報業廣告市場繼續低迷，異軍突起的新媒體則持續增長，日前推出的《中國傳媒產業發展報告（2007～2008）》指出，今后幾年將是傳統媒體轉型攻堅的關鍵時期。
廣告負增長
報業進入轉型關鍵期
2007年的中國報業依然處在轉型過程中。低迷的報紙廣告市場依然看不到好轉的跡象，根據央視市場研究媒介智訊的廣告監測數據，2007年1月至10月，報紙廣告營業額與上年同期相比下降了0.98％，下滑趨勢仍在繼續，報業的困境還在延續。
傳媒藍皮書中，由清華大學崔保國教授、中國社科院新聞與傳播研究所副所長唐緒軍教授、央視市場研究公司整合營銷中心總經理姚林先生主持編寫的“中國報業發展報告”指出，經過兩年多，中國報業已經探索到創新和走出困境的方向，這就是全新的“數字報業”，而由此，中國報業進入到轉型的關鍵時期，2008年將成為中國報業轉型攻堅的關鍵年份。
目前，凡是有能力的報業集團和報社幾乎都開始建設數字媒體，但受眾對報業新媒體的認知和接受程度并不高，數字報業還沒有找到真正的傳播模式和經營模式。此外，藍皮書指出，報業上市也將對轉型產生巨大推動，而隨著市場競爭的加劇，品牌力將成為報業核心競爭力，但廣告和發行依然是傳統報業重要的衡量指標。
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