作者： 藍朝暉/文 王曉瑩/圖
今年5月1日，商務部頒發的《商業特許經營管理條例》（以下簡稱《條例》）正式實施。而近日頒布的《商業特許經營備案管理辦法》和《商業特許經營信息披露管理辦法》規定，令特許經營領域步入了有法可依的時代。而《條例》的實施，不僅規范了特許行業，擠掉了虛假加盟項目中的水分，也為投資加盟者撐起了一道“保護傘”。
加盟項目“水”在哪里？
“零風險”、“萬元投入，百萬元產出”、“暴利狂賺”等宣傳廣告，隨著新規出臺，這些把加盟者忽悠得暈暈乎乎的“甜言蜜語”將統統失效。
中國連鎖經營協會秘書長裴亮告訴記者，一個加盟項目有一個投資回收過程，至少要經營1年至1年半之后，才有盈利的可能。對于那些聲稱收益率遠遠高于行業平均水平的，就值得懷疑。此外，資金額低并不意味著風險小，有時可能更蘊含著風險。
“低廉的加盟費、高額的回報是以往特許加盟中最大的誘惑，其中也是水分最大的。”一位業內專家表示。
據記者了解，一個成功的連鎖加盟項目，其前期的運作費用往往要耗費商家大量的資金，這反映在加盟費上。除了大企業為促銷品牌外，如果沒有任何原因就推出低加盟費，其是否經過一定的拓展就值得懷疑了。這就是為什么同樣的快餐領域，肯德基的加盟費要200萬元，而一些無需加盟費的項目，還送你貨物，簡直無利潤可言，這種欺騙投資者的現象并不少見。
“兩店一年”卡住欺詐
為了防止特許經營欺詐，《條例》規定：特許人從事特許經營活動應當至少擁有兩個直營店，并且經營時間超過1年。“兩店一年”的規定打破了“空殼”加盟企業迅速發展的慣用伎倆。
記者發現，過去在復興路一帶的寫字樓內，特許經營的連鎖機構眾多，但在《條例》實施后，不少企業或者忙于開起了直營店，或者改頭換面做了其他行業。
“《條例》的實施，對這種只憑借加盟商提高自己的知名度，甚至騙取加盟費后就關門大吉的企業，起碼起到了威懾的作用。”一家特許經營機構的負責人透露說。
但是，事實上依然有一些靠加盟起家的特許企業并未建立起自己的直營店。記者在調查中發現，遍布京城的不少小飾品連鎖店就沒有一家是直營的項目，多是以加盟的形式建起來的。
“像這種只加盟不自己做店的特許企業，可能會退出這個市場。但從長期來看，行業內優勝劣汰將有助于整個行業素質得到提升，普通消費者也將從中獲得實實在在的好處。”裴亮說。
網上宣傳漏洞大
如今，不少特許企業依靠網絡成本低廉且方便的宣傳方式，正逐步取代了過去參展和電視、報紙的宣傳方式，不過，也無形中給一些投機商提供了可乘之機。網上連鎖加盟項目魚龍混雜，圈錢騙人的項目不少。
記者在一些加盟招商的網站上看到，“加盟零風險，一年可收回成本，3年利潤翻番”、“投資加盟，穩賺不賠”、“兩萬元投資，送全套設備”等在《條例》中禁止的宣傳隨處可見。
而過去那些用職業演員所拍攝的專題片，也已經從電視媒體上轉移到了網站上播放。而當記者電話詢問時，對方多會愿意郵寄資料和宣傳片，并不愿意提供實際的店面參觀。一家提供零折扣服裝的連鎖機構，甚至只需提供一些資料和詳細的地址即可免費供貨。
有專家提醒，網上的加盟項目有很多是動機不純的，往往是披著連鎖加盟的外衣賣設備、甚至是搞傳銷，實屬商業欺詐行為。另外，還有一些掛羊頭賣狗肉的商家，為的是銷售其自身庫存積壓多年的商品。
投資項目需甄選
有專家建議，一些想加入加盟連鎖行業的投資人，面對夸張誘人的介紹，一定要進行進一步的深度考察，不能輕易相信網上廣告的一面之詞。說得越動聽往往越是不可相信，多半是假的。好的項目往往不會在廣告中夸大其詞，反而會強調其風險并提出加盟者需具備的條件等。另外，還有一些商家打著國際知名品牌的旗號，針對這些項目，加盟者可以通過查找其國際網站的方式鑒別真假，凡是只有中文網站而無英文網站的廣告，幾乎均為虛假廣告。
篩除這些虛假項目后，很多正規加盟項目也應謹慎對待，要看這個項目到底有沒有市場，一些表面上看起來很好的有個性、有潛力的項目，經營起來不一定紅火。因為再好的產品都需要有市場需求才能生存，加盟這個項目要看是不是適合自己，適合周圍的消費群體。有一些市場競爭很激烈，或者已進入成熟期、不再是朝陽期的產品，盡量不要選擇，另外，還有一些產品或項目是曇花一現的，如十字繡，不是生活必需品，當時流行于青少年之中，可能很快就被時尚的人們拋棄了，很多加盟商還沒來得及收回投資，這些商品就已經被市場淘汰了。
商報鏈接
特許加盟四大熱點
●餐飲業——頭號熱門行業。消費群體龐大，利潤率高，一直受到投資者的追捧。餐飲業可以算是特許加盟中最紅火的領域，尤其是快餐業。
●零售業——除了傳統的超市、便利店之外，現在有更多形態的零售店可供投資，如家居用品專賣店，眼鏡、服裝、珠寶首飾、鮮花專賣店等，可供不同性格和偏好的投資者選擇。
●教育領域——教育業作為朝陽產業，是最近幾年被普遍看好的特許經營領域，近年不少國際品牌涉足中國市場，如來自美國的英孚教育以及加拿大的環亞西文。
●商業服務——是全新的特許經營領域，包括會計報稅、廣告代理、企業顧問、房產中介、快遞等服務，目前在全球呈快速發展勢頭。
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