今年以來，歐盟關于禁止經銷三歲以下兒童使用的PVC塑料玩具“禁令”直接影響中國4億多美元的玩具出口。在兒童玩具出口遭遇種種抵制的情況下，越來越多的玩具企業意識到，傳統的兒童塑料玩具已經不是當今市場的唯一需求，開發高科技電動玩具、智力開發類玩具和成人玩具將更受市場青睞。
據中國玩具協會統計，成年休閑益智玩具每年預計約有500億元的市場，成人玩具利潤高達100%-400%。香港貿易發展局最新的一份統計報告顯示，中國內地玩具市場年消費額可超過1000億元人民幣。
昨日，記者以批發的名義與多家上海、江蘇的玩具供應商聯系，他們均表示只供應兒童玩具，沒有專門生產的成人玩具，即使有，也是國外定單，用于出口，不能在國內銷售。玩具生產商鄭先生表示，由于國內現在還沒有專門的成人玩具開發市場，此類產品的開發和生產需要花費較高成本，不愿意冒風險。
記者在九江路部分玩具商店看到，90%以上玩具提供給兒童使用，而在消費中占據強勢地位的成年人并沒有受到太多重視。
而如今，玩具已不再是兒童的專利，玩具設計日趨智能化，機電和科技含量增高，適合不同年齡階層的消費需求。已在上海開出13家分店的上海頭大原創玩具房負責人表示，該品牌的加盟店60%銷售的是兒童玩具，40%是成人玩具，他認為，在強大的需求下，成人玩具市場將大有可為。
在中國，成人玩具消費市場才剛剛開始起步。專家認為，玩具企業只要抓住機遇，突破玩具傳統的簡單模式，加大研發，在開發益智型、娛樂型產品上下功夫，設計制造具有特色的產品體系，中國的玩具企業完全可以擴大市場份額。
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