在第二屆中國（北京）國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會上舉辦“動漫游戲產業(yè)基地建設論壇”就是要搭建理論和實踐相結合的平臺，深入探討動漫游戲產業(yè)的市場經(jīng)營模式，高度關注創(chuàng)意、風險投資、人才外包等話題。
“實用性”為論壇亮點
“今年論壇最大的亮點就是對企業(yè)更加的實用。” 北京中關村手機動漫產業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛開門見山地表示，今年的3個分論壇廣泛地涉及了動漫游戲人才的外包；基地建設中的項目推薦和風險投資講解；走向市場化的經(jīng)營模式探討等等。其中，產業(yè)政策的解讀；產業(yè)發(fā)展的趨勢；項目的介紹以及引進風險投資經(jīng)驗探討，都是企業(yè)需要的。
伴隨著動漫游戲產品的逐漸豐富，整個社會對于動漫產品的接受程度越來越高，動漫產品開始擁有屬于自己的生存土壤。有很多企業(yè)開始接受動漫形象的LOGO，有廠家開始盤算著用動漫形象做自己產品的代言人。“這在幾年前還幾乎是不可能的。” 劉春剛認為“企業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展期”。
“可以從幾個方面看出整個產業(yè)開始進入快速發(fā)展時期，一方面，政府各項政策開始落實，海淀區(qū)去年有5家企業(yè)獲得了政府的文化創(chuàng)意扶持基金，今年已經(jīng)又有幾家企業(yè)獲得了這項扶持基金；另一方面，有越來越多的動漫游戲企業(yè)開始關注政府的政策信息，而不再僅僅埋頭做業(yè)務。”
動漫行業(yè)商機無限
2007年，動漫游戲行業(yè)迎來了它的春天。
有越來越多的企業(yè)經(jīng)營者開始嘗試多元化經(jīng)營。劉春剛介紹，跨行業(yè)經(jīng)營是指一些過去單純經(jīng)營漫畫的企業(yè)開始嘗試在公共汽車的車身上做形象廣告等，完全和本行業(yè)不搭界的市場運作模式。縱向的多元化經(jīng)營是指產業(yè)鏈條上多項經(jīng)營。
動漫游戲行業(yè)可以和其他行業(yè)實現(xiàn)無縫隙結合。比如：以動漫形象和食品行業(yè)結合，做產品的商標標識；和服裝結合，做服裝產品的LOGO；和建材產品、鞋帽產品、家具等產品結合，做產品的標識，增加產品的動感，豐富產品的內涵。
動漫游戲產業(yè)存在三大缺陷
在行業(yè)進入快速發(fā)展期的今天，還應該看到行業(yè)存在的不足。
缺少產業(yè)化是整個行業(yè)目前面臨的最大問題。目前北京的動漫游戲行業(yè)還沒有形成完善的產業(yè)鏈，周邊產品開發(fā)不完善，是許多企業(yè)難于收回投資的重要原因，國外成熟的運作方式讓播出收回大部分投資，周邊產品產生利潤。由于產業(yè)鏈條不完善，企業(yè)無法依靠周邊產品產生利潤，而播出費用僅僅是制造費用的十分之一。
缺少龍頭企業(yè)，使行業(yè)的發(fā)展缺少了方向性。目前，北京的動漫企業(yè)大多為中小型企業(yè)，不具備龍頭企業(yè)的規(guī)模，很難形成影響力。
在動漫游戲產業(yè)中，中介機構起著經(jīng)紀人的作用，他們可以協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化，但是，目前幾乎沒有企業(yè)考慮聯(lián)手中介機構運作自己的產品。“估計需要3-5年的培育磨合期，動漫企業(yè)才能感知到中介機構的作用。”劉春剛說。
劉春剛特別強調，版權注冊對于動漫企業(yè)來說是非常重要的，但是，目前，很多動漫企業(yè)并沒有意識到它的重要性，企業(yè)普遍存在不進行版權注冊的現(xiàn)象，這其實等于從法律上放棄了對自己作品的有效保護。“版權注冊其實很簡單，它只需要作品說明書、作品介紹、作品形象三面圖、作者本人身份證就可以了，不需要一分錢的注冊費。”
商報記者 杜秀平
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