阿聯酋迪拜：會展經濟帶動城市轉型
圖為迪拜一個會展場館。
自上個世紀80年代末以來，隨著石油資源的迅速萎縮，阿聯酋迪拜開始積極實行經濟多元化戰略。考慮到自身并沒有太豐富的自然景觀和歷史名勝，而會展經濟可以帶動與之相關的旅游業、酒店業、金融業及房地產業等第三產業全面發展，收到事半功倍之效，因此，發展國際會展業成為了迪拜經濟轉型的重要選擇，并實現了令人矚目的跳躍式發展。
一位著名的世界級展覽公司總裁有句名言：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”會展集商品展示、交易和經濟技術合作等功能為一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務服務等配套功能，在貿易往來、人力資源、創意構思、技術交流、信息溝通等方面發揮著日益重要的作用，成為創意產業的一個重要分支。時至今日，會展經濟已占迪拜生產總值的18％，展會觀眾總人數正以每年15％的速度迅猛遞增，行業總產值超過32億美元。每年舉辦各類大型國際展會100余場，有效帶動了酒店業、零售業和旅游文化相關產業的協調發展。迪拜也由此成為中東地區最興旺的商務旅游城市之一。
迪拜在發展會展經濟道路上有如下幾點值得借鑒：
一是全力發展會展硬件設施。會展場館是開展各類會展活動不可或缺的平臺，也是會展經濟騰飛的根基所在。迪拜會展設施已在中東地區首屈一指。全市展館總面積超過9萬平方米，其中擁有9個主展廳、總面積達3.7萬平方米的迪拜國際展覽中心已成為世界展覽行業最活躍的場館之一。為了在競爭日趨激烈的國際會展業中確保領先優勢，迪拜政府投資80億美元在杰布·里自由貿易區打造號稱全球最大、最豪華的展覽中心————迪拜展覽世界。據悉，該展覽中心緊鄰年客運能力1.2億人次的迪拜新國際機場，一期工程展廳面積12萬平方米，將于2009年投入商業運營。按照總體規劃，全部竣工后，展廳總面積將超過30萬平方米，憑借齊全的商務配套設施與便捷的交通物流有望成為全球會展樞紐之一。與此同時，迪拜政府并沒有放棄對老場館的翻新重建，正耗資43.7億美元對現有國際展覽中心進行大規模改造。修飾一新的國際展覽中心將與新建的迪拜展覽世界及市內其他中小展館實現高、中、低檔搭配，從而進一步優化迪拜展館設施的布局結構與使用靈活性。迪拜會展場館建設非常注重細節。絕大多數展館除設立集中的商務中心與媒體中心外，各主要展位均預留傳真及電話線路接口，為展商提供多種通訊解決方案。大型公眾展會還為普通觀眾提供免費飲用水及方便瀏覽的電瓶車，并在參觀區設有殘疾人專用通道。
二是積極開展宣傳推廣。迪拜政府很早就認識到會展經濟振興與否，關鍵取決于參展商數量與觀眾客流，而這兩者又與會展本身的知名度息息相關。為此，會展經濟政府指導職能部門迪拜旅游與商業促進署（DTCM）專門成立了會展部（DCB），負責統籌規劃本國會展資源，開展全球市場宣傳推廣活動。面對曼谷、新加坡、墨爾本等其他國際會展城市的激烈競爭，近年來，迪拜旅游與商業促進署明顯加大了對本國會展場館的優勢整合和宣傳力度，集中引進與生物醫藥、IT、環保及房地產、金融業相關的會展商業活動。目前，該機構已在美國、英國、法國、日本和中國香港特別行政區等14個國家和地區設立辦事處，向前來咨詢的游客免費提供翻譯成12種文字的迪拜商旅指南，大力宣傳迪拜優惠的商貿政策與開放包容的城市文化。政府部門的全方位推廣與支持，取得了顯著成效。包括世界銀行和國際貨幣基金組織在內的眾多知名國際組織均在迪拜召開年度峰會，從而極大提升了迪拜的國際影響力與會展號召力，一些國際知名參展企業也紛至沓來。由于一名參展客商的平均消費金額要較普通度假游客高2倍以上，接待各界展客已成為刺激迪拜旅游產業發展的重要增長點。
三是重視與國際專業會展公司的戰略合作。迪拜政府將與國際知名專業會展公司開展戰略合作視為提升本國會展科技水平、培養相關會展人才的捷徑。這種合作也有利于實現場館管理與展會組織的專業化分工，避免招展環節牽制過多資金人力。為了密切與會展策劃者的聯系與溝通，迪拜政府要求各展館配套寫字樓設施優先提供給專業會展公關公司，并為后者提供海關、商務及融資便利政策，保證各類展品、器材從到港日起12小時之內運抵展出地點，未售出展品可自由回運并返還已交關稅。在政府的鼓勵下，英國世界媒體有限公司、國研會展集團、德國法蘭克福展覽公司等國際會展巨頭及10多家著名展位設計公司相繼在當地設立了常駐辦事處，其中一些公司已經與迪拜政府簽署定期組織大型國際展會的長期合作協議。而這些在業界領軍企業的進駐，有效彌補了當地會展人力資源的薄弱環節，便于及時把握國際會展業發展的潮流動態，對增強迪拜在國際會展行業的市場競爭力頗有助益。憑借當地政府與國際知名會展公司的強強聯合，迪拜作為整個中東地區會展中心和龍頭的地位已經完全確立。由此，迪拜國際航空航天展、中東國際汽車展、中東國際資訊科技及通訊產品博覽會等一批享譽全球的頂尖國際專業展會已成為迪拜新的城市名片。
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