周邊衍生品少，盈利模式單一
網絡動漫亟待突破盈利困局
與傳統動漫出版相比，互聯網動漫出版仍十分羸弱。據北京市新聞出版局最新發布的《北京市互聯網出版產業調研報告》，盡管進行互聯網動漫出版的網站數量眾多，但真正具有成熟盈利模式的很少：在北京，這一比例是7.5％；在全國，則只有4.6％。報告認為，如何開拓新的盈利模式是中國互聯網動漫出版必須面對的問題。
北京網絡動漫規模1億元
盈利水平高于全國
計世資訊（CCW Research）調研顯示，2004年，中國互聯網動漫出版達到1.2億元，2005年達到1.7億元，2006年達到2.5億元，預計2007年將達到3億元人民幣。2006年，中國共有從事互聯網動漫出版的企業3800家，其中有成熟經營模式的大約為175家。
從北京的情況看，2004年，北京互聯網動漫出版市場規模為0.3億元，2005年達到0.5億元，2006年為0.7億元，預計2007年能突破1億元。北京從事互聯網動漫出版的企業有400多家，占全國的10.5%；有成熟經營模式的大約為30家，占全國的17.2%。
單從網站數量來看，北京的互聯網動漫出版在全國并不突出，甚至遠遠落后于廣東和上海，但北京的落后主要是在動漫愛好者組建的那些小網站上。實際上，北京具有成熟運營模式的網站百分比要高于全國平均水平，其盈利主要來源于綜合門戶網站動漫頻道的廣告收益。
網絡動漫的兩種經營模式
傳統動漫的網絡版+閃客頻道
根據經營產品的不同，網絡動漫主要有兩種經營模式：第一種是依托于傳統動漫產業，通過發行動漫產品的電子版和周邊產品盈利。第二種是基于現代計算機技術，利用FLASH 3DMAX等動漫軟件，編寫設計原創的動漫作品，通過收費下載、廣告等方式盈利。
實際上，第一種網絡動漫只是傳統動漫行業在互聯網上的一個推廣宣傳渠道。目前經營此類內容的網站分為三類：第一類是傳統網站的動漫頻道。第二類是動漫類垂直網站。第三類則是一些動漫愛好者的個人網站。
第二種基于計算機技術的動漫網站，近幾年發展極其迅速。當中比較著名的作品有《三國系列》、《衰哥系列》，以及互動游戲類FLASH《小小系列》等。經營這類產品的主要有門戶網站的閃客頻道和一些垂直閃客網站。
動漫網站盈利模式普遍單一
會員費、廣告成主要收入來源
從盈利能力上看，現階段從事網絡動漫出版的企業，盈利模式普遍比較單一，會員收費和廣告營收是其收入的主要內容。
如傳統網站的動漫頻道，主要通過積聚人氣、吸引廣告來獲利，并沒有太多通過產品直接盈利的沖動。動漫類垂直網站，則主要通過向VIP用戶收取服務費，為用戶提供動漫在線觀看和下載服務，同時也代理一些周邊用品的推廣，其盈利模式主要是會員收費和廣告。動漫愛好者的個人網站，既有推廣自己動漫作品的，也有轉載的，但基本都是以個人愛好為依托，并沒有什么盈利模式。而基于計算機技術的動漫網站，主要指一些門戶網站的閃客頻道和一些垂直閃客網站，則通過收費下載自編的一些原創動漫作品，以及廣告等方式盈利。
報告指出，如何開拓新的盈利模式，是所有網絡動漫企業必須面對的問題。動漫發達國家的動漫人物形象銷售，也許會給互聯網動漫帶來新的市場經營機遇。
周邊產品開發嚴重不足
缺乏動漫品牌是主因
從國外動漫出版的盈利模式來看，單獨依靠產品本身很難獲得更大的利潤，對周邊產品的開發則是動漫出版的重中之重。特別是在互聯網的大環境下，對品牌周邊產品的經營所獲得的利潤將遠遠大于產品本身的盈利。
實際上，動漫周邊產品的開發已經成為動漫大國盈利的主要方式。這方面，日本、美國和韓國做得都不錯。如韓國的《流氓兔》，其本身只是在互聯網上傳播的一個FLASH搞笑動漫人物，從FLASH本身來說，可實現的價值及其微弱，但是其玩具和印有其標志的各類用品銷售卻帶來了巨大的收益。日本的高達、圣斗士等，在動漫風行的同時，周邊配套的游戲以及玩偶所創造的價值遠遠大于動畫片的本身。美國的《變形金剛》、韓國的《流氓兔》等，都很注重對周邊市場的開發工作。
而中國目前還沒有把注意力集中到這方面來，缺乏具有號召力的國產動漫品牌。雖然有些作者具有很不錯的創意，其作品也受到廣大網民的追捧，但是人物形象卻經常變換，無法形成一個固定的品牌。報告認為，開發動漫周邊產品市場將成為北京動漫出版行業騰飛的關鍵。
與其他產業融入度低
網絡動漫更需知識產權保護
調查顯示，北京多數的動漫生產企業規模都非常小，不具備大規模的生產能力，最多也就是幾個人組成的工作室，而更多的是一些愛好者依靠個人愛好來生產產品，目前尚沒有形成品牌化、規模化行業格局。
與其他動漫發達國家和地區相比，中國動漫產業與互聯網其他產業融入度較低。就日本來說，很多受歡迎的動漫產品都帶動了其他相關產業發展，特別是游戲行業，比較優秀的動漫產品都有相應單機游戲和網絡游戲的開發，如給予《高達》系列開發的《機器人大戰系列》和網絡游戲《高達OnLine》，基于《銀河英雄傳說》開發的《銀河英雄傳說》以及《銀英OnLine》等。
此外，版權問題也一直困擾著互聯網出版行業，網絡動漫出版也不例外。實際上，動漫產品開發投入巨大，如果不能加緊版權的保護，一些有潛力的小公司將很難繼續存活下去。
1000億元的發展空間
動畫播出市場潛力巨大
2006年，中國動漫產業市場規模達到258億元，預計未來仍將高速增長。目前，國產動畫片年產量不過8.5萬分鐘，而中國動畫播出市場需求約為每年20多萬分鐘，缺口巨大。按照國內制作能力與較低收費標準測算，2006年動畫制作收入70億元，衍生產品收入145億元，國際市場播出收入85億元，合計達300億元。國家提出經過5年至10年時間，動漫產業至少要占GDP的1%，這意味著中國動漫產業未來至少具有1000億元產值的巨大發展空間。網絡動漫出版一旦搭乘中國動漫產業飛速增長的快車，也將獲得極大的發展機遇。
中國擁有眾多的動漫愛好者，可以說，中國動漫行業市場十分巨大。與全國其他城市相比，北京在互聯網動漫出版中擁有得天獨厚的條件。北京傳統動漫行業發達，是中國重要的動漫生產基地，與傳統行業相依托，取長補短、互惠互利，將成為北京互聯網動漫出版發展的重要機遇。
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