單身經(jīng)濟(jì)日益紅火
現(xiàn)在我們所說(shuō)的“單身經(jīng)濟(jì)”概念，其實(shí)源自西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢(qián)的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金。”五六年過(guò)去，這樣的論斷基本上沒(méi)錯(cuò)，只是對(duì)于具有相似特征的男性來(lái)說(shuō)顯然太狹隘了。因此，“單身經(jīng)濟(jì)”摘掉了“女性”的帽子，無(wú)論衣、食、住、行，娛樂(lè)、社交、“充電”、養(yǎng)老，它的方方面面都開(kāi)始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
僅從比較成熟的產(chǎn)業(yè)來(lái)看，在房產(chǎn)領(lǐng)域，去年，上海一個(gè)包括500余套單身公寓的樓盤(pán)短短數(shù)周便告售罄。銷售方稱，購(gòu)房者中三成以上是22歲到25歲之間的單身女性。無(wú)錫的長(zhǎng)江國(guó)際花園推出100多套單身公寓，平均售價(jià)遠(yuǎn)高于無(wú)錫的平均房?jī)r(jià)，但前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人卻很多，很快就已經(jīng)出售超60%。這些單身公寓的共同特征是，雖然很“玲瓏”卻“五臟俱全”，房型充分考慮到單身人士的需求，而且基本都經(jīng)過(guò)了精心裝修。
調(diào)查顯示，單身公寓的購(gòu)買(mǎi)者大多在市中心上班，收入穩(wěn)定，生活節(jié)奏快。他們對(duì)生活質(zhì)量的要求很高，不愿把時(shí)間和精力浪費(fèi)在擁堵的交通和不完善的郊區(qū)生活設(shè)施上；他們同時(shí)具備很強(qiáng)的分期償付能力，在條件許可的情況下，希望打破“結(jié)婚買(mǎi)房”的定律。
另一方面，適合這種單身公寓的家具和家居用品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。自從1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，宜家的火熱已持續(xù)了將近10年，算不得新鮮了。據(jù)宜家工作人員介紹，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人員“哪怕是已經(jīng)結(jié)了婚的，大部分時(shí)間還是處在單身狀態(tài)，這與我們的消費(fèi)者習(xí)慣很接近。”
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