近日，北京奧組委授權(quán)發(fā)行了百年奧運與中國中秋文化相結(jié)合的“奧運花型金玉、金銀紀(jì)念章”，又稱“奧運月餅”。作為一款具有紀(jì)念與收藏意義的藝術(shù)品，“奧運月餅”是中國傳統(tǒng)中秋文化和奧運文化的藝術(shù)結(jié)晶。
然而消息一出，便在月餅商家中掀起了奧運跟風(fēng)，紛紛以“奧運”為噱頭獲取商業(yè)利益，如此風(fēng)潮盛行，讓人不得不擔(dān)心：三令五申制止的“黃金”月餅是否又換上“奧運月餅”的新裝？
展現(xiàn)民族的“真底色”
在走訪月餅市場的過程中，不少消費者反映，選擇月餅不是出于一種“吃”上的需要，而是一種情感上的需求，傳遞中秋祝福，增加節(jié)日氣氛。好利來生產(chǎn)負(fù)責(zé)人李曉軍這樣跟我們解釋：“傳統(tǒng)節(jié)日對于一個民族來說，具有深刻的意義，它是人們情感的認(rèn)同、溝通和凝聚。只有當(dāng)我們明白了‘我們從哪里來’，也才能回答‘我們朝哪里去’。與跟風(fēng)奧運月餅的生產(chǎn)商相比，我們還是一直固守著一份傳統(tǒng)的情懷：月餅不僅僅是食物，它包含著一種濃濃的化不開的鄉(xiāng)愁和對團(tuán)圓的期盼。”好利來總裁羅紅是這樣歸結(jié)的：“傳統(tǒng)是一個民族真正的底色，做月餅，做的就是這種傳統(tǒng)和心意。好利來月餅從一開始就希望創(chuàng)造一種共鳴，讓每一位消費者都能在其中滿足自己的中秋情感。”
碰撞現(xiàn)代，我們需要的是什么？
跟風(fēng)“奧運月餅”，是月餅文化同商業(yè)文明碰撞的一個不倫不類的產(chǎn)物。月餅生產(chǎn)商們并沒有找到奧運和中秋結(jié)合的核心內(nèi)涵，而只是單純在商業(yè)利益的驅(qū)使下，借助“奧運”之勢發(fā)力，不僅沒有豐富中秋、月餅本身的意義，反而是對傳統(tǒng)節(jié)日文化的一種傷害。同時也是對奧運商業(yè)運作規(guī)則的一種破壞。
“月餅是需要創(chuàng)新的，但是這個創(chuàng)新，它有一個前提，就是不破壞中秋、月餅傳統(tǒng)文化底蘊，同時提升了月餅的內(nèi)涵。”李曉軍如是說。
或許我們應(yīng)該慶幸，跟風(fēng)“奧運月餅”的商家們并沒有主導(dǎo)整個月餅市場，而對于消費者來說，我們不需要為那些毫無根據(jù)的噱頭和夸張的外包裝埋單，而是為中國傳統(tǒng)中秋文化內(nèi)涵、為自己的中秋情感埋單。
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