“我不是塑料袋”營銷全球推崇
一款由英國設計師推出、定價5英鎊（約80元人民幣）的環保帆布手袋，在國內被炒到了數千元一只。這只手袋受到追捧的原因，除了因包上有一行字，“I'm not a plastic bag”（我不是一只塑料袋）外，更主要的是被用作奧斯卡金像獎禮品包，明星的效應一時間讓“我不是塑料袋”成為時尚，其價格也就有了飆升的理由，也使其成為環保營銷的一個標志性事件。
“我不是塑料袋”全球熱捧
全世界熱銷的“我不是塑料袋”手袋在世界各地風靡后,于近日引爆北京市場。由于在新光天地的Anya Hindmarch品牌現場發售取消，所以能擁有“我不是塑料袋”的只有在幾個月前提前預訂的百余位顧客。據了解，英國設計師品牌Anya Hindmarch推出的此款限量版環保購物袋原本最早被用作奧斯卡金像獎Vanity Fair Oscar Party的禮品包，今年3月才在英國推出，希望以此提倡人們減少使用塑料袋。而由于眾多明星手提該袋被狗仔隊拍攝上報多次，致使其身價突起，熱潮從此一發不可收拾。在倫敦首發時，甚至使得2萬只手袋在1小時就全部售罄，從而也被業界人士稱為極具戲劇性的品牌營銷案例。
由于進入國內真品“我不是塑料袋”數量極為有限，所以一些買家紛紛轉戰網絡市場，這也使得該環保手袋的爭奪戰再次升級。昨日記者在eBay全球英文網站上看到，其最高價格已從原5英鎊飆升至3199美元。“我不是塑料袋”如此受追捧也讓一些高仿品一路熱賣。記者走訪西單華威、明珠以及萬通等時尚人群聚集地后發現，仿制的環保手袋，價格也是五花八門，最低的48元，最高的則要680元；平均每個攤位一天能賣出幾十個。
眾商家緊盯“環保營銷”
相比于“我不是塑料袋”引發的追捧，宜家家居此前推出的售價為3.5元的藍色購物袋和零售巨頭沃爾瑪推行的3元環保購物袋則顯得相形見絀。同樣的環保購物袋，所受到的境遇卻截然不同。對此，宜家家居北京市場部經理郝春瑾向記者表示：“‘我不是塑料袋’確實是一個非常成功的市場營銷活動，它讓更多人接受了環保的理念。”
與此同時，沃爾瑪公共關系部黃里經理也向記者證實，沃爾瑪推出3元環保購物袋的效果并不盡如人意，為了鼓勵消費者使用環保購物袋，超市特別設置了“綠色通道”，不使用塑料袋的顧客可以免去排隊，對購買5個環保購物袋的顧客可換領小禮物以示獎勵。“其實推行環保購物袋也并不是要從中獲取利潤，這種環保購物布袋成本其實是9元，我們定價3元為的就是要倡導環保這一概念，以此來展現企業的社會責任感以及企業自身的環保決心。”盡管商家以環保為理念，對消費者所用購物袋的替換進行了相當的努力，但相比“我不是一只塑料袋”的營銷，以上商家的營銷顯然顯得過于保守。
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