搜索產(chǎn)品只能邊走邊看，成為一個(gè)典型的問(wèn)題產(chǎn)品。
這些問(wèn)題產(chǎn)品，隨著百度拿到百度新聞牌照、中國(guó)整體無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的成熟的內(nèi)外部因素的變化，極可能在合適的條件下轉(zhuǎn)變成百度的明星產(chǎn)品。
四、“瘦狗型產(chǎn)品”（Dogs）
在BCG矩陣中，增長(zhǎng)遲緩、市場(chǎng)份額持續(xù)偏低的產(chǎn)品，被稱(chēng)為瘦狗型產(chǎn)品。稍微對(duì)號(hào)入座一下，不難發(fā)現(xiàn)百度國(guó)學(xué)，法律搜索，大學(xué)搜索等都屬于這類(lèi)產(chǎn)品。
百度養(yǎng)著“瘦狗”，但區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)，這些瘦狗是一些不需喂養(yǎng)的機(jī)器狗，它們的存在，能為特定群體提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使百度能更好地滿足更多用戶的需求，極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。何樂(lè)而不為？
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